網(wǎng)站排名重不重要？必須重要啊！

    就比如老黃（三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人）常常跟我們強調(diào)增長增長增長，問題是如果沒人知道你三節(jié)課是干啥的（加速互聯(lián)網(wǎng)核心人才能力進(jìn)階），也沒來過三節(jié)課官網(wǎng)（sanjieke.cn），哪里談得上增長？

    所以為了研究網(wǎng)站排名，我跑去各大外文網(wǎng)站找資料，結(jié)果就是——資料太專業(yè)勞資看不懂哇！就在我想著算了算了不玩了，我無意間看到了這樣一個標(biāo)題：HubSpot花了三個月時間，把自己站內(nèi)還沒上線的產(chǎn)品的產(chǎn)品頁，搞到了競品搜索頁的第三名。

    HubSpot是一家成立于 2006 年的B2B的SaaS公司，從零起步，成長為一家收入超過 1 億美金的大公司，并且于 2014 年成功上市。

    要知道HubSpot可是當(dāng)今SaaS市場上的巨頭，巨頭的團(tuán)隊搞出這么檔子事兒，怎么能不學(xué)習(xí)？所以我翻譯了這篇文章，希望從當(dāng)事人的角度把這件事兒的全過程呈現(xiàn)給你。

    一、關(guān)于這款產(chǎn)品和它的SEO策略

    HubSpot團(tuán)隊預(yù)計在 2018 年上線的【客戶反饋軟件】這款產(chǎn)品，是幫助企業(yè)通過客戶的反饋，實現(xiàn)企業(yè)增長與客戶關(guān)系構(gòu)建的免費平臺。

    但是，我們的產(chǎn)品還沒有上線。也就是說，下圖里你看到的排名第三的產(chǎn)品頁，點擊進(jìn)去只是告訴你：留個郵箱吧，產(chǎn)品上線我們第一時間通知你。

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    所以，為了讓這個不存在的產(chǎn)品能在競品中脫穎而出，我們的SEO策略只需要這四步：

    1.采用HubSpot重內(nèi)容的傳統(tǒng)方法，也就是在推廣文案中包含大量超鏈接文本（如下圖）

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    2.利用Pillar&Cluster模型滿足產(chǎn)品頁的SEO需求（見下文解釋）

    3.關(guān)注鏈接建立和內(nèi)容分發(fā)策略

    4.SEO策略的評估與優(yōu)化

    下面，我將會對上面出現(xiàn)的一些專業(yè)詞匯進(jìn)行解釋，然后分析SEO策略中的每一項行動。

    二、一些專業(yè)詞匯的解釋

    1. 鏈接衡平（Link Equity）

    鏈接衡平是影響網(wǎng)頁搜索引擎排名的一大因素，這個概念的出現(xiàn)是由于我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁中內(nèi)嵌的某些鏈接其實是有價值的，也就是我們常說的權(quán)重。這個價值有很多決定因素，比如鏈接頁的權(quán)威度、主題的相關(guān)度、HTTP 狀態(tài)等等。

    我以一個最好理解的例子講講主題相關(guān)度是如何影響網(wǎng)頁價值的。

    比如，我的網(wǎng)頁是圍繞著“奶奶的私房瑪芬蛋糕”這個主題設(shè)計的，但是網(wǎng)頁內(nèi)提供的超文本鏈接跳轉(zhuǎn)到了“汽車俱樂部”網(wǎng)站，顯然這兩個網(wǎng)頁間毫無關(guān)聯(lián)。

    這件事Google瀏覽器也知道，這個汽車俱樂部鏈接的出現(xiàn)，并不會讓我的網(wǎng)頁在Google搜索引擎結(jié)果頁中的位置有任何提升，所以可以說這個鏈接對我的網(wǎng)頁是沒有價值的。

    2. 網(wǎng)站架構(gòu)（Site Architecture）

    籠統(tǒng)來說，網(wǎng)站架構(gòu)指網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃與構(gòu)建（如下圖），當(dāng)然這個解釋卵用沒有，所以我們接著往下扒一扒。

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    對于SEO來說，網(wǎng)站架構(gòu)的好壞直接影響了用戶和搜索引擎能否達(dá)到我們的網(wǎng)站，我們做網(wǎng)站架構(gòu)其實就是在優(yōu)化用戶和搜索引擎到達(dá)我們網(wǎng)站的整個過程。

    比如，我們希望用戶參與一個小游戲，但這個游戲被我們“藏”在網(wǎng)站的角落，用戶可能要在網(wǎng)站主頁轉(zhuǎn)上個三兩分鐘才能找到入口，更可怕的是，用戶在整個過程中可能要進(jìn)行 7 次鼠標(biāo)點擊才能開始玩游戲。

    想象整個過程中用戶有幾次大喊“不玩了”？這就是一個典型的不怎么樣的網(wǎng)站架構(gòu)。

    3.Pillar & Cluster 模型

    我想有人會問為什么不把中文釋義放上，大概是因為“柱團(tuán)模型”這個詞我都覺得不靠譜，姑且就用它的英文名字吧。Pillar & Cluster模型是整個SEO策略的重點，我可能會用相對較多的篇幅解釋這個模型到底是什么。

    想象這樣一個場景：想利用搜索引擎了解黃有璨的《運營之光》這本書，我會怎么辦？

    以前我們搜索的時候通常有這幾種情況：《運營之光》、黃有璨 書、《運營之光》評論，但是現(xiàn)在我們是怎么搜索的：《運營之光》怎么樣？黃有璨的《運營之光》講得全面嗎？誰看過《運營之光》？

    這兩種搜索，差別在哪里？

    由于語音輸入的識別度越來越高加之逐漸被我們接受，搜索時我們也更傾向于在輸入框輸入對話式的短語或整句而不是零散的關(guān)鍵詞組合

    由于機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用與實現(xiàn)，搜索引擎的算法也在智能化，能夠一定程度上識別我們的短語和整句，并為其找到最優(yōu)答案

    這兩點差別就為網(wǎng)頁的SEO策略提出了新的方向——主題聚類（Topic Cluster）。

    我們做SEO無非是為了提高網(wǎng)頁在同類競品網(wǎng)頁中的排名位置，但事實是我們網(wǎng)站內(nèi)的這些網(wǎng)頁是毫無層次可言的。

    單就HubSpot的博客來說，其下僅僅有關(guān)“Instagram tips”（Ins 小技巧）的博客就有十多篇，想想當(dāng)我們在Google搜索“Instagram tips”時，剛才提到的站內(nèi)十多篇博客由于沒有層次上的區(qū)分，很有可能彼此互為競品。