我們都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，那SEO優(yōu)化中又有哪些必須注意的結(jié)節(jié)呢?任何一個(gè)成功都不是偶然得來的，而且打天下容易、守天下難。要想讓網(wǎng)站長久立于不敗之地，沒有一個(gè)細(xì)致的SEO工作是不行的。我們從結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽、內(nèi)容三大方面來解說SEO中的潛規(guī)則。 

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO優(yōu)化的深遠(yuǎn)影響。

    扁平化結(jié)構(gòu)、合理的內(nèi)鏈、簡短的URL是我們對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的要求。所以結(jié)構(gòu)不好的網(wǎng)站對SEO有什么影響呢?我們先拿這個(gè)“扁平化”來說吧。

    扁平化其實(shí)是根據(jù)搜索引擎的抓取原理得到的。搜索引擎對互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容進(jìn)行索引時(shí)，是按照樹狀結(jié)構(gòu)抓取的。離“樹干”越近，從“樹根”得到的營養(yǎng)越 多;離“樹干”越遠(yuǎn)，獲得營養(yǎng)的機(jī)會(huì)和數(shù)量都越少。搜索引擎就是這個(gè)道理，離根目錄越近的頁面，得到的權(quán)重越多，反之越少，所以網(wǎng)站扁平化結(jié)構(gòu)可以讓網(wǎng)站 的內(nèi)頁獲得更高的權(quán)重。

    內(nèi)鏈，是網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重傳遞的橋梁，同時(shí)也是蜘蛛爬行的軌道。導(dǎo)航也是一種內(nèi)鏈，不過導(dǎo)航的意義主要是欄目與欄目之間的內(nèi)鏈，對跨欄目的內(nèi)頁之間起不 到很好的導(dǎo)向作用。我們這里說的內(nèi)鏈主要指的是相關(guān)文章內(nèi)鏈。相關(guān)文章能給讀者進(jìn)行興趣推薦，讓讀者在意猶未盡時(shí)閱讀網(wǎng)站上的相關(guān)話題的文章。一來增加了 讀者訪問深度、減少跳出率，二來增加上網(wǎng)站上相關(guān)關(guān)鍵詞或長尾關(guān)鍵詞的曝光率，進(jìn)而增加網(wǎng)頁的權(quán)重。

    URL，簡單說，網(wǎng)頁在互聯(lián)網(wǎng)上的絕對地址就叫URL，也可以簡稱為網(wǎng)址。這里的簡短也有兩個(gè)概念。一是便于人們記憶，二是便于搜索引擎抓取。我們 都知道搜索引擎不喜歡動(dòng)態(tài)的URL，動(dòng)態(tài)URL中通常包含一個(gè)或多個(gè)動(dòng)態(tài)參數(shù)容易讓搜索引擎進(jìn)入死循環(huán)。所以我們使用靜態(tài)或偽靜態(tài)技術(shù)來防止這一問題帶來 的負(fù)面效應(yīng)。

    網(wǎng)站結(jié)構(gòu)使用不當(dāng)，雖不會(huì)引起K站，但是在網(wǎng)站優(yōu)化到一定程度時(shí)，好的結(jié)構(gòu)就能輕松擠掉競爭對手。而且網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一但形成之后再變更就很難，對網(wǎng)站影響也是舉足輕重的，所以一定要在網(wǎng)站建立的時(shí)候把結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好。

2、網(wǎng)站標(biāo)簽對SEO優(yōu)化的砝碼效應(yīng)。

    “好鋼用在刀刃上”，對于我們網(wǎng)站優(yōu)化來說，要把關(guān)鍵詞寫在最強(qiáng)的標(biāo)簽里。我們常用的關(guān)鍵詞標(biāo)簽無外乎meta標(biāo)簽和h標(biāo)簽，以及鏈接、圖片和正文文字的一些屬性。下面先來說一下SEO優(yōu)化的最強(qiáng)標(biāo)簽。

    首頁title，是整個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞效果最強(qiáng)的標(biāo)簽。其原因有二：一是title是頁面中權(quán)重最高的標(biāo)簽，二是首頁是整個(gè)網(wǎng)站中內(nèi)鏈反鏈最多的頁面。 所以首頁的title是關(guān)鍵詞影響力最大的標(biāo)簽。對于這個(gè)title，也有它自己的約定。長度越短、詞數(shù)越少，則每個(gè)詞的權(quán)重越高。而且寫在左邊的詞要比 右邊的詞獲得的權(quán)重高。所以一定要把你最主要的關(guān)鍵詞寫在首頁title最左邊，就相當(dāng)于秤上的砝碼，恰當(dāng)?shù)奈恢貌拍軐?yōu)勢發(fā)揮到極致。

    meta標(biāo)簽中還有兩員大將：keywords和description。90年代的搜索引擎就已經(jīng)使用keywords當(dāng)成排名的參考因素了，直 到它被濫用、被冷落，至今它還是在網(wǎng)站中記述著網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。它或許已經(jīng)不影響權(quán)重，但是也當(dāng)成一個(gè)是否作弊的警示牌。你可以不用它，但若是濫用你的網(wǎng)站 就可能面臨降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。所以還是帶著白帽SEO的心態(tài)，老老實(shí)實(shí)填上自己正確的關(guān)鍵詞吧。而description就是一個(gè)有爭議的標(biāo)簽了，有人說它影響 排名，有人說它只是顯示在摘要中，幫人們理解網(wǎng)頁內(nèi)容。或許它不影響權(quán)重，只要它能微弱地提高一點(diǎn)用戶體驗(yàn)，那它就是有價(jià)值的。同樣道理，可以不寫，但不 可以亂寫。

    h標(biāo)簽，是小標(biāo)題標(biāo)簽。論文中我們用一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、三級(jí)標(biāo)題來區(qū)分標(biāo)題的層次和重要性。網(wǎng)頁也是如此。h1是一級(jí)標(biāo)題，也是頁面最主要的標(biāo) 題，它帶給頁面的權(quán)重僅次于title。它具有唯一性，如果用了兩個(gè)或更多的h1，或許不算作弊，也會(huì)把主要的h1權(quán)重稀釋掉的。而h2、h3等等的重要 性依次遞減，同時(shí)寫在其中的詞句的權(quán)重也比其上一級(jí)的低。這些可以在一個(gè)頁面使用多次，但是要注意層級(jí)。

    其他標(biāo)簽，比如strong、em、alt都是突出正文關(guān)鍵詞或圖片關(guān)鍵詞的地方。權(quán)重微弱，但是合理使用的效果也會(huì)聚少成多的。

3、網(wǎng)站內(nèi)容決定網(wǎng)站的生死。

    內(nèi)容為王，似乎是一個(gè)永垂不朽的話題了。搜索引擎需要高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容來充實(shí)自身，為搜索引擎提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)民也需要從搜索結(jié)果中獲得有價(jià)值的 信息，滿足自己的查閱需求。如果內(nèi)容價(jià)值不高，則會(huì)降低人們的查詢效率，同時(shí)占用搜索引擎的服務(wù)器資源。那么什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量的呢?

    高質(zhì)量的內(nèi)容最核心的解釋就是符合人們搜索意圖的內(nèi)容。搜索引擎是為人們服務(wù)的，所以最符合人們需求的內(nèi)容才是最有質(zhì)量的內(nèi)容。但是搜索引擎評(píng)判內(nèi) 容還需要結(jié)合內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性、獨(dú)特性，并不能因?yàn)槿藗儛劭椿蛘邔δ称陌倏床粎捑桶阉旁诘谝晃弧Ｋ愿哔|(zhì)量的內(nèi)容應(yīng)該是原創(chuàng)的、真實(shí)的、有價(jià)值 的。

    搜索引擎畢竟不是人，所以對原創(chuàng)內(nèi)容的評(píng)判只能是通過對比自己數(shù)據(jù)庫里是否有過相似的文字。所以只有你網(wǎng)站的內(nèi)容足夠優(yōu)先被搜索引擎抓到，你的才有 可能被看作原創(chuàng)，否則就可能為別人作嫁衣了。而對真實(shí)性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是它的來源以及該頁面的外鏈數(shù)。權(quán)威網(wǎng)站的文章之所以能被秒收，也就是基于來源信任的原 理。價(jià)值性，這就是對用戶而言了，有沒有價(jià)值不是搜索引擎說了算，而是用戶體驗(yàn)來驗(yàn)證的。這里起決定性作用的就是跳出率。一個(gè)有價(jià)值的頁面讀者讀完肯定需 要一定的時(shí)間，而網(wǎng)站打開后兩三秒就被關(guān)閉肯定說明這個(gè)頁面不是用戶需要的。若是一個(gè)網(wǎng)站的大多數(shù)頁面跳出率都很高，這個(gè)網(wǎng)站肯定就是沒有價(jià)值的，搜索引 擎也肯定不會(huì)將其排在前面。

    總得來說，SEO優(yōu)化并不是一項(xiàng)高深的技術(shù)，而是站在搜索引擎的角度體驗(yàn)用戶的需求。人心所向之處，也便是SEO的精髓所在。所以今天跟大家分享了網(wǎng)站SEO優(yōu)化的三大細(xì)節(jié)，讓那些還以為SEO高深莫測的敬畏者踏踏實(shí)實(shí)經(jīng)營好自己的網(wǎng)站。