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    為什么標(biāo)題黨越來越多？

    由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，起標(biāo)題時(shí)和紙媒體的標(biāo)準(zhǔn)完全不一樣，更多的研究用戶心理，誘惑你把這個(gè)鏈接點(diǎn)擊下去。

    標(biāo)題黨

    為了吸引用戶點(diǎn)擊鏈接，從Web1.0門戶網(wǎng)站時(shí)代網(wǎng)絡(luò)就有了標(biāo)題黨，各大門戶網(wǎng)站小編都是標(biāo)題黨高手。

    到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于微信和今日頭條的崛起，攫取了非常多的移動(dòng)流量，他們也都提供了自媒體寫作平臺(tái)，于是越來越多的公司和機(jī)構(gòu)、個(gè)人開始通過這些平臺(tái)來發(fā)布內(nèi)容，持續(xù)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，都希望獲得流量，吸引粉絲，從而獲取利益。

    通過寫文章做營(yíng)銷推廣成了一件常見的手段。

    自媒體人越來越多，制造的內(nèi)容也越來越多，但人們使用手機(jī)閱讀的總時(shí)間是有限的，且碎片化嚴(yán)重，標(biāo)題的好壞直接決定了文章的存亡。

    人人都想寫10萬+的文章，而一篇高閱讀量的文章需要具備但不僅限于這幾點(diǎn)：

    1、吸引人的標(biāo)題。

    2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

    3、廣泛的推廣渠道。

    從投入成本來看，寫一個(gè)吸引人的標(biāo)題是成本最低的，于是標(biāo)題打擦邊球、嘩眾取寵的現(xiàn)象越演越烈。

    帶三個(gè)表關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”的絕妙類比：

    網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題好像是戴著蓋頭的新娘，她坐在你面前，她長(zhǎng)什么樣，身材如何，你可能無從判斷，唯一能判斷的是你的想像，但你的想像真的就那么準(zhǔn)嗎？但此時(shí)不管準(zhǔn)不準(zhǔn)，你都按耐不住去掀起蓋頭來，結(jié)果，你長(zhǎng)嘆一聲：可坑死我啦！

    常見標(biāo)題寫作套路

    懸念式標(biāo)題

    《王寶強(qiáng)離婚案背后的真相竟然是…》

    《她辭職以后做了自媒體，結(jié)果…》

    《美女司機(jī)油門當(dāng)剎車，結(jié)果…》

    從眾效應(yīng)（羊群效應(yīng)）標(biāo)題

    《天啊！ 全世界80萬人瘋傳的靈異照片看完后我震驚了！》

    常見標(biāo)題元素：【99%的人都嚇尿了】【朋友圈轉(zhuǎn)瘋了】【轉(zhuǎn)了上千萬次】【閱后即焚】

    精華集錦、實(shí)用秘籍、干貨

    《干貨 | 寶寶衣服小了怎么辦？國(guó)外媽媽超實(shí)用技術(shù)貼！》

    《盤點(diǎn) | 中國(guó)五大最難考試，高考排第幾？》

    常見標(biāo)題元素：【技巧】【實(shí)用】【神奇】【盤點(diǎn)】【秘訣】【技巧】，反正“世界類”、“大盤點(diǎn)類”文章都很受歡迎。

    恐嚇式標(biāo)題

    《千萬小心，已經(jīng)有好多人中招了！》

    《太可怕了，身邊的年輕人都得了這種怪病》

    恐嚇式標(biāo)題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法吸引讀者對(duì)軟文的關(guān)注。

    揭秘/獵奇標(biāo)題

    《揭秘知乎黑色利益鏈條》

    《游戲主播身價(jià)千萬背后的生意經(jīng)》

    顛覆常識(shí)標(biāo)題

    《愿你成為一個(gè)被嫌棄的人》

    《為什么他每天只睡5小時(shí)精力如此充沛？》

    《不能上升到金錢的愛都不是真愛》

    疑問式標(biāo)題

    《為什么請(qǐng)女友吃飯不能用團(tuán)購？》

    《女人最痛恨男人在床上干什么？》

    《日本歷史教科書刪除了什么？》

    蹭熱點(diǎn)/熱詞類標(biāo)題

    《飆演技，拼推理，老司機(jī)馬東如晶帶你玩轉(zhuǎn)狼人殺》

    《洗腦神曲皮皮蝦我們走，悟空唱的太魔性了！》

    訴諸利益標(biāo)題

    《學(xué)習(xí)完XX互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷課程，一個(gè)月內(nèi)找到工作，否則全額退款》

    《0基礎(chǔ)大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一個(gè)月，成功入職XX互聯(lián)網(wǎng)公司月薪10000》

    標(biāo)題結(jié)構(gòu)是：[誰]+[怎么做]+[可以得到什么好處]，說到這里，不得不提我黨當(dāng)年的牛逼文案：《老鄉(xiāng)，參加紅軍，可以分到土地》

    抱名人/明星/品牌大腿

    《雷軍、王興、劉強(qiáng)東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項(xiàng)目是什么？》

    《鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王，本職工作是啥？》

    《微信之惑：當(dāng)小程序刷爆朋友圈？張小龍卻更焦慮》

    極端式標(biāo)題

    《世界上擁有勞斯萊斯最多的男人》

    《北京最火的餐廳》

    常見標(biāo)題元素：【最】【必】【必備】【史上】【強(qiáng)烈推薦】，如果是軟文，小心廣告法哦。

    數(shù)字式標(biāo)題

    《一生必看的10本書》

    《我有10個(gè)職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，價(jià)值100萬，但今天免費(fèi)》

    《好吃到讓我瘋狂愛上北京的30家外賣》

    常見標(biāo)題元素：【第一】【前三】【十大】【百強(qiáng)】【墊底】

    聊天式標(biāo)題

    《富二代拼爹不公平？其實(shí)很公平》

    《長(zhǎng)得美的就一定過得比我們好嗎？是的！》

    咪蒙的熱文常見標(biāo)題樣式。

    性暗示/挑逗標(biāo)題

    《在朝鮮看毛片治什么罪？》

    《起床后，肉體饑渴最需要什么？》

    《17個(gè)關(guān)于性的謊言，別再灌輸給我們了！》

    《陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產(chǎn)品王道》

    食色性也，利用人性弱點(diǎn)的玩法。

    矛盾沖突類標(biāo)題

    《世界上最不合拍的兩個(gè)星座在一起了》

    《樂視回應(yīng)強(qiáng)制員工自費(fèi)買手機(jī)：徹底怒了！》

    直戳痛點(diǎn)標(biāo)題

    《如何一個(gè)月漲五千工資？》

    《如何一個(gè)月輕松舒服減 30 斤？》

    標(biāo)簽式標(biāo)題

    《給你說個(gè)笑話，我是做互聯(lián)網(wǎng)的》

    《今晚我們都是XX人》

    《創(chuàng)業(yè)狗談什么性生活？連生活都沒有好嗎！》

    《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀）》

    標(biāo)題體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶有感同身受的感覺，和用戶有關(guān)，容易產(chǎn)生共鳴。

    比較式標(biāo)題

    吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就

    它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人

    生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍

    故事型標(biāo)題

    她是民國(guó)四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行

    他是梁?jiǎn)⒊類郏绹?guó)洗碗拿到博士，中國(guó)同學(xué)造導(dǎo)彈打中國(guó)，他造導(dǎo)彈保衛(wèi)祖國(guó)

    她是男神收割機(jī)，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個(gè)18歲的小姑娘！

    標(biāo)題常用結(jié)構(gòu)：[人稱代詞]+[時(shí)間軸]+[反轉(zhuǎn)]

    爭(zhēng)議式標(biāo)題

    《小米憑什么敢叫板三星？》

    《前阿里高管解密：打車軟件火拼，最終受害者是出租司機(jī)…》

    《用小米的人都是傻逼？》

    任性裝逼標(biāo)題

    《我還年輕，讓我再窮一會(huì)兒…》

    《永遠(yuǎn)愛國(guó)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》

    畫面感/場(chǎng)景化標(biāo)題

    《想你時(shí)打開微信，“對(duì)方正在輸入中”。》

    《那些年，被方案虐過的文案策劃》

    《我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工》

    情緒宣泄型標(biāo)題

    《人生就是一場(chǎng)接一場(chǎng)他媽的選美！》

    《“改篇稿子”“改你麻痹”》

    《那些指責(zé)受害者的，你就是強(qiáng)奸犯的幫兇！》

    自造詞/流行句修改類標(biāo)題

    《霸道窮逼愛上我》

    《比直男癌更讓人惡心的，是直女癌》

    《生活不只有詩和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方》

    標(biāo)題中的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

    “！” 嘆號(hào)一般表示震驚，憤怒，嘆息等強(qiáng)烈的感情。

    某分析機(jī)構(gòu)之前做了一個(gè)數(shù)據(jù)分析，360篇微信閱讀量10萬加的爆款文章中，感嘆號(hào)出現(xiàn)325次，平均每篇出現(xiàn)嘆號(hào)0.9次。

    【】一般表示重點(diǎn)標(biāo)記，強(qiáng)調(diào)，給人造成視覺沖擊，誘導(dǎo)人們?nèi)ラ喿x。

    “？” 問號(hào)，一般表示疑問，反問，設(shè)問。

    除了以上總結(jié)的標(biāo)題套路，還需要考慮不同內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的規(guī)則、人群屬性和調(diào)性區(qū)別。

    比如微信公眾號(hào)限制64個(gè)字，今日頭條限制30個(gè)字。

    今日頭條靠機(jī)器分類、推送給不同用戶，標(biāo)題就要包含具體名詞多些，這樣容易被推薦給更多目標(biāo)用戶。

    而微信基于社交關(guān)系分發(fā)，帶有社交屬性的標(biāo)題和內(nèi)容更受歡迎。

    寫好標(biāo)題的硬技巧

    標(biāo)題語言要簡(jiǎn)練，不要用形容詞和和虛詞，以動(dòng)詞為主，一定不要出現(xiàn)“的地得著了過”，不在標(biāo)題中出現(xiàn)復(fù)句。

    標(biāo)題的作用在于點(diǎn)擊，在轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)上的作用一般不大。

    引用一句網(wǎng)友的說法：

    好標(biāo)題則是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。

    我們轉(zhuǎn)發(fā)分享的沖動(dòng)一般來自內(nèi)容質(zhì)量和特征：與自己相關(guān)、內(nèi)容有趣、內(nèi)容有用、值得炫耀等。

    要認(rèn)清楚標(biāo)題的作用，不能過高期望標(biāo)題的價(jià)值。

    如何判斷自己的標(biāo)題質(zhì)量呢？

    這個(gè)其實(shí)挺難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，但硬套的話，可以借助信息熵的概念。

    為了提升信息有效度，就需要增加有效信息，減少無效信息。

    什么是有效信息呢？就是標(biāo)題里有吸引力的詞匯量大。

    把標(biāo)題進(jìn)行“分詞”處理，重要的詞拆解出來，看有吸引力的關(guān)鍵詞有幾個(gè)，而且權(quán)重可能不同，需要靠經(jīng)驗(yàn)積累判斷。

    關(guān)鍵詞還可以分為不同的維度，每個(gè)維度上關(guān)鍵詞的吸引力有邊際效應(yīng)，最好的是擁有多維度，有吸引力的關(guān)鍵詞。

    想寫好標(biāo)題需要不斷練習(xí)，好文章是改出來的，好標(biāo)題也是。