搜索引擎是許多企業(yè)與客戶接觸的重要管道，同時也是決定企業(yè)收益的關(guān)鍵。然而，當(dāng)優(yōu)化排行下降時該怎么辦？英國營運營銷公司Ecselis的搜索部領(lǐng)導(dǎo)人Ian Bowden指出：「大多時候優(yōu)化排名下降是有原因可循的，知道原因才能采取進(jìn)一步行動解決問題。」，要如何避免成為搜索引擎魯蛇，他整理出優(yōu)化排名下降的10個原因：

　　1.新鏈接產(chǎn)生

　　網(wǎng)站中突然增加的新鏈接，極有可能導(dǎo)致優(yōu)化排名下降。根據(jù)美國專利及商標(biāo)局公布Google優(yōu)化排名報告，Google在一段時間內(nèi)便會隨機更改新鏈接對網(wǎng)站的影響參數(shù)，此外，即使新鏈接與原本網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，Google也有可能啟動「排名調(diào)動機制」。

　　此時透過使用知名外部鏈接工具，如：Ahrefs與Majestic，觀察新鏈接出現(xiàn)后的排名升降，找出新鏈接是否真的是排名下降的主因。

　　2.既有連結(jié)遺失

　　對于擁有較少外部鏈接的網(wǎng)站來說，每一個外部鏈接都是影響排名的關(guān)鍵，這類網(wǎng)站中若還存在著被移除或無法連結(jié)成功的鏈接，可能讓使用者難以觸及，造成排名下降。

　　3.品牌形象更新

　　許多公司透過品牌形象更新維持優(yōu)化排名，但在更新的同時，別忘了確定以往的鏈接是否仍可使用。以知名企業(yè)Uber為例，于今年2月初品牌形象大翻新，設(shè)計新Logo（銅錢狀），但到網(wǎng)站上搜索Uber Logo圖片時，仍能看到舊Logo，如此一來，才能維持網(wǎng)站搜索熱度，維持排名。

　　4.人為操作或演算方式在引擎上違規(guī)

　　若網(wǎng)站排名下降時出現(xiàn)許多商業(yè)術(shù)語，那很有可能是某個外部鏈結(jié)影響了網(wǎng)頁，此時應(yīng)該要馬上移除相關(guān)鏈結(jié)，避免問題持續(xù)影響排名，或是打開Google Search Console查找訊息與操作行為項目中，是否被通知違規(guī)。

　　5.算法改變

　　Google在一段時間就會改變搜索引擎的算法，因此排名下降很可能與Google的算法變動有關(guān)，依據(jù)搜索引擎排名軟件，如：Advanced Web Ranking中的Google演算工具等，觀察演算變動趨勢，查找排名下降與算法改變是否相關(guān)。

　　6.標(biāo)簽、內(nèi)文中有小錯誤

　　別小看那些掌握網(wǎng)站流量的標(biāo)簽、相關(guān)指數(shù)與內(nèi)文，他們可能是排名下降的元兇，花上好幾小時從主頁開始細(xì)細(xì)檢查每個項目是否有錯，絕對是利大于弊。

　　7.網(wǎng)站樣貌改變

　　在公司中網(wǎng)頁發(fā)展部改變網(wǎng)站樣貌卻沒有通知營銷部與其他員工的狀況屢見不鮮，合不起來的營運模式很可能是排名下降的原因，在網(wǎng)站樣貌改變初期追蹤流量并與之前做對比，可以幫助網(wǎng)站找出問題點。

　　8.客服系統(tǒng)出現(xiàn)問題

　　客服系統(tǒng)出錯，可能使顧客無法正確與公司溝通，搜索引擎自然也不會接收到客戶在網(wǎng)站中的互動信息，檢查客服系統(tǒng)不正常的錯誤并實時修復(fù)，才能避免客服系統(tǒng)導(dǎo)致的排名降低。

　　9.搜索行為改變

　　當(dāng)某些主題近期被大量搜索時，Google會傾向?qū)⑤^新鮮、與新聞相關(guān)的內(nèi)容排在搜索結(jié)果第一頁，相關(guān)的公司網(wǎng)站則會被擠壓到第二頁，因此，網(wǎng)站內(nèi)適時增加新聞、評論等新信息，才有機會保住優(yōu)化排名的龍頭地位。

　　10.點擊率改變

　　點擊率下降同時代表網(wǎng)站瀏覽者減少，過少的點擊率，勢必會對優(yōu)化排名造成影響，若從后臺觀察到近三個月的點擊率持續(xù)下降，那此項很有可能是排名下降的原因。