在百度競價賬戶的優(yōu)化和管理中，關(guān)鍵詞質(zhì)量度一直都是頭疼的問題，影響的因素眾多，波動非常頻繁，其中出價是間接影響質(zhì)量度的，直接影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素是創(chuàng)意的質(zhì)量，創(chuàng)意包括三個部分：創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述、訪問URL等，具體的分析如下：

　　影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素分別有：

　　一、創(chuàng)意標(biāo)題

　　創(chuàng)意標(biāo)題(50字符，即25個漢字/符號)要包含關(guān)鍵字，并使用通配符{}，以便不同的關(guān)鍵字進(jìn)行替換。盡量將字?jǐn)?shù)相對較長的關(guān)鍵字放在標(biāo)題靠前的位置，標(biāo)題中出現(xiàn)兩個關(guān)鍵字為宜，其中至少一個加通配符。使用吸引人眼球的短語對質(zhì)量度有利，但盡量不要使用“免費”這種搜索引擎反感的詞語;

　　二、創(chuàng)意描述第一行、第二行

　　有三種展示方式：1)在推廣位結(jié)果中第一行第二行順次同時展示的;2)在推廣鏈接位只展示第一行描述;3)右側(cè)推廣位只展示第一行描述;兩行描述同樣要在包含關(guān)鍵字和通配符并且密度適中的前提下，寫得吸引人，但最好不要出現(xiàn)產(chǎn)品價格等具體信息。400等電話可以 直接使用，或許有少數(shù)用戶直接撥打電話而沒有點擊網(wǎng)站，相當(dāng)于免費推廣;

　　三、URL的大小寫問題

　　影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素中，官方說的是不分大小寫，實際中有大寫字母靠前現(xiàn)象，尚有待驗證實際效果;

　　四、創(chuàng)意質(zhì)量度達(dá)到三顆星的時候，并不一定是最優(yōu)狀態(tài)

　　也就是說同級別中還有優(yōu)化的空間，當(dāng)與競爭對手同為三顆星，出價也相同的情況下，比的就是質(zhì)量度了。甚至是出價比對方低的情況下，也可以通過對質(zhì)量度的優(yōu)化超越對方的排名。

　　五、推廣單元也是影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素很重要的一個方面

　　通常情況下，一個單元里面把相同類型或者近似類型的關(guān)鍵字放在一起。實際中，一個網(wǎng)站往往有不同類型的關(guān)鍵字，這時候就需要進(jìn)行歸類，將相同或相近類型的關(guān)鍵字放在同一個單元中。在展示結(jié)果中，我們可以看到推廣單元劃分的效果，主要體現(xiàn)在通配符進(jìn)行匹配的 過程中，并將匹配后的結(jié)果在搜索結(jié)果中展示出來。

　　六、關(guān)鍵字搜索量是影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素的重要指標(biāo)

　　據(jù)百度客服解釋，關(guān)鍵字質(zhì)量度在某種程度上是隨關(guān)鍵字實時搜索量的變化而變化。目前三顆星是最佳質(zhì)量度的體現(xiàn)，但因為級距的因素，質(zhì)量度總會有提升的空間。

　　七、直接影響影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素的星級，相同詞性的關(guān)鍵字要放在同一個單元里面

　　相同組合方式的詞要放在同一個單元里面，因為創(chuàng)意是跟單元匹配的，單元是管理關(guān)鍵字的最小單位;一個推廣計劃里面可以設(shè)置很多單元，而一個賬戶又可以設(shè)置多個推廣計劃，這樣下來，層次非常清晰，管理起來也方 便。

　　八、影響百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素中，推廣綜合表現(xiàn)，這一點著重體現(xiàn)在整體結(jié)構(gòu)、布局、消費行為等方面

　　涉及到推廣單元的選取和設(shè)置、單元內(nèi)部關(guān)鍵字設(shè)置是否合理、是否有低質(zhì)量度關(guān)鍵字的對整體效果產(chǎn)生負(fù)面影響。消費行為則主要體現(xiàn)在消費預(yù)算與左側(cè)首屏區(qū)域展現(xiàn)情況的平衡。