1. 百度堅決捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

    2. 名詞解釋

    2.1.廣告

    2.2.APP引導

    2.3.主體內(nèi)容

    2.4.首屏

    2.5.一屏

    3. 落地頁廣告規(guī)范

    3.1.禁止的廣告樣式

    3.2.廣告位置以及面積

    3.3.廣告內(nèi)容

    3.4.注意規(guī)范

    1. 百度堅決捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

    2017年初，百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓搜索用戶獲得更滿意的搜索體驗，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶體驗專家全力以赴改進和迭代搜索策略，堅決與低劣廣告作戰(zhàn)。目前，落地頁上的廣告體驗（包括但不限于樣式、位置、面積、內(nèi)容等因素）會直接影響到搜索結(jié)果在搜索引擎中的排序。

    為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點免遭流量損失，我們在2017年3月份推出了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》（簡稱：落地頁廣告白皮書1.0），在6月對規(guī)范內(nèi)容進行進一步細化，推出了《落地頁廣告白皮書2.0》，但是仍存在廣告面積閾值未能明確，對網(wǎng)站問題修改造成困擾。于是，在2018年1月推出3.0版，首先補充了相關廣告面積要求，幫助站長更好的對網(wǎng)站問題進行自查和修改；其次對廣告白皮書內(nèi)容結(jié)構進行梳理和合并，便于用戶閱讀理解。

    要重點說明的是，落地頁廣告白皮書是動態(tài)文檔，百度移動搜索有權根據(jù)相關法律法規(guī)并結(jié)合用戶體驗的需求，對內(nèi)容進行修改、更新，請各位站長隨時關注變化。

    2. 名詞解釋

    為了讓站長更好地理解廣告規(guī)范內(nèi)容，先將常見的名詞給予解釋。

    2.1. 廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現(xiàn)的面向用戶的傳播行為。需要注意的是，對網(wǎng)站自有產(chǎn)品的推廣也視作廣告。

    2.2. APP引導：刻意引導用戶下載安裝或激活調(diào)起APP的行為，包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內(nèi)容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內(nèi)容及功能，均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

    2.3. 主體內(nèi)容：可以認為是頁面最想表達的內(nèi)容總和。對于列表頁來說，主體內(nèi)容略寬泛；對于內(nèi)容詳情頁來說，主體內(nèi)容指從標題開始至正文內(nèi)容結(jié)束，翻頁鍵也被視為主體內(nèi)容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內(nèi)容。

    2.4. 首屏：用戶點擊搜索結(jié)果后進入到移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內(nèi)容，稱為首屏。

    2.5. 一屏：用戶滑動屏幕至主體內(nèi)容展現(xiàn)結(jié)束之前，任意停留時看到的所有內(nèi)容，稱為一屏。

    3. 落地頁廣告規(guī)范

    3.1. 禁止的廣告樣式

    3.1.1. 遮屏廣告、彈窗廣告

    負面case 1：底部遮屏

    遮屏式廣告，列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。