百度每天的搜索請求是50億次，在這些需求的背后是什么樣的搜索者，這些搜索者有什么樣的共性呢？雅虎公司的Research Fellow新搜索技術(shù)副總裁Andrei Broder 將搜索者分成三類：導(dǎo)航型，信息型和交易型。這三種不同類型的搜索者在使用搜索引擎時(shí)表現(xiàn)出不同的行為目的，通過對他們的行為進(jìn)行分析可以幫助網(wǎng)站建設(shè)和管理者創(chuàng)建出符合搜索者需要的網(wǎng)站及內(nèi)容。如果是電子商務(wù)網(wǎng)站，對搜索類型的分析還可以了解搜索者處于交易的哪個(gè)階段，從而更好的提高轉(zhuǎn)化率。

    導(dǎo)航型搜索者

    導(dǎo)航型搜索者是在尋找某一特定的網(wǎng)站，可能是因?yàn)樗麄冞^去曾訪問過，或有人告訴過他們這個(gè)網(wǎng)站，或因?yàn)樗麄冊犝f過這么一家公司而假設(shè)有這么個(gè)網(wǎng)站存在。和其他的搜索者不同，導(dǎo)航型搜索者心中只有一個(gè)正確答案。 那么這類型的搜索者一般搜索的關(guān)鍵詞類型比如：google，網(wǎng)易，新浪，知新，京東，攜程，YY，360，新東方，肯德基，海底撈，大參林等網(wǎng)站名字或者公司名字。

    了解搜索者（關(guān)鍵詞）類型，搜索行為分析

    http://top.baidu.com

    從百度搜索風(fēng)云榜可以看出導(dǎo)航型的關(guān)鍵詞搜索量非常的大，像京東，愛奇藝，QQ郵箱搜索量都差不多20W左右。導(dǎo)航型關(guān)鍵詞是長期品牌積累的成果，因此信任度比較高，如果是電子商務(wù)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率也是最高的。

    信息型搜索者

    信息型搜索者需要關(guān)于特定主題的深層次信息。他們確定需要的信息是能夠從互聯(lián)網(wǎng)上得到的，需要去尋找。對于信息型搜索請求來 說不會有唯一的答案，他們會搜索不同網(wǎng)站與主題相關(guān)的多個(gè)網(wǎng)頁來獲得答案。 使用的搜索請求如“什么樣的祛痘產(chǎn)品效果最好”或者“電腦速度慢怎么辦” “如何通過網(wǎng)絡(luò)賺錢”之類的詞語。 信息型搜索者是所有搜索引擎營銷活動的主要對象。對于電子商務(wù)類型的網(wǎng)站來講，信息型搜索者還沒有選擇他們要購買的產(chǎn)品，因此還屬于被爭取的階段。這個(gè)階段需要電子商務(wù)網(wǎng)站提供足夠的信息教育或者服務(wù)信息型搜索者。比如如果此類用戶需要購買祛痘產(chǎn)品，而且是第一次購買，那么市面上會有很多祛痘產(chǎn)品品牌，此類搜索者就無法跟好的區(qū)分產(chǎn)品的好壞，這時(shí)候電子商務(wù)網(wǎng)站可以針對產(chǎn)品的功能，價(jià)格進(jìn)行合理的分析對比，從而讓用戶更便捷的選擇，那么如果此類搜索者如果能從你的文案中感覺到專業(yè)，價(jià)格合理，最終產(chǎn)生信任，自然就會促成成交。

    交易型搜索者

    交易型搜索者目的性很強(qiáng)。他們不再是尋找信息，而是想要做點(diǎn)什么。交易型搜索請求集中在具體的“任務(wù)”上，例如購買產(chǎn)品、訪問數(shù)據(jù)庫、下載不同類型的文件（圖像，軟件或歌曲）。當(dāng)搜索者輸入書名，或者一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的型號時(shí)，他們的意圖是進(jìn)行交易，也就是購買產(chǎn)品。當(dāng)然還有許多其他種類的交易型搜索請求。任何人想要給他們的電腦下載一個(gè)補(bǔ)丁軟件或者訂閱一個(gè)快訊，或者進(jìn)行一次慈善捐助，都是一個(gè)交易型搜索者。

    交易型關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率較信息型關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高，因此對SEO來講是優(yōu)化的重頭戲，如果是電子商務(wù)網(wǎng)站，那么產(chǎn)品頁的關(guān)鍵詞排名是需要優(yōu)先優(yōu)化的，很多電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁排名一般有幾個(gè)原因，產(chǎn)品頁的文案極其簡單，或者文案都是切成圖片，搜索引擎是無法解析的，另外沒有足夠的內(nèi)部鏈接支撐產(chǎn)品頁的權(quán)重，因此在執(zhí)行SEO的過程中可以針對產(chǎn)品進(jìn)行建設(shè)合理的內(nèi)容，這個(gè)也能夠滿足信息型搜索者的需求，可謂是一箭雙雕。