什么是關鍵詞質量度？
作者：問淺
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發布時間：2017-11-23
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關鍵詞質量度：是百度搜索引擎推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標，主要反映網民對參與百度推廣的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度，在賬戶中以三星等級的方式來呈現。
什么是關鍵詞質量度？
質量度有什么作用?
影響創意置左：一星，置左概率低；二星，置左不穩定；三星，置左概率高。
影響關鍵詞的排名：出價相同時，質量度高的關鍵詞的排名靠前。
影響點擊價格：質量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低。
影響最低展現價格：質量度越高，關鍵詞最低展現價格就越低。
為什么引入質量度的概念?
提高用戶體驗：數值反應了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度就越高，說明用戶體驗較好。
提高廣告收益：從單純出價排名升級為通過綜合排名指數排名，使得點擊率不高的創意只能通過提高出價獲得左側展現，提高了廣告收益。
質量度是根據以下多個因素綜合計算得出：
通順度：創意內容與關鍵詞的匹配度，指關鍵詞套入創意是否通順。
點擊率：關鍵詞的點擊率是指關鍵詞在排名結果（體現在展現量上）的點擊概率，是影響質量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果更關注和認可（這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響）。
相關性：包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度。
創意質量：創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有"創意"，越能吸引潛在客戶的關注。
賬戶綜合表現：主要是指賬戶、計劃、單元、關鍵詞、創意的整體點擊率情況。
賬戶歷史表現：包括賬戶的生效時間、賬戶內關鍵詞的點擊率等。
此外，質量度體現的是關鍵詞的相對水平，需要持續優化。如果競爭對手在持續優化，使得整個質量水平提升，而您沒有持續優化，質量度就有可能下降。建議您持續關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。
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