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否定匹配：也叫否定關(guān)鍵詞(包括短語否定匹配和精確否定匹配兩種形式)，與搜索詞報(bào)告、廣泛匹配組合使用，可以使您在通過獲得更多潛在客戶訪問的同時(shí)，過濾不必要的展現(xiàn)點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率(但提醒您注意，過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致您錯(cuò)失潛在商機(jī)，影響您的推廣效果)。

1、否定關(guān)鍵詞有什么用：否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率;短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn);精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)(否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“詞組”匹配的關(guān)鍵詞生效)。

2、在使用廣泛匹配和詞組匹配時(shí)，如果您通過搜索詞報(bào)告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

3、例如，您為關(guān)鍵詞“SEM培訓(xùn)”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報(bào)告時(shí)，發(fā)現(xiàn)搜索“SEM培訓(xùn)主管“的網(wǎng)民也點(diǎn)擊了您的推廣結(jié)果。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，您進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極短。這時(shí)，您可以在推廣計(jì)劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“招聘SEM培訓(xùn)主管”等包含“主管”的搜索詞時(shí)，將不會(huì)看到您的推廣結(jié)果。

4、如果您想縮小限制范圍，可以添加精確否定關(guān)鍵詞，此時(shí)只有與這些詞完全一致的搜索詞才不會(huì)觸發(fā)您的推廣結(jié)果。例如，您為“英語培訓(xùn)”這一推廣計(jì)劃添加了精確否定關(guān)鍵詞“主管”，則僅當(dāng)網(wǎng)民搜索“主管”這個(gè)詞時(shí)，才無法看到您在這一推廣計(jì)劃的推廣結(jié)果。一個(gè)詞不可以同時(shí)設(shè)為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。

過度使用、不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會(huì)導(dǎo)致您喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，錯(cuò)失潛在商機(jī)，影響推廣效果。