什么是創(chuàng)意：指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。

如何撰寫(xiě)創(chuàng)意

1、突生產(chǎn)品、服務(wù)特色、公司優(yōu)勢(shì)等

標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)記、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)錢(qián)等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司許諾等。

2、環(huán)繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)特殊要注意突出業(yè)務(wù)與推廣詞的關(guān)聯(lián)，找到一個(gè)符合點(diǎn)。

3、包含的信息越多越詳細(xì)越好

盡量避免一些無(wú)本質(zhì)意義的形容語(yǔ)句，給網(wǎng)民明白的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)當(dāng)點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。

4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)

例：歡迎搶購(gòu)、折扣、優(yōu)惠等。但相似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，免得占用過(guò)多有限的字符位置。

5、針對(duì)統(tǒng)一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)

針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)，捉住潛在受眾的心理動(dòng)身，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研討結(jié)果撰寫(xiě)。

6、恰當(dāng)添加吻合語(yǔ)法的!、?、-等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，優(yōu)先確保網(wǎng)民體驗(yàn)。

7、采取精煉的短句

避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)占用字符，撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)，可以多寫(xiě)短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也相符個(gè)別網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式

可以應(yīng)用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形(短是非)、矩形(同長(zhǎng))或梯形(正梯、倒梯)等。

9、插入通配符，保證飄紅

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶(hù)搜索詞包含的詞語(yǔ)完整一致或意思相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的款式稱(chēng)為飄紅。飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

10、使用斷句符，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整

當(dāng)創(chuàng)意展當(dāng)初右側(cè)的時(shí)候，題目只能展現(xiàn)28個(gè)字符(14個(gè)漢字)，為了保障語(yǔ)義完全倡議大家應(yīng)用斷句符^，保證了語(yǔ)義通順。

注意事項(xiàng)

1、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。

至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。

2、可嘗試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀測(cè)。

不同行業(yè)對(duì)于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。

3、創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：

A創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 B創(chuàng)意中包含投資回報(bào)率比較高的關(guān)鍵詞方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 C創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞方法：正確使用通配符："{默認(rèn)關(guān)鍵詞}"，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。

4、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。

吸引力排名如下： 標(biāo)題+網(wǎng)頁(yè)描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁(yè)描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。