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    網絡營銷另辟蹊徑:事件營銷

    作者:長瘦不老i 瀏覽:147 發布時間:2018-05-29
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      事件營銷是最近幾年逐漸受到重視的,在英文里被稱為Event Marketing,也可以叫作活動營銷。好的事件營銷對于企業形象和品牌知名度的提升效果是驚人的,甚至是無法預估的,而且成本較低,見效很快。事件營銷的主體是人,因為事件離不開人。


      事件營銷的特征


      1. 要有事件引爆點。好的事件必須具有引爆點.也就是說必須具備新聞價值,能夠吸引人們的眼球,這類事件有娛樂新聞、公益事件、社會焦點、社會或公司危機等。


      娛樂圈是擅長事件營銷的地方,甚至可以說,有娛樂圈的地方,必定會有事件營銷。我們經常能夠看到新聞中出現的男女明星的緋聞、主演之間的矛盾等,甚至還有明星和普通人進行罵戰的場景,其實這些都是他們推廣自己的方式。


      2. 必須具備有價值的傳播渠道。事件營銷需要傳播,對傳播渠道的要求很高,如果不能吸引到主流媒體的關注,事件就會很快被人遺忘。而報紙、電視之類的主流媒體也很樂于報道具有新聞價值的消息,所以企業和媒體之間是相互合作的關系。如果分析那些成功的營銷事件,我們就會發現,那些成功事件。很少是真正自然的事件,大多數都是在精心策劃之下而實現的。


      3. 受眾的參與度較髙。在互聯網推廣之前,事件營銷只能在線下進行,觀眾只能被動接受來自報紙、電視的新聞。因此和事件本身之間的互動非常少。但是互聯網普及以后,事件營銷有了更好的傳播平臺:網絡,和觀眾的互動也變得更加充分,就像湖南衛視曾經舉辦的超級女聲,讓觀眾參與到評選中來,所以整個事件一直都在保持一定的熱度。.當然,很多成功的網絡營銷事件,都有背后推手在各大論壇不斷引發話題,推動用戶發帖、轉帖,炒熱整個事件。


      4.巧妙聯系事件。事件營銷成功的關鍵在于一個“巧”字,要把事件和營銷目標巧妙結合在一起。蒙牛巧妙地利用了“神五” 上天的事件進行營銷,王老吉也曾利用地震捐款策劃了一次事件營銷,它們都取得了非常好的效果。


      5.始終保持事件熱度。好的事件營銷并不是一蹴而就的,它需要網民不斷地追捧。


      但是事件營銷終究只是一種工具,而且持續時間比較短,所以在這個階段里,必須要考慮如何利用事件營銷,將企業形象或者產品的品牌推廣出去,否則就沒有任何意義了。


      事件營銷運作的策略


      事件營銷的傳播是以互聯網的普及為基礎的,視頻、博客、論壇、微博、微信等都可以成為事件營銷的工具,目前這些也是電商網站喜歡的營銷工具。那么,事件營銷的工作流程是怎樣的呢? 下文將主要探討這一話題,這些方法比較簡單,新手可以以此作為參考。


      4. 建立賬號,這是事件營銷的第一步,也是首要條件。為什么呢?原因很簡單,上面也說了,事件營銷以互聯網為傳播載體,需要網絡平臺的支撐,視頻、博客、微博等社交軟件都可以成為營銷的工具。所以在實施事件營銷之前,我們需要準備大量的社交軟件的賬號。為了提升影響力,更好在各大平臺上同時發布信息。


      5. 策劃事件,這是事件營銷的核心工作內容。在準備賬號的過程中。營銷人員開始策劃事件,同時寫好推廣文案。在策劃事件的過程中,要注意事件的影響力。也就是事件的新聞價值,沒有新聞價值的事件是無法廣泛傳播下去的,然也不會有好的效果。


      6. 將文案發布到社交平臺上。事件策劃好之后,就可以將事先先寫好的文案發布到網絡上,最好做到圖文并茂,或是插人視頻. 總之要擴大內容的表現形式,讓內容顯得更可信。另外,在不同的社交平臺上發布內容,要保留一定的時間差,如果讓人看出所有文章的發布時間都是一樣的,就很容易引起懷疑。


      7. 自我炒作,這一步的作用就相當于點燃引線。用事先準備好的馬甲,把發布的那篇帖子炒熱,這個方法是最好的。等到信息傳播開以后。就會有更多的人主動傳播下去。如果沒有做這一步,帖子很有可能會石沉大海。


      8. 吸引主流媒體的注意力,這是事件傳播非常關鍵的一步。如果前面幾步做得比較順利,事件獲得了很大的關注度,就會有媒體主動關注并予以報道。如果媒體對此并不感興趣,你也可以主動去找媒體。這一步之所以那么重要,是因為主流媒體的傳播能力是最大的,它們可以讓信息被各個層次的人知道,而不僅僅是使用網絡的人。


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