微信推出“搜一搜”、“看一看”，相信很多人都在用了。大部分業(yè)內(nèi)人士覺得微信開始正式進(jìn)入移動(dòng)搜索、移動(dòng)新聞客戶端領(lǐng)域，“搜一搜”對(duì)標(biāo)的是百度，360搜索當(dāng)然還有自家投資的搜狗。“看一看”對(duì)標(biāo)的是各種頭條類的應(yīng)用。一如既往，微信的任何一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)讓業(yè)內(nèi)震動(dòng)。就像前不久的，微信小程序。

 

在騰訊發(fā)布2017年一季度財(cái)報(bào)時(shí)，提到微信/WeChat月活躍用戶達(dá)到了9.38億。龐大的用戶群體，微信開始滲透其他領(lǐng)域，在微信里推出各種功能。

 

好像微信時(shí)代的張小龍要學(xué)QQ時(shí)代的馬化騰一樣，再一次挑戰(zhàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。寫到此處，不由得想起一幕：
京東搜索

微信依靠公眾號(hào)平臺(tái)，已經(jīng)完成了原始內(nèi)容積累。根據(jù)這一特征，我們現(xiàn)在回頭看看PC互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的商業(yè)帝國(guó)的底層。
京東搜索

● 百度做搜索，最底層依靠的是站長(zhǎng)群體。站長(zhǎng)拼命做網(wǎng)站，產(chǎn)出信息。信息發(fā)布到網(wǎng)站上。百度的搜索技術(shù)來索引信息。

 

●淘寶做電商，最底層依靠的是各種賣家。我問你一句，賣家像不像是另外一種站長(zhǎng)。賣家到淘寶上開店上傳商品，買家來買東西。淘寶搭建交易平臺(tái)和廣告平臺(tái)。其中廣告平臺(tái)，就是借助淘寶搜索這一模式來變現(xiàn)。早期，百度的俞軍一眼看破：淘寶的商業(yè)模式是搜索。

 

●騰訊做社交通訊，最底層依靠的是人，或者是人通訊的需求。

 

那么到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的信息仍然在產(chǎn)生，只是極少的產(chǎn)生在網(wǎng)站上了。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的PC網(wǎng)站數(shù)量是在下降的。那么信息產(chǎn)生在哪了？如果以此推斷，PC的站長(zhǎng)群體是不是就是今天的微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)群體。

 

所以，微信的“搜一搜”，估計(jì)也不會(huì)例外，可能會(huì)變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“百度”，只是現(xiàn)在還沒真正的發(fā)生。

 
京東搜索

在微信搜一搜，以“京東”為例

 

從左到右，分別為第一屏、第二屏、第三屏內(nèi)容。

 

我們把微信目前展示的結(jié)果列出，對(duì)應(yīng)百度搜索結(jié)果，很好的能夠看出，和百度有異曲同工之妙。

 

微信的“搜一搜”為了滿足用戶的搜索需求，除了自家產(chǎn)品之外，整合進(jìn)了搜狗百科，知乎。這兩者對(duì)標(biāo)百科以及百度知道。.

 
微信搜一搜對(duì)標(biāo)
 

說到這里，百度多少有點(diǎn)作繭自縛。PC時(shí)代，猛推自己的產(chǎn)品。用戶大部分的需求被百科和百度知道滿足。間接削減了用戶對(duì)信息需求的形態(tài)，導(dǎo)致用戶的信息需求過于單一，狹窄?，F(xiàn)在，微信拿搜狗百科和知乎這兩個(gè)產(chǎn)品放在“搜一搜”。也基本能夠滿足用戶需求。如果用戶對(duì)信息的需求是豐富多元的，今天的“搜一搜”就很難滿足挑剔的用戶。這一層的功用，懂的人自然懂。

 

微信到底會(huì)不會(huì)變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“百度”，我們的分析當(dāng)然處于很多的主觀。但微信推出“搜一搜”是必然的，原本在我的意料之中。因?yàn)樗阉鞑还馐欠浅：玫纳虡I(yè)模式，而且也是最佳的改善產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的一個(gè)產(chǎn)品工具（需要給用戶提供一個(gè)找微信公眾號(hào)平臺(tái)上內(nèi)容的功能），并且更重要的還是未來的AI入口。

 

我們知道微信有龐大用戶，在商業(yè)化上也非常克制，那么這當(dāng)中有非常大的營(yíng)銷價(jià)值。當(dāng)微信推出“搜一搜”、“看一看”后，等于開了一個(gè)營(yíng)銷的口子。估計(jì)有一大波醫(yī)療、灰色行業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)作已在路上…….

 

1、  微信公眾號(hào)：它相當(dāng)于你在微信里的官方網(wǎng)站，但不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的官網(wǎng)，微信公眾號(hào)一天最多只能發(fā)8篇文章，這對(duì)于需要大量?jī)?nèi)容來獲取微信搜索排名的，要大量注冊(cè)認(rèn)證微信公眾號(hào)了。

 

2、  小程序：目前微信還是開放的，以后就不知道會(huì)變成什么樣了。我們較淺層面的理解為：小程序是微信公眾號(hào)關(guān)于動(dòng)態(tài)功能方面的補(bǔ)充。

 

3、  新聞資訊：無論在PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新聞資訊內(nèi)容一直具有公開性、真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、顯著性、接近性、開放性、廣泛性、變動(dòng)性。新聞營(yíng)銷，微信“搜一搜”的出現(xiàn)，價(jià)值會(huì)被進(jìn)一步的放大。

 

4、  搜狗百科：搜狗百科綁上了微信，在不久的將來，它的價(jià)值可能會(huì)超越百度百科?，F(xiàn)在沒有搜狗百科的，趕緊去創(chuàng)建。

 

5、  知乎：知乎也抱上了微信大腿，在營(yíng)銷推廣方面，價(jià)值將前途無量。

 

微信的搜一搜功能，目前它的很多規(guī)則機(jī)制都不是很完善，開展?fàn)I銷推廣是非常容易的，而且微信有這么大龐大的用戶群體，效果上也是比較可觀的。

 

或許微信“搜一搜”本無意成為移動(dòng)搜索的“百度”，但它做的事情卻可能使“搜一搜”不得不成為“百度”。如果是這樣，希望“搜一搜”里面有干凈的醫(yī)療，沒有魏則西的悲劇。