什么是競價創意通配符？
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競價創意通配符：是在創意中使用的關鍵詞替換控制符。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替換通配符展現。如果替換后標題或描述超過限制長度，將以通配符內輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現。
在用戶通過關鍵詞"1"在百度搜索引擎進行搜索時，得以展現的創意是"b"，而"b"中通配符內的關鍵詞是{2｝，這時，在展現結果中就會自動將通配符中的關鍵詞替換為關鍵詞"1"，這就是通配符展現的規律。比如：一個單元中有兩個關鍵詞"網站建設"、"網站制作"，其中一條創意為"{網站制作｝100%省心"。當用戶在百度中輸入"網站建設"時，如果系統認為創意"{網站制作｝100%省心"更適于推廣，質量度更高，就會在搜索結果中將展示這條創意，然而這條創意中的關鍵詞為網站制作，那么在最終顯示中將會把通配符中的關鍵詞替換為"網站建設"。
通配符使用注意事項：
1、通配符的使用標志是"{默認關鍵詞}"，其中的"默認關鍵詞"幾個字可以替換為您的單元內已有關鍵詞。您也可以將網民最常使用的搜索詞或轉化效果最好的關鍵詞填入"{}"中。
2、請確保替換了"默認關鍵詞"后，創意語句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，通過細分關鍵詞才能將通配符的效果發揮到最佳。
3、使用通配符不影響創意的字符長度計算方法，系統將以觸發的關鍵詞來替代通配符進行字符統計。建議把單元內最長的關鍵詞帶入，以確保展現出的創意順利飄紅，完整展現。
4、一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導致創意重點不突出，不能清晰地傳達信息給網民，降低創意效果。
通配符是競價排名廣告的一項高級功能，當我們在廣告創意中使用了這項功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創意(雖然我們只制作了一個廣告)。這將大大提高我們廣告的相關性和實用性，從而提高廣告的點擊率，同時也大大提高了我們的工作效率。
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