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作為seo職業人員，有很大一部分每天都在不停的發外鏈寫文章，可是排名就是不理想，面對老板的壓力如果還是一味的重復上面的操作，最后的結果就是排名停止在原地，無法獲得想要的名次。面臨的就是被炒魷魚的危險。可是我們真的反思過嗎？網站排名哪方面起著決定性的作用呢？今天就和大家講一下，外鏈的發布要在網站內部優化完善的情況下才會發揮最大效果，內部優化在關鍵詞排名中起著絕對性的作用。內部優化需要我們怎么操作呢？

網站內部優化的核心就是滿足用戶的需要，要滿足用戶的需求，我們就要先了解用戶的需求，這樣才能有一個良好的結構布局。我們要換位思考，如果你是用戶的話你最想要了解的是產品的哪個方面？我們可以利用百度的搜索結果和下拉框相關搜索等方面進行分析用戶。最近天氣炎熱，搜索關鍵詞是“空調”的用戶就非常多，我就用這個關鍵詞舉個例子。

1、百度下拉框和相關搜索分析

百度下拉框是最直接體現用戶最近一周內頻繁搜索的關鍵詞，我們搜索空調這個關鍵詞，下拉框中高頻率的關鍵詞有，空調的維修、空調的清洗、空調品牌的排行榜，這說明一部分用戶是已經擁有空調的，他們只對空調的維修和清理感興趣，說明了通過這個關鍵詞來的流量雖然多，但是不精準，10個用戶能有2個是為了來買空調才搜索的，這種情況建議不要做這種泛詞，這種詞不是公司類型的團隊是無法做起來的，即使做起來了，流量也不精準，成單率低，而且這種泛詞周期性可能會很長，這就是費力不討好。

像空調的品牌，空調的排行這種長尾關鍵詞，用戶一旦搜索這類詞，就是有購買的意向，我們把這類詞做上去后，用戶雖然比泛詞少一些，但是流量精準，搜這些詞的用戶都是有購買欲望的。所以建議大家一定要選好核心關鍵詞，不要太泛，要有精度和準度，讓用戶搜索到你就想要買產品才行。

2、關鍵詞自然排行和競爭對手分析

在搜索空調這個關鍵詞后，我們要看搜索引擎給出的自然排名，不要把競價算在內，進行分析。搜索空調后自然排名第一的位置是百度百科，這個問題之前我也講過，為什么自然排名第一的位置是百度百科呢，我們在搜索下拉框中也能分析出這個問題。因為在搜索這個詞的用戶有絕大多數是了解空調的基本知識和空調維修清理知識，所有百度百科排在了第一的位置。再往下看自然排名第二位置的是家電分類網站，這種網站的權重就是比較高的，網站內部鏈接數以萬計，相關性的知識也非常的豐富，就和淘寶，京東類似。是我們個人無法完成的。這里就不做過多的說明。而排名第三的位置是百度圖片，這就補充的說明了百度百科為什么會排在第一位置。因為搜索這個詞的用戶主要關心的就是空調的圖片，也就是空調的樣式和空調基本原理等方面的知識。

作為我們競爭對手的網站我們竟然在第一頁沒有看到，第一個基本都是一些大型家電網站。他們也意識到了，單單做這個詞如果沒有非常大的實力是無法完成的。即使做上去了，流量也不精準，成單率可能會很低。所有我們還是要以前面說過的長尾關鍵詞為核心進行網站的布局。

做了這么多的用戶分析，我們到底如何來布局網站呢？如果想要有最大量的轉化，就要以空調的品牌或者空調的排名為核心。用戶還對空調的一些知識和圖片非常感興趣，所以整個網站的導航欄要圍繞著空調的品牌和空調的百科和空調產品圖片進行布局。這是就網站內部布局的核心。在網站首頁我們盡量也不要設置自動彈出對話框，這種對話框對用戶的體驗度是及其差，如果我遇到這種情況會直接選擇離開。說明網站核心布局一定要考慮到用戶的體驗度，如果連良好體驗度都不能保證，那誰還會再進入這個網站呢？

上面我們分析了用戶需求，和網站核心關鍵詞，根據這兩點對網站欄目有一個良好的布局。接下來我們要做的就是要對網站URL進行優化，因為我們都知道，我們網站的URL越短，層級越少，蜘蛛越容易抓取，一個理想的URL層級不要超過3層。其內部不要出現中文，文章頁的URL盡量和文章標題相呼應。讓用戶有種視覺享受，如果你的URL又長，層數有多，在搜索引擎方面被收錄的可能性很低，這更別說有個好的排名，在用戶的角度來講，他看到很長的URL，他就會有種不信任的感覺，是不是這個網站有問題？可能就會直接關閉網站，導致跳出率增加，是對網站很不好。內部URL盡量不要用動態URL，以目前搜索引擎抓取動態URL是內有問題的，但是動態URL太長的話還是不利于蜘蛛的抓取。如果站內有動態的URL建議其靜態化。一定要記住URL越短越好。

網站內鏈也是內部優化的一個重點，一般來說網站首頁獲得的內部鏈接越多，其權重也就最高，鏈接到的一級分類目錄頁面，這些頁面的權重僅次于首頁，層級越往下，權重也就越低。如果我們想要把一些距離首頁權重低的頁面拉高權重，就可以在首頁直接加上這個鏈接，可以在首頁側邊欄添加都可以起到增加權重的作用。