這里我們只針對關(guān)鍵詞的選取以及其重要性進(jìn)行分析，不去詳細(xì)的辯解SEO和SEM哪一種方式更重要。希望大家不要有偏差的理解。無論是SEO還是SEM，相關(guān)的從業(yè)人員都知道選取關(guān)鍵詞是非常重要的一項工作。下面學(xué)習(xí)SEM博客就針對兩種方式進(jìn)行簡單分析一下，希望對大家有所幫助。

　　論SEO與SEM網(wǎng)站優(yōu)化選取關(guān)鍵詞的重要性

　　關(guān)鍵詞對于SEO的重要性：

　　一個網(wǎng)站的建設(shè)，無論主題是什么，所涉及哪一種行業(yè)，網(wǎng)站的TDK(title、description、keywords)都離不開關(guān)鍵詞，就拿學(xué)習(xí)SEM博客來說，網(wǎng)站多出都有關(guān)于SEM和百度競價相關(guān)的關(guān)鍵詞。這些主要的關(guān)鍵詞和次要的關(guān)鍵詞，都是我們根據(jù)搜索習(xí)慣以及第三方工具查詢得到的，因為關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站來說，是獲取流量的最主要方式。

　　像SEOer工作中所涉及的網(wǎng)站一般屬于企業(yè)網(wǎng)站，或者行業(yè)網(wǎng)站，方向比較單一，關(guān)鍵詞匹配度也比較精準(zhǔn)，但是進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化推廣的時候，會有兩種情況的發(fā)生導(dǎo)致網(wǎng)站流量無法提升。第一種：冷門生僻類，這種多以品牌詞為主，比如企業(yè)名稱，尤其是剛成立的企業(yè)品牌，在推廣時雖然品牌關(guān)鍵詞排名很好，但是搜索行業(yè)詞網(wǎng)站卻無排名;第二種：熱門詞匯，這些關(guān)鍵詞一般為行業(yè)詞或者流行詞匯等，其指數(shù)也較高，如果是一個新站，所涉及的行業(yè)是熱門行業(yè)，比如金融、機(jī)械、醫(yī)療和教育，那么網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名則較低，甚至沒有排名。

　　以上兩種情況都是我們在工作中經(jīng)常碰到的問題，所以我們在選擇關(guān)鍵詞的時候，一定不要以單一類別的關(guān)鍵詞為主，比如新站在寫好TDK之后，網(wǎng)站在后期的更新維護(hù)中，我們以品牌詞+行業(yè)詞、品牌詞長尾詞、行業(yè)詞長尾詞和熱搜長尾詞等形式進(jìn)行文章標(biāo)題的擬定，文章內(nèi)注意關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，那么這時候網(wǎng)站則會獲得較好的收錄，長期如此，網(wǎng)站內(nèi)頁的排名情況甚至比首頁還要高。

　　關(guān)鍵詞對于SEM的重要性：

　　競價推廣應(yīng)該是對SEO推廣方式的一種狙擊，很多快銷品行業(yè)和四大競價熱門行業(yè)(金融、機(jī)械、醫(yī)療和教育)長期霸占競價前列，導(dǎo)致苦逼的SEO上來的網(wǎng)站叫苦不迭，雖然通過網(wǎng)站優(yōu)化上來的，但是很多用戶并不懂這一點，他們所要的只有排名第一頁的，甚至是前五或者第一位，加上競價網(wǎng)站有商務(wù)通、商橋等工具，其轉(zhuǎn)化也比SEO上來的網(wǎng)站高出一大截。

　　競價在選取關(guān)鍵詞上有更多的選擇，畢竟是花著錢呢，所以在選擇關(guān)鍵詞上比較謹(jǐn)慎，當(dāng)然也可以說比較隨意(這里的隨意不是指工作態(tài)度)。說謹(jǐn)慎是因為選擇的關(guān)鍵詞要符合自身的行業(yè)(產(chǎn)品)定位，說隨意是因為只要相關(guān)就可以選擇進(jìn)行推廣。更有甚者，可以選擇競爭對手的關(guān)鍵詞進(jìn)行競價推廣，無論通過哪一種方式或渠道獲取關(guān)鍵詞，對于競價來說都非常重要。

　　競價推廣的選詞對于SEO來說相對簡單，因為百度搜狗360的競價后臺都會自動匹配一部分關(guān)鍵詞供選擇，而SEO則需要自己去進(jìn)行匹配和使用工具，當(dāng)然很多優(yōu)秀的競價員也不會局限于競價后臺的關(guān)鍵詞。

　　無論是SEO還是SEM，選擇合適的關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站整體的推廣來說都非常重要。我所住的家屬院附近每天都有一位換窗紗的大爺用喇叭吆喝：換窗紗，換紗窗，誰換窗紗，誰換紗窗。就連大爺都知道去變換“紗窗”和“窗紗”，還有使用長尾詞，更加專業(yè)的各位哪有理由不去認(rèn)真的挑選關(guān)鍵詞呢?