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外鏈是搜索引擎算法中，判斷網(wǎng)站權(quán)重高低的重要指標，當用戶在搜索框中輸入關(guān)鍵時，搜索引擎面對大量擁有相同內(nèi)容的網(wǎng)頁，首先需要解決的就是，通過哪些參數(shù)覺得網(wǎng)頁排名的高低。今天，筆者就簡單介紹外鏈建設(shè)中，比較有名的核心算法：PageRank算法、Hilltop算法、Direct Hit 算法。
　　第一種算法、PageRank算法
　　1998年，Sergey Brin和Lawrence Page提出了PageRank算法。該算法基于“從許多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁鏈接過來的網(wǎng)頁，必定還是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁”的回歸關(guān)系，來判定網(wǎng)頁的重要性。該算法認為從網(wǎng)頁A導(dǎo)向網(wǎng)頁B的鏈接可以看作是頁面A對頁面B的支持投票，根據(jù)這個投票數(shù)來判斷頁面的重要性。當然，不僅僅只看投票數(shù)，還要對投票的頁面進行重要性分析，越是重要的頁面所投票的評價也就越高。根據(jù)這樣的分析，得到了高評價的重要頁面會被給予較高的PageRank值，在檢索結(jié)果內(nèi)的名次也會提高。PageRank是基于對“使用復(fù)雜的算法而得到的鏈接構(gòu)造” 的分析，從而得出的各網(wǎng)頁本身的特性。
　　分析：PageRank算法的優(yōu)點在于它對互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁給出了一個全局的重要性排序，并且算法的計算過程是可以離線完成的，這樣有利于迅速響應(yīng)用戶的請求。不過，其缺點在于主題無關(guān)性，沒有區(qū)分頁面內(nèi)的導(dǎo)航鏈接、廣告鏈接和功能鏈接等，容易對廣告頁面有過高評價；另外，PageRank算法的另一弊端是，舊的頁面等級會比新頁面高，因為新頁面，即使是非常好的頁面，也不會有很多鏈接，除非他是一個站點的子站點。這就是PageRank需要多項算法結(jié)合的原因。
　　第二種算法、Hilltop算法
　　HillTop，是一項搜索引擎結(jié)果排序的專利，是Google的一個工程師Bharat在2001年獲得的專利。HillTop算法的指導(dǎo)思想和PageRank是一致的，即都通過反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來確定搜索結(jié)果的排序權(quán)重。但HillTop認為只計算來自具有相同主題的相關(guān)文檔鏈接對于搜索者的價值會更大，即主題相關(guān)網(wǎng)頁之間的鏈接對于權(quán)重計算的貢獻比主題不相關(guān)的鏈接價值要更高。在1999-2000年，當這個算法被Bharat與其他Google開發(fā)人員開發(fā)出來的時候，他們稱這種對主題有影響的文檔為“專家”文檔，而只有從這些專家文檔頁面到目標文檔的鏈接決定了被鏈接網(wǎng)頁“權(quán)重得分”的主要部分。
　　Hilltop算法的過程：首先計算查詢主題最相關(guān)的“專家”資源列表；其次在選中的“專家”集中識別相關(guān)的鏈接，并追蹤它們以識別相關(guān)的網(wǎng)頁目標；然后將目標根據(jù)非關(guān)聯(lián)的指向它們的“專家”數(shù)量和相關(guān)性排序。由此，目標網(wǎng)頁的得分反映了關(guān)于查詢主題的最中立的專家的集體觀點。如果這樣的專家池不存在，Hilltop不會給出結(jié)果。
　　從Hilltop算法過程可見，該算法包括兩個主要的方面：尋找專家；目標排序。通過對搜索引擎抓取的網(wǎng)頁進行預(yù)處理，找出專家頁面。對于一個關(guān)鍵詞的查詢，首先在專家中查找，并排序返回結(jié)果。
　　權(quán)威頁面是對于一個查詢主題來說最好的專家指向的頁面。專家也有可能在更寬泛的領(lǐng)域或其它領(lǐng)域的主題上也是專家。在專家頁面中只有一部分鏈接與主題相關(guān)。因此，把查詢主題的專家中相關(guān)的外向鏈接合并，以找到查詢主題相關(guān)頁面高度認可的頁面。
　　從排名在前的匹配專家頁面和相聯(lián)系的匹配信息中選擇專家頁面中一個超鏈接的子集。尤其選擇那些與所有的查詢相關(guān)的鏈接。基于這些選中的鏈接找出一個它們的目標子集作為查詢主題最相關(guān)的網(wǎng)頁。這個目標子集包含至少被兩個非親屬的專家頁面鏈接到的網(wǎng)頁。目標集根據(jù)指向它們的專家的綜合成績來排序。
　　Hilltop在應(yīng)用中還存在一些不足。專家頁面的搜索和確定對算法起關(guān)鍵作用，專家頁面的質(zhì)量決定了算法的準確性；而專家頁面的質(zhì)量和公平性在一定程度上難以保證。Hiltop忽略了大多數(shù)非專家頁面的影響。在Hiltop的原型系統(tǒng)中，專家頁面只占到整個頁面的1.79%，不能全面代表整個互聯(lián)網(wǎng)。
　　Hiltop算法在無法得到足夠的專家頁面子集時（少于兩個專家頁面），返回為空，即Hiltop適合于對查詢排序進行求精，而不能覆蓋。這意味著Hilltop可以與某個頁面排序算法結(jié)合，提高精度，而不適合作為一個獨立的頁面排序算法。Hilltop中根據(jù)查詢主題從專家頁面集合中選取與主題相關(guān)的子集也是在線運行的，這與前面提到的HITS算法一樣會影響查詢響應(yīng)時間。隨著專家頁面集合的增大，算法的可伸縮性存在不足之處。
　　分析：HITS算法的優(yōu)點在于它能更好地描述互聯(lián)網(wǎng)的組織特點，由于它只是對互聯(lián)網(wǎng)中的很小的一個子集進行分析，所以它需要的迭代次數(shù)更少，收斂速度更快，減少了時間復(fù)雜度。
　　但HITS算法也存在如下缺點：中心網(wǎng)頁之間的相互引用以增加其網(wǎng)頁評價，當一個網(wǎng)站上的多篇網(wǎng)頁指向一個相同的鏈接，或者一個網(wǎng)頁指向另一個網(wǎng)站上的多個文件時會引起評分的不正常增加，這會導(dǎo)致易受“垃圾鏈接”的影響；網(wǎng)頁中存在自動生成的鏈接；
　　主題漂移，在鄰接圖中經(jīng)常包括一些和搜索主題無關(guān)的鏈接，如果這些鏈接自身也是中心網(wǎng)頁或權(quán)威網(wǎng)頁就會引起主題漂移：對于每個不同的查詢算法都需要重新運行一次來獲取結(jié)果。這使得它不可能用于實時系統(tǒng)，因為對于上千萬次的并發(fā)查詢這樣的開銷實在太大。
　　第三種算法、Direct Hit 算法
　　與前面的算法相比，Ask Jeeves公司的Direct Hit算法是一種注重信息的質(zhì)量和用戶反饋的排序方法。它的基本思想是，搜索引擎將查詢的結(jié)果返回給用戶，并跟蹤用戶在檢索結(jié)果中的點擊。如果返回結(jié)果中排名靠前的網(wǎng)頁被用戶點擊后，瀏覽時間較短，用戶又重新返回點擊其它的檢索結(jié)果，那么可以認為其相關(guān)度較差，系統(tǒng)將降低該網(wǎng)頁的相關(guān)性。另一方面，如果網(wǎng)頁被用戶點擊打開進行瀏覽，并且瀏覽的時間較長，那么該網(wǎng)頁的受歡迎程度就高，相應(yīng)地，系統(tǒng)將增加該網(wǎng)頁的相關(guān)度。可以看出，在這種方法中，相關(guān)度在不停地變化，對于同一個詞在不同的時間進行檢索，得到結(jié)果集合的排序也有可能不同，它是一種動態(tài)排序。
　　分析：該算法的優(yōu)點是能夠節(jié)省大量時間，因為用戶閱讀的是從搜索結(jié)果中篩選出來的更加符合要求的結(jié)果。同時，這種算法直接融入用戶的反饋信息，能夠保證頁面的質(zhì)量。
　　然而，統(tǒng)計表明，Direct Hit算法只適合于檢索關(guān)鍵詞較少的情況，因為它實際上并沒有進行排序，而是一種篩選和抽取，在檢索數(shù)據(jù)庫很大、關(guān)鍵詞很多的時候，返回的搜索結(jié)果成千上萬，用戶不可能一一審閱。因此，這種方式也不能作為主要的排序算法來使用，而是一種很好的輔助排序算法，目前在許多搜索引擎當中仍然在使用。
　　其實對于網(wǎng)頁的搜索排名，都是多種算法綜合作用的結(jié)果，簡單分析上面的三種算法，Pagerank可以給網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁給予一個重要性的排序，但是沒有針對性、相關(guān)性，而且現(xiàn)在PR值作弊已經(jīng)到了一個泛濫的地步，所以PR就網(wǎng)頁排名的重要性已經(jīng)大為下降；
　　Hilltop算法的提出，對于廣大站長做外部鏈接建設(shè)，將起到指導(dǎo)作用。在Hilltop算法中，每個領(lǐng)域都會有若干專家頁面，如果搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索引擎首先會從專家頁面查找，如果匹配度不夠，再從專家頁面鏈接的下一級頁面查找，以此類推。
　　Direct Hit算法可以作為Hilltop和pagerank很好的補充，Direct Hit更多的是，考慮了用戶體驗的影響，對搜索結(jié)果的質(zhì)量，進行實時的更新，一個最符合搜索用戶要求的頁面，應(yīng)該是用戶從搜索框中點擊頁面鏈接開始，用戶瀏覽網(wǎng)站超過一定時間，則被認為結(jié)果頁面，更符合用戶搜索的要求，長期有效的點擊，頁面在搜索引擎中排名，就會有相應(yīng)的提高。
　　通過以上三種算法，就可以明白，無論是做外鏈還是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，首先需要考慮的就是相關(guān)性，在外鏈建設(shè)中，要努力尋找主題相關(guān)中，權(quán)威度高的網(wǎng)站，軟文、友情鏈接等，都可以看作是這些網(wǎng)站，對你的支持，同時，注意網(wǎng)站的跳出率和瀏覽時間，時刻反饋用戶數(shù)據(jù)，對一些重點頁面，用戶點擊量較高的頁面，做好相關(guān)性推薦，引導(dǎo)用戶點擊更多的頁面。