今年八月，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)配合全國開展的打擊虛假違法廣告活動(dòng)，公示了一批網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告，引起了各方的關(guān)注。很多媒體都在詢問，協(xié)會(huì)在這個(gè)方面還要做哪些工作?怎么做?

　　我想這個(gè)話題和我們今天的誠信論壇是互為表里、密切聯(lián)系的。

　　任何事物都有正反兩個(gè)方面。正面的要引導(dǎo)和推進(jìn)，負(fù)面的要遏制和規(guī)范。

　　在本屆大會(huì)的開幕式上，協(xié)會(huì)根據(jù)三項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，對優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行了表彰，這是積極的正面的引導(dǎo)和推進(jìn)。同時(shí)，對于越來越突出和有泛濫趨勢的網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息，協(xié)會(huì)將采取相應(yīng)措施，進(jìn)行遏制和規(guī)范。

　　今天，在這個(gè)推進(jìn)誠信體系建設(shè)主論壇上，我重點(diǎn)談一下如何遏制和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)虛假廣告和不良信息，這是我們協(xié)會(huì)建立誠信體系的一項(xiàng)具體而有效的工作。

　　其實(shí)誠信是一個(gè)復(fù)合詞。是誠實(shí)和信用兩個(gè)意思，誠實(shí)，是一個(gè)文化和道德的概念，是一種意識(shí)形態(tài)。而信用是一個(gè)具體行為，屬于規(guī)范和法律的范疇。網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息的發(fā)布和傳播是一種具體行為，要采取遏制和規(guī)范的辦法。

　　如何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息?

　　網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息就像傳染病。借助互聯(lián)網(wǎng)的高度開放性、無中心控制的特點(diǎn)和數(shù)量浩繁的電子商務(wù)網(wǎng)站，它們就像瘟疫一樣肆虐橫行，像幽靈一樣四處游蕩，危害著電子商務(wù)的肌體，污染著互聯(lián)網(wǎng)的天空，破壞著我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)、危害著廣大的消費(fèi)者和青少年，為此，公眾和有識(shí)之士莫不痛心疾首、大聲疾呼。

　　那么，如何去做?

　　既然是傳染病，那就按照傳染病的特點(diǎn)和規(guī)律去治理。在醫(yī)學(xué)和傳染病學(xué)上，傳染性疾病由病源、傳染渠道和易感人群組成，我們就要從這三個(gè)要素和環(huán)節(jié)下手。

　　首先，要控制和消滅病源。這個(gè)病源就是那只幕后黑手，就是利益驅(qū)使下的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和企業(yè)。傳染渠道就是電子商務(wù)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。易感人群就是消費(fèi)者和網(wǎng)站瀏覽者。而我們的突破點(diǎn)和著力點(diǎn)就是電子商務(wù)網(wǎng)站和信息平臺(tái)。

　　病源是本，受眾是末，本末之間就是網(wǎng)站和信息資訊平臺(tái)。切斷其間的渠道就是我們治理的核心重點(diǎn)。

　　我們的方法是，首先，在媒體的大力配合下，聯(lián)合起各大知名門戶網(wǎng)站，采取監(jiān)測、監(jiān)督和曝光、公示的辦法，，讓這些“病毒”暴露在光天化日之下，無處藏身。動(dòng)員全社會(huì)的力量來造成巨大的聲勢，形成合力來有效遏制虛假違法廣告和不良信息。

　　其次，配合有關(guān)行政、法律部門，按照相應(yīng)法律、法規(guī)，制定行業(yè)規(guī)范，發(fā)動(dòng)倡議整個(gè)行業(yè)自行建立監(jiān)督防范和自律機(jī)制，防患于未然。

　　三是通過專業(yè)知識(shí)的傳播和警示，讓消費(fèi)費(fèi)者學(xué)會(huì)鑒別真?zhèn)危莆辗芍R(shí)和武器來維護(hù)自身權(quán)益，提高道德修養(yǎng)，認(rèn)清這些毒素的本來面目，不受利益誘惑，使這些垃圾失去人心、失去市場、失去生存的條件。

　　以上是對這項(xiàng)工作的簡單構(gòu)想，協(xié)會(huì)近期將出臺(tái)較為詳細(xì)的工作辦法。

　　總之，遏制和網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告信息行為，不是一朝一夕的事，不可能一蹴而就，我們要有長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，將堅(jiān)持不懈，持之以恒，建立規(guī)范的機(jī)制和制度，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量打一場人民戰(zhàn)爭，筑起電子商務(wù)的誠信長城，稱為電子商務(wù)誠信體系不可或缺的一環(huán)和重要組成部分。將網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息控制在一定的程度和范圍之內(nèi)，還互聯(lián)網(wǎng)空間和電子商務(wù)的一篇朗朗天空，讓公眾對電子商務(wù)充滿信心 。