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    如何判斷刷屏文章的真?zhèn)?/h3>
    作者:七夏 瀏覽:125 發(fā)布時間:2017-10-18
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    從羅爾的營銷事件,聊聊當(dāng)我看到一篇刷屏文章時,我是怎樣做、怎樣判斷的。

    1、是的,在花了 1 小時,查看羅爾先生過去 2 個月寫的文章后,我把他最近發(fā)的幾篇文章定性為營銷事件。

    2、一般人在沒搞清楚一件事前,是不會輕易轉(zhuǎn)發(fā)文章的,除非,文章傳達(dá)的情緒足以蓋過讀者對真相的判斷。所謂情緒,包括:愛國、反日、同情、憎恨、食物安全等。你可以看到,經(jīng)常有些文章會說某種食品不安全,很多人就盲目轉(zhuǎn)發(fā),很多時候,權(quán)威機(jī)構(gòu)并沒有證明這種食品是確實不安全的。

    3、同情,也是如此。我們天生對弱勢群體或受傷群體是抱有同情的,比如當(dāng)我們看到一張照片,一個穿著破爛的老大爺和一個法拉利車主在爭執(zhí),很多人會首先認(rèn)為是車主欺負(fù)老大爺。但實情可能是這個老大爺碰瓷。在沒有搞清楚來龍去脈之前,這些人就因為天生的同情,轉(zhuǎn)發(fā)了文章。

    4、要判斷一篇文章是否為炒作,要看文章是否為作者帶來目的的轉(zhuǎn)化。比如,如果目的吸引關(guān)注,他肯定會在文章里想法設(shè)法讓新讀者關(guān)注公眾號,比如放置公眾號二維碼。羅爾先生近期的文章,幾乎每篇都放置了公眾號二維碼,哪怕是「抒發(fā)」愛女之情的文章。

    5、這些年,我看過不少網(wǎng)絡(luò)求助的帖子,因為求助者對公眾是陌生的,為了獲得公眾的信任,他們一般會拿出各種證據(jù)或找權(quán)威機(jī)構(gòu)背書。比如,我患病了,我沒錢醫(yī)治,我可能會找一個專門的公益機(jī)構(gòu)幫我籌集捐款,因為這個機(jī)構(gòu)對公眾可能并不陌生。

    6、如果不找權(quán)威機(jī)構(gòu)背書,大多數(shù)人會選擇展示各種證據(jù)。比如,我又患病了,又沒錢治療,我會把我的病歷、醫(yī)院收據(jù)、我的銀行賬單,甚至我的所有財產(chǎn)公開。因為,當(dāng)我到了沒錢治療,走投無路的時候,我會選擇豁出去,以獲得更多信任。

    7、反觀羅爾先生,在過去 2 個月的文章里,他并沒有在任何一篇透露他的收入、醫(yī)療的收費等。作為一個老媒體人,他顯然知道平白無故地讓陌生人捐款是很難的,所以他選擇了打同情牌。讀者被情緒感染了,不去查究事實,在大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)者眼里,他們寧可信其有,也不多動一點腦筋。

    8、很多營銷操縱者都利用了人性這點弱點,去制作病毒營銷文章。你一定記得「不轉(zhuǎn)不是中國人」,你一定知道很多網(wǎng)齡較短的長輩經(jīng)常在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)各種「震驚了!……」之類的文章,道理是一樣的。

    9、羅爾先生在寫了那篇爆文之后,和一家公司達(dá)成了協(xié)議。說以后寫關(guān)于他女兒的文章,都發(fā)在這家公司的公眾號,大眾每轉(zhuǎn)發(fā)一次,這家公司都給他女兒捐款一塊錢。理性地去看轉(zhuǎn)發(fā)這件事,1塊錢買一個真人轉(zhuǎn)發(fā)貴么?挺貴。但這些真人是極容易被操縱且容易轉(zhuǎn)化為粉絲的人,假設(shè)有 50% 的人會變成這個公眾號的粉絲,算下來,2塊錢一個粉絲貴么?不貴。

    所謂的獨立思考能力并不難。當(dāng)看到一篇刷屏文章,當(dāng)看到長輩給你轉(zhuǎn)發(fā)一篇雞湯文時,思考5個問題:

    里面說的事是真的嗎?權(quán)威媒體和權(quán)威機(jī)構(gòu)有報道嗎?作者的背景值得信賴嗎?文章里的圖片是真的嗎?在 Google 以圖搜圖能找到同樣的但在不同主題下的圖片嗎?

    文章有沒有關(guān)聯(lián)利益者?如果有,可能是誰?他會如何受益?他的受益路徑是否足夠短?

    文章里的邏輯對嗎?用樹形的結(jié)構(gòu)去分析,每一條論據(jù),都能證明論點嗎?

    拋開情緒,文章說的內(nèi)容真的值得轉(zhuǎn)發(fā)嗎?

    換位思考,如果我是作者,我寫這篇文章可能會什么目的?作者過往寫過什么文章?他是否意圖通過文章達(dá)到某種目的的轉(zhuǎn)化?
    希望,這個世界少點套路,多點真誠,多點獨立思考。真的。


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