久草中文在线观看_久久精品中文字幕一区_亚洲日本欧美日韩中文字幕_熟妇人妻无乱码中文字幕真矢织江

現(xiàn)在絕大多數(shù)中小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷過(guò)程中，都會(huì)運(yùn)用到SEO優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名這兩種重要的營(yíng)銷方式，那么，這兩種推廣方式有什么區(qū)別？哪種推廣方式效果更好一些呢？現(xiàn)在就簡(jiǎn)單和大家分析分析下這個(gè)問(wèn)題。

SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的區(qū)別

競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站位于搜索結(jié)果的左側(cè)靠前，或者位于搜索結(jié)果的右側(cè)，一般搜索引擎都會(huì)注明“廣告”、“贊助商鏈接”、“推廣”之類的字眼，不少搜索引擎還會(huì)用不同的背景色來(lái)區(qū)分。

當(dāng)然，除了競(jìng)價(jià)排名以外的網(wǎng)站就屬于SEO(搜索引擎優(yōu)化)的網(wǎng)站，一般會(huì)有“網(wǎng)頁(yè)快照”之類的注明。下面抓個(gè)圖供大家區(qū)分一下SEO優(yōu)化的網(wǎng)站與競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站吧！

理論上講，競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)站排名更靠前，網(wǎng)站靈活性更強(qiáng)，尤其是位于黃金位置(搜索結(jié)果左側(cè))的網(wǎng)站，應(yīng)該能獲得更高的點(diǎn)擊率（PV），更高的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，競(jìng)價(jià)網(wǎng)站可選擇投放廣告的關(guān)鍵詞更多(SEO能成功獲得排名的關(guān)鍵詞數(shù)量有限)，也就是說(shuō)網(wǎng)站獲得的曝光率更高，理應(yīng)獲得更好的品牌效應(yīng)，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果比SEO優(yōu)化的網(wǎng)站效果應(yīng)該會(huì)更好的！

但實(shí)際真的是這樣嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)普及程度比較高的歐美國(guó)家，網(wǎng)民基本上都能區(qū)分哪個(gè)網(wǎng)站是競(jìng)價(jià)排名的，哪個(gè)網(wǎng)站是SEO優(yōu)化的！因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站是靠付費(fèi)獲得排名的，相對(duì)來(lái)說(shuō)付出的時(shí)間少，而SEO的網(wǎng)站是一步一個(gè)腳印走過(guò)來(lái)的，信任程度更高。大家相信，辛辛苦苦優(yōu)化上來(lái)的網(wǎng)站沒(méi)必要做騙子(做騙子的投入產(chǎn)出比小于做正規(guī)站)。

下面我們拿數(shù)據(jù)來(lái)分析二者的效果，以下是我新接手托管的一個(gè)做外貿(mào)的客戶的Google Analytics后臺(tái)截圖(雖然征得其同意，但還是得注意對(duì)其隱私的保護(hù))：

通過(guò)這個(gè)截圖，我們可以看到，Google AdWords為該網(wǎng)站帶來(lái)5096個(gè)訪問(wèn)，SEO帶來(lái)2991個(gè)訪問(wèn)。但在這些流量當(dāng)中，競(jìng)價(jià)的交易次數(shù)卻只有22個(gè)，低于SEO的29個(gè)訂單。不僅如此，SEO的訂單金額明顯要大很多。當(dāng)然，平均每次訪問(wèn)價(jià)值的差距就更大了！

通過(guò)這個(gè)截圖，我們可以看到，SEO流量的質(zhì)量明顯高于競(jìng)價(jià)排名流量。PV(點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率)、網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間都明顯高于AdWords帶來(lái)的流量，SEO流量跳出率也更低。我們還可以看到SEO帶來(lái)的老客戶更多，也就是說(shuō)品牌效應(yīng)更好！

通過(guò)這個(gè)截圖，我們還是可以得出同樣的結(jié)論，競(jìng)價(jià)排名流量質(zhì)量的確要低一些的！

當(dāng)然，該客戶的效果數(shù)據(jù)出現(xiàn)這么明顯的差別，與客戶所在行業(yè)的特殊性有關(guān)系，與客戶對(duì)Adwords優(yōu)化能力的相對(duì)欠缺也有一定的關(guān)系。但這絕對(duì)不是偶然，查看我們其他客戶網(wǎng)站效果報(bào)告，結(jié)論也是一樣的，只是沒(méi)這么明顯而已！

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民目前對(duì)于兩種網(wǎng)站的區(qū)分能力還不是那么強(qiáng)，但隨著央視對(duì)“競(jìng)價(jià)門(mén)”的一次又一次曝光，網(wǎng)民已經(jīng)慢慢成熟起來(lái)。加之最近360搜索以安全的名義面市，直接劍指百度競(jìng)價(jià)，網(wǎng)民也更加了解競(jìng)價(jià)排名是什么了，我們也可以看到360搜索的市場(chǎng)份額在迅速增長(zhǎng)（360搜索上線不到5天，就占領(lǐng)了中國(guó)10%左右的市場(chǎng)，一躍成為中國(guó)第2大搜索引擎）。

照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，我想，未來(lái)SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的效果誰(shuí)好誰(shuí)壞自然不言而喻，我也就不多此一舉的下個(gè)結(jié)論了！

當(dāng)然，我在這篇文章的分析并不是說(shuō)競(jìng)價(jià)排名就沒(méi)必要做了，競(jìng)價(jià)是一個(gè)成熟的商業(yè)模式(這兒順便說(shuō)句，別看360搜索現(xiàn)在一直在罵百度競(jìng)價(jià)的，他早晚也要使用競(jìng)價(jià)排名這種商業(yè)模式的，頂多就是換個(gè)名字，換湯不換藥的)。加之其天然的優(yōu)勢(shì)，是中小企業(yè)不能舍棄的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。個(gè)人始終認(rèn)為SEO優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名要結(jié)合起來(lái)做，才能最大限度地、最快地占領(lǐng)SEM（搜索引擎營(yíng)銷）這個(gè)大市場(chǎng)！