一、知己知彼

　　1、確定你的競爭對手，通過各種渠道收集同類網(wǎng)站的情報（每日流量，Alexa排名，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)模，在搜索引擎收錄表現(xiàn)，關(guān)鍵詞排名等等）

　　2、根據(jù)已有條件（技術(shù)，資金，人員）確定項目的可行性，然后制定具有可執(zhí)行的SEO策略及可衡量的SEO指標

　　二、關(guān)鍵詞選取策略

　　做SEO項目中關(guān)鍵詞分析是很重要的環(huán)節(jié)，直接影響SEO項目的執(zhí)行！所以關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應該考慮進去，它可以幫助我們分析競爭對手，還可以幫助網(wǎng)站編輯組織內(nèi)容，為產(chǎn)品 策劃提供用戶需求等等。

　　選擇關(guān)鍵詞的基本原則：

　　1、研究用戶搜索習慣

　　2、關(guān)鍵詞不宜過于寬泛籠統(tǒng)，也不宜過于冷門

　　3、關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)

　　挑選成功的關(guān)鍵詞步驟：

　　1、首先要制作基本關(guān)鍵詞列表

　　2、了解項目所在行業(yè)的特點，列出合適的核心關(guān)鍵詞，根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類

　　3、調(diào)研并模擬目標用戶（朋友，網(wǎng)友）的搜索習慣

　　4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考，分析原因

　　5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導出海量長尾關(guān)鍵詞： 比如百度推廣關(guān)鍵詞工具，google adwords 關(guān)鍵詞工具，百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞

　　三、頁面關(guān)鍵詞部署（Title，Meta規(guī)范）

　　一般CMS內(nèi)容結(jié)構(gòu)都分為首頁，頻道頁，子欄目列表頁，內(nèi)容頁，專題頁，標簽聚合頁，而且CMS也集成了各頁面Title，Meta的自定義功能，默認為 初始數(shù)據(jù)

　　針對以上頁面進行關(guān)鍵詞部署

　　1、 首頁：主要以品牌為主

　　2、 頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞，例如 “美容”

　　3、子欄目：針對固定關(guān)鍵詞，例如“護膚知識”

　　4、內(nèi)容頁：針對長尾關(guān)鍵詞，例如文章標題，文章內(nèi)容及標簽的應用

　　5、 專題頁：針對時效性的熱詞，例如百度風云榜所列出的熱詞

　　四、URL設計原則和規(guī)范

　　從網(wǎng)站運營和搜索引擎友好方面的角度上分析，URL和結(jié)構(gòu)設計是web開發(fā)中最普遍存在的問題，在這里給出一些我個人對URL設計原則和規(guī)范。

　　URL設計原則：

　　1、簡短的URL，對用戶及搜索引擎友好 （用戶容易錄入并易記憶的URL，盡可能的短）

　　2、URL能反映出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（目錄層次深并不影響SEO的效果，之前很多人說目錄越深，對搜索引擎越不優(yōu)化，其實這是一個錯誤的引導）

　　3、永久鏈接，URL規(guī)則定好后，最好不要再做變更。

　　4、URL要統(tǒng)一（大小寫問題，應避免混亂的大小組合;命名問題，避免拼音或英文混亂組合， ）

　　在這里我告訴大家一個消息， 現(xiàn)在百度可以識別中文utf-8編碼的URL

　　5、URL可管理（URL映射機制；內(nèi)容變更后標準的轉(zhuǎn)向，比如301轉(zhuǎn)向和404錯誤頁面）

　　URL設計規(guī)范：

　　我個人建議就是更新頻率較頻繁的內(nèi)容采用偽靜態(tài)形式，不經(jīng)常更新的內(nèi)容采用生成靜態(tài)頁面形式，至于純靜態(tài)與偽靜態(tài)的差異在這里我就不多說， 以后可以詳細的說明。

　　五、關(guān)聯(lián)鏈接規(guī)范

　　其實就是大家所說的”內(nèi)部鏈接” “關(guān)鍵詞鏈接“”內(nèi)鏈“。

　　它的優(yōu)勢在大型網(wǎng)站體現(xiàn)的很明顯，因為大型網(wǎng)站擁有海量的網(wǎng)站內(nèi)容。而且易操作。還可以提高已經(jīng)設置好的關(guān)鍵詞在搜索引擎上的排名，增加搜索引擎對網(wǎng)站的 爬行和傳遞PR值。

　　在設置關(guān)聯(lián)鏈接時，需要注意的就是：

　　1、控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：根據(jù)內(nèi)容的多少控制在6個左右，關(guān)鍵詞重復出現(xiàn)的盡量不需要再加鏈接，鏈接過多也影響用戶閱讀

　　2、詞庫數(shù)量不宜過多：需要做關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞數(shù)量不宜過多，因為程序要對每篇文章內(nèi)容都要做一次文字匹配，如果文章量很大，往往會降低網(wǎng)站的性能，除非技術(shù)方面可以解決

　　六、Tag規(guī)范

　　什么是tag呢？它有什么作用呢？

　　Tag（標簽、關(guān)鍵詞）是一種更為靈活、有趣的日志分類方式，您可以為每篇日志添加一個或多個標簽，那么可以通過點擊這個標簽，能夠讓您使用最快的方式查找某一個標簽的所有文章。比方說點擊“寵物”這個標簽，就可以打開這樣的一個頁面，顯 示所有的以“寵物”為標簽的文章。

　　使用標簽需要注意的是：

　　1、TAG系統(tǒng)最好根據(jù)網(wǎng)站的需求來設計，比如海量信息的網(wǎng)站的標簽系統(tǒng)需要事先設計固定的標簽讓編輯根據(jù)內(nèi)容選擇或錄入， 如果完全開放給編輯或用戶來操作，往往管理標簽會很困難

　　2、文章關(guān)聯(lián)的TAG數(shù)量不宜過多，數(shù)量可以控制在1~7個以內(nèi)

　　七、站內(nèi)搜索

　　不要浪費并小看站內(nèi)搜索，它可以幫我們做的事情很多。

　　1、幫助我們獲知用戶關(guān)注的熱點（網(wǎng)站內(nèi)哪些內(nèi)容是用戶感興趣的），站內(nèi)的盲點（哪些內(nèi)容沒有做），便于對網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品進行相應調(diào)整。

　　2、利用站內(nèi)搜索結(jié)果頁面獲取更多長尾搜索流量，因為搜索結(jié)果頁面的信息都是與用戶搜索的目標詞很相關(guān)的，增加了關(guān)鍵詞的重復密度

　　3、至于怎么去更好的利用站內(nèi)搜索獲取流量， 我很希望與大家一起探討

　　八、鏈接建設

　　外部鏈接的建設方法有很多種，常用的有友情鏈接（含交叉鏈接），購買鏈接，文字廣告，博客群建，論壇群發(fā)，站群，目錄提交等）

　　九、制作網(wǎng)站地圖

　　其實網(wǎng)站地圖對于大型網(wǎng)站是很重要的，他幫助用戶快速的瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，又可以提供搜索引擎對網(wǎng)站頁面的抓取索引。

　　大型網(wǎng)站一般會制作2種格式的地圖文件：

　　Html地圖：

　　為用戶建立一個良好的導航，主要是羅列網(wǎng)站的頻道、欄目、專題

　　Xml網(wǎng)站地圖：

　　XML 站點地圖就是您網(wǎng)站上各網(wǎng)頁的列表。創(chuàng)建并提交站點地圖有助于確保搜索引擎了解您網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁，包括Google在正常抓取過程中可能找不到的網(wǎng)址。

　　至于如何創(chuàng)建XML文件的，在這里我就不詳細的介紹了， 大家可以查看Google 提供的創(chuàng)建sitemap指南

　　創(chuàng)建sitemap時注意以下幾點：

　　1、如果數(shù)據(jù)量很大，建議技術(shù)人員一次性生成，之后再設置時間點自動生成

　　2、根據(jù)不同內(nèi)容進行分類處理，比如文章頁與欄目列表頁分開存放

　　3、站點地圖必須編碼，只可以包含 ASCII 字符，不能包含大寫 ASCII 字符、某些控制碼或特殊字符（如* 和{} 等）。

　　4、如果地圖文件過多，或包含其他組的地圖文件，需要建立地圖索引文件

　　十、自定義404錯誤頁面

　　具體的操作方法可參考Google 自定義404錯誤頁面

　　十一、網(wǎng)站編輯的SEO寫作培訓

　　1、定期給編輯培訓SEO基礎知識， 提高他們的搜索引擎友好寫作的效率

　　2、定期制作主題關(guān)鍵詞物料，供編輯寫作時作為參考

　　十二、效果跟蹤及流量、日志分析

　　利用監(jiān)測工具進行數(shù)據(jù)監(jiān)測和流量分析，跟蹤關(guān)鍵字排名情況，以及搜索流量的變化。根據(jù)數(shù)據(jù)報告對方案加以調(diào)整，或給產(chǎn)品策劃提供更好的建議。

　　我目前用Google Analytics和百度統(tǒng)計，服務器日志分析Awstats.

　　至于關(guān)鍵詞排名的監(jiān)測，我目前是從GA上導出關(guān)鍵詞，讓技術(shù)人員用腳本批量查詢關(guān)鍵詞的位置。

　　其實最重要的是執(zhí)行的過程中與團 隊人員之間的溝通，如果溝通不到位，技術(shù)人員和產(chǎn)品經(jīng)理不能理解，直接會影響SEO效果。