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如何建立搜索引擎推廣賬戶？
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研究競價排名，首先從關(guān)鍵詞開始，那么建立搜索引擎推廣賬戶大致分為以下6個步驟：
1、關(guān)鍵詞研究
各行各業(yè)雖然有很大差異，但關(guān)鍵詞大致可以分為5類：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞和競品詞。我們首先需要初步找到這5類關(guān)鍵詞。
2、擴展關(guān)鍵詞
長尾理論在搜索引擎平臺上有非常好的體現(xiàn)，同時越長的關(guān)鍵詞一般情況下也越精準，所以對關(guān)鍵詞進行充分拓展是十分必要的（詳細了解擴展關(guān)鍵詞的6種方法）。
3、關(guān)鍵詞分析、篩選、分類
一個搜索推廣賬戶籠統(tǒng)的說，需要做到：不大不小，主次分明。我們需要對充分拓展得到的關(guān)鍵詞進行非常細致的篩選及分類，大多數(shù)時候都是通過Excel來實現(xiàn)。
4、建立搜索推廣計劃和推廣單元
對于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且推廣業(yè)務(wù)單一的賬戶，可以將關(guān)鍵詞按詞性分類，在單個計劃內(nèi)分組管理。對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或推廣業(yè)務(wù)較多的賬戶，可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、預(yù)算、地域等因素細分成多個計劃進行分組管理。
5、撰寫創(chuàng)意
撰寫創(chuàng)意是一個相對較為繁瑣的過程，對于細分單元下的關(guān)鍵詞，需要結(jié)合營銷策略、著陸頁面等因素針對性地撰寫創(chuàng)意。
6、其他設(shè)置
其他設(shè)置包括投放地域、投放時段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價格、IP排除等方面的設(shè)置。
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