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    百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0

    作者:匆匆那年 瀏覽:347 發布時間:2018-01-31
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        1. 百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗


        2. 名詞解釋


        2.1.廣告


        2.2.APP引導


        2.3.主體內容


        2.4.首屏


        2.5.一屏


        3. 落地頁廣告規范


        3.1.禁止的廣告樣式


        3.2.廣告位置以及面積


        3.3.廣告內容


        3.4.注意規范


        1. 百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗


        2017年初,百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研,發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓搜索用戶獲得更滿意的搜索體驗,百度工程師、產品經理、用戶體驗專家全力以赴改進和迭代搜索策略,堅決與低劣廣告作戰。目前,落地頁上的廣告體驗(包括但不限于樣式、位置、面積、內容等因素)會直接影響到搜索結果在搜索引擎中的排序。


        為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優質內容站點免遭流量損失,我們在2017年3月份推出了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》(簡稱:落地頁廣告白皮書1.0),在6月對規范內容進行進一步細化,推出了《落地頁廣告白皮書2.0》,但是仍存在廣告面積閾值未能明確,對網站問題修改造成困擾。于是,在2018年1月推出3.0版,首先補充了相關廣告面積要求,幫助站長更好的對網站問題進行自查和修改;其次對廣告白皮書內容結構進行梳理和合并,便于用戶閱讀理解。


        要重點說明的是,落地頁廣告白皮書是動態文檔,百度移動搜索有權根據相關法律法規并結合用戶體驗的需求,對內容進行修改、更新,請各位站長隨時關注變化。


        2. 名詞解釋


        為了讓站長更好地理解廣告規范內容,先將常見的名詞給予解釋。


        2.1. 廣告:指為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的面向用戶的傳播行為。需要注意的是,對網站自有產品的推廣也視作廣告。


        2.2. APP引導:刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為,包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本,要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能,均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。


        2.3. 主體內容:可以認為是頁面最想表達的內容總和。對于列表頁來說,主體內容略寬泛;對于內容詳情頁來說,主體內容指從標題開始至正文內容結束,翻頁鍵也被視為主體內容,文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。


        2.4. 首屏:用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面,不滑動屏幕即看到的所有內容,稱為首屏。


        2.5. 一屏:用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前,任意停留時看到的所有內容,稱為一屏。


        3. 落地頁廣告規范


        3.1. 禁止的廣告樣式


        3.1.1. 遮屏廣告、彈窗廣告


        負面case 1:底部遮屏


        遮屏式廣告,列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告,無論任何大小和目的。


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