【導(dǎo)讀】不知道從什么時(shí)候開(kāi)始SEO也分版本了，被分成了1.0、2.0和3.0。瀏覽了一些相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文章，貌似這個(gè)版本是根據(jù)搜索引擎技術(shù)發(fā) 展歷史上的三個(gè)階段來(lái)劃分的，雖然為SEO劃分版本比較奇怪，但這不失為一種指導(dǎo)SEO人員跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的好方法。一般認(rèn)為搜索引擎技術(shù)發(fā)展至今可以被分 為三個(gè)階段：第一個(gè)階段是文本檢索;第二階段是鏈接分析;第三個(gè)階段是用戶(hù)中心。從而對(duì)應(yīng)地有了以頁(yè)面堆砌關(guān)鍵詞為核心方法的SEO 1.0，以大量制造外鏈為核心思路的SEO 2.0，以及以用戶(hù)體驗(yàn)為核心研究方向的SEO 3.0。

　　SEO 1.0早已過(guò)時(shí)，過(guò)度刻意堆砌關(guān)鍵詞也已經(jīng)被搜索引擎視為作弊;SEO 2.0正在慢慢地變成歷史，外鏈雖然對(duì)排名依然有很大的影響，但在網(wǎng)頁(yè)排名中的影響比重正在慢慢減小，并且隨著搜索引擎高頻度地打擊垃圾外鏈，外鏈部分留 給SEO人員的操作空間已經(jīng)不是很大;SEO3.0正在慢慢到來(lái)，搜索引擎由文本檢索到鏈接分析的發(fā)展就是為了提升搜索結(jié)果質(zhì)量，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的過(guò)剩以 及搜索用戶(hù)個(gè)性化需求的不斷提升，搜索引擎正在嘗試慢慢弱化鏈接對(duì)網(wǎng)頁(yè)排序的作用，并在網(wǎng)頁(yè)排序中加入更多用戶(hù)搜索需求分析和網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)體驗(yàn)質(zhì)量判斷的因 素。

　　其實(shí)搜索引擎一直以來(lái)都是以用戶(hù)為中心的，只不過(guò)在不同的時(shí)期使用了不同的技術(shù)。現(xiàn)在搜索引擎技術(shù)正在從鏈接分析向“以用戶(hù)為中心”過(guò)渡，整個(gè) SEO行業(yè)也隨之開(kāi)始從2.0向3.0過(guò)渡。由于文本檢索和鏈接分析是相對(duì)比較清晰的技術(shù)，“以用戶(hù)為中心”則是一個(gè)比較模糊的概念，再加上整個(gè)SEO行 業(yè)還沒(méi)有完全從2.0時(shí)代轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，因此大家平時(shí)所接觸到的SEO理論更多的還是SEO 1.0和2.0中所慣用的。站在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，如果SEO人員還是一味地只研究頁(yè)面關(guān)鍵詞密度和如何發(fā)外鏈之類(lèi)的問(wèn)題，那么就會(huì)被SEO行業(yè)慢 慢地淘汰。

　　那以后頁(yè)面布局關(guān)鍵詞和建設(shè)外鏈對(duì)網(wǎng)站排名還有用嗎?答案肯定是“有用”，不過(guò)隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，這個(gè)“有用”的程度會(huì)慢慢縮小。為了適 應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，SEO人員也應(yīng)該開(kāi)始從研究頁(yè)面關(guān)鍵詞布局、密度和想方設(shè)法發(fā)布外鏈的歷史SEO方向中跳出來(lái)，多去了解一些挖掘搜索用戶(hù)需求的方法和思 路，以及一些提升頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)的因素。關(guān)鍵詞布局和外鏈建設(shè)工作還需要繼續(xù)做，但慢慢的就不會(huì)再是正規(guī)有規(guī)模網(wǎng)站的研究方向了。過(guò)去大部分的SEO招聘一 般都會(huì)要求應(yīng)聘者在發(fā)外鏈方面有豐富的資源，但現(xiàn)在很多有規(guī)模的網(wǎng)站在招聘時(shí)已經(jīng)不再提及外鏈了，而是數(shù)據(jù)挖掘、用戶(hù)需求研究以及相關(guān)度計(jì)算等這些提升網(wǎng) 站用戶(hù)體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)方法和思路。

　　比如，假設(shè)現(xiàn)在有大型網(wǎng)站招聘SEO經(jīng)理，如果在面試你時(shí)還問(wèn)如何做外鏈，那可能是一個(gè)“坑”，如果你對(duì)“做外鏈”回答得頭頭是道，那么就很可 能會(huì)被PASS，因?yàn)樵诂F(xiàn)階段你關(guān)注的方向錯(cuò)了，已經(jīng)有些落伍了。現(xiàn)在稍微有點(diǎn)規(guī)模的網(wǎng)站所擁有的外鏈可能會(huì)有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，刻意制造那點(diǎn)兒可憐的外鏈已經(jīng)沒(méi)有多大意義了。有規(guī)模的網(wǎng)站對(duì)SEO的關(guān)注更多的是搜索用戶(hù)需求和站內(nèi)著陸頁(yè)的用戶(hù)體驗(yàn)，大型網(wǎng)站SEO部門(mén)中外鏈相關(guān)的人員配置已經(jīng)很少，也有 不少根本就沒(méi)有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)外鏈的人員，SEO人員大部分也都已偏向產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方向。

　　不過(guò)，現(xiàn)在對(duì)于大部分中小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，外鏈還是要做，這些站點(diǎn)本身外鏈不多，需要通過(guò)外鏈來(lái)提升網(wǎng)站本身的權(quán)重。但是在此類(lèi)網(wǎng)站中，外鏈也不應(yīng) 該是SEO唯一關(guān)注的重點(diǎn)了，在網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)剩的今天，眾多大型網(wǎng)站基本上已經(jīng)把大眾性的信息全部覆蓋了，一個(gè)內(nèi)容和外鏈都不豐富，且內(nèi)容和大型網(wǎng)站同質(zhì)化 嚴(yán)重的中小型站點(diǎn)很難有所發(fā)展，即使能稍微分得一小杯羹，也會(huì)活得很苦逼，因此對(duì)于中小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最重要的也不再是鏈接，而是內(nèi)容、服務(wù)和大型網(wǎng)站的區(qū) 分度，挖掘大型網(wǎng)站所不能做或做不到的部分，深入研究細(xì)分領(lǐng)域的用戶(hù)需求。刻意制造的外鏈只是一種促進(jìn)網(wǎng)站權(quán)重提升的手段，但以后絕不再是決定網(wǎng)站權(quán)重的 最大因素了。

　　現(xiàn)在整個(gè)SEO行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型期，這也是每個(gè)SEO人員對(duì)SEO理解有很大不同的原因之一。不論你理解的SEO是什么樣的，SEO 3.0的到來(lái)是擋不住的，因此SEO人員的思維也需要隨之改變，過(guò)度地關(guān)注使用什么標(biāo)簽為關(guān)鍵詞加粗和過(guò)度地關(guān)注哪種形式的鏈接更有效，意義都不是很大 了。數(shù)據(jù)挖掘、需求分析、用戶(hù)體驗(yàn)等應(yīng)該是SEO人員在新的SEO階段重點(diǎn)研究的方向。希望所有SEO人員都能夠在這轉(zhuǎn)型期內(nèi)不落伍。