為什么標題黨越來越多？

    由于互聯網的特點，起標題時和紙媒體的標準完全不一樣，更多的研究用戶心理，誘惑你把這個鏈接點擊下去。

    標題黨

    為了吸引用戶點擊鏈接，從Web1.0門戶網站時代網絡就有了標題黨，各大門戶網站小編都是標題黨高手。

    到了移動互聯網時代，由于微信和今日頭條的崛起，攫取了非常多的移動流量，他們也都提供了自媒體寫作平臺，于是越來越多的公司和機構、個人開始通過這些平臺來發布內容，持續運營賬號，都希望獲得流量，吸引粉絲，從而獲取利益。

    通過寫文章做營銷推廣成了一件常見的手段。

    自媒體人越來越多，制造的內容也越來越多，但人們使用手機閱讀的總時間是有限的，且碎片化嚴重，標題的好壞直接決定了文章的存亡。

    人人都想寫10萬+的文章，而一篇高閱讀量的文章需要具備但不僅限于這幾點：

    1、吸引人的標題。

    2、優質的內容。

    3、廣泛的推廣渠道。

    從投入成本來看，寫一個吸引人的標題是成本最低的，于是標題打擦邊球、嘩眾取寵的現象越演越烈。

    帶三個表關于網絡“標題黨”的絕妙類比：

    網絡媒體的標題好像是戴著蓋頭的新娘，她坐在你面前，她長什么樣，身材如何，你可能無從判斷，唯一能判斷的是你的想像，但你的想像真的就那么準嗎？但此時不管準不準，你都按耐不住去掀起蓋頭來，結果，你長嘆一聲：可坑死我啦！

    常見標題寫作套路

    懸念式標題

    《王寶強離婚案背后的真相竟然是…》

    《她辭職以后做了自媒體，結果…》

    《美女司機油門當剎車，結果…》

    從眾效應（羊群效應）標題

    《天啊！ 全世界80萬人瘋傳的靈異照片看完后我震驚了！》

    常見標題元素：【99%的人都嚇尿了】【朋友圈轉瘋了】【轉了上千萬次】【閱后即焚】

    精華集錦、實用秘籍、干貨

    《干貨 | 寶寶衣服小了怎么辦？國外媽媽超實用技術貼！》

    《盤點 | 中國五大最難考試，高考排第幾？》

    常見標題元素：【技巧】【實用】【神奇】【盤點】【秘訣】【技巧】，反正“世界類”、“大盤點類”文章都很受歡迎。

    恐嚇式標題

    《千萬小心，已經有好多人中招了！》

    《太可怕了，身邊的年輕人都得了這種怪病》

    恐嚇式標題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注。

    揭秘/獵奇標題

    《揭秘知乎黑色利益鏈條》

    《游戲主播身價千萬背后的生意經》

    顛覆常識標題

    《愿你成為一個被嫌棄的人》

    《為什么他每天只睡5小時精力如此充沛？》

    《不能上升到金錢的愛都不是真愛》

    疑問式標題

    《為什么請女友吃飯不能用團購？》

    《女人最痛恨男人在床上干什么？》

    《日本歷史教科書刪除了什么？》

    蹭熱點/熱詞類標題

    《飆演技，拼推理，老司機馬東如晶帶你玩轉狼人殺》

    《洗腦神曲皮皮蝦我們走，悟空唱的太魔性了！》

    訴諸利益標題

    《學習完XX互聯網營銷課程，一個月內找到工作，否則全額退款》

    《0基礎大學畢業生，學習互聯網營銷一個月，成功入職XX互聯網公司月薪10000》

    標題結構是：[誰]+[怎么做]+[可以得到什么好處]，說到這里，不得不提我黨當年的牛逼文案：《老鄉，參加紅軍，可以分到土地》

    抱名人/明星/品牌大腿

    《雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么？》

    《鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業之王，本職工作是啥？》

    《微信之惑：當小程序刷爆朋友圈？張小龍卻更焦慮》

    極端式標題

    《世界上擁有勞斯萊斯最多的男人》

    《北京最火的餐廳》

    常見標題元素：【最】【必】【必備】【史上】【強烈推薦】，如果是軟文，小心廣告法哦。

    數字式標題

    《一生必看的10本書》

    《我有10個職場經驗，價值100萬，但今天免費》

    《好吃到讓我瘋狂愛上北京的30家外賣》

    常見標題元素：【第一】【前三】【十大】【百強】【墊底】

    聊天式標題

    《富二代拼爹不公平？其實很公平》

    《長得美的就一定過得比我們好嗎？是的！》

    咪蒙的熱文常見標題樣式。

    性暗示/挑逗標題

    《在朝鮮看毛片治什么罪？》

    《起床后，肉體饑渴最需要什么？》

    《17個關于性的謊言，別再灌輸給我們了！》

    《陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產品王道》

    食色性也，利用人性弱點的玩法。

    矛盾沖突類標題

    《世界上最不合拍的兩個星座在一起了》

    《樂視回應強制員工自費買手機：徹底怒了！》

    直戳痛點標題

    《如何一個月漲五千工資？》

    《如何一個月輕松舒服減 30 斤？》

    標簽式標題

    《給你說個笑話，我是做互聯網的》

    《今晚我們都是XX人》

    《創業狗談什么性生活？連生活都沒有好嗎！》

    《萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了（年輕人必讀）》

    標題體現出某種特定的標簽，讓用戶有感同身受的感覺，和用戶有關，容易產生共鳴。

    比較式標題

    吃過這枚鳳梨酥，其他的都是將就

    它甜過世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人

    生理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍

    故事型標題

    她是民國四大美女，17歲成影后，25歲在前夫和情人的冷漠下自殺，30萬人為她送行

    他是梁啟超最愛，美國洗碗拿到博士，中國同學造導彈打中國，他造導彈保衛祖國

    她是男神收割機，顏值高衣品更高，嫁給愛情后被寵成小公舉，29歲依然活得像個18歲的小姑娘！

    標題常用結構：[人稱代詞]+[時間軸]+[反轉]

    爭議式標題

    《小米憑什么敢叫板三星？》

    《前阿里高管解密：打車軟件火拼，最終受害者是出租司機…》

    《用小米的人都是傻逼？》

    任性裝逼標題

    《我還年輕，讓我再窮一會兒…》

    《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》

    畫面感/場景化標題

    《想你時打開微信，“對方正在輸入中”。》

    《那些年，被方案虐過的文案策劃》

    《我們不生產水，只是大自然的搬運工》

    情緒宣泄型標題

    《人生就是一場接一場他媽的選美！》

    《“改篇稿子”“改你麻痹”》

    《那些指責受害者的，你就是強奸犯的幫兇！》

    自造詞/流行句修改類標題

    《霸道窮逼愛上我》

    《比直男癌更讓人惡心的，是直女癌》

    《生活不只有詩和遠方，還有傻逼甲方》

    標題中的標點符號

    “！” 嘆號一般表示震驚，憤怒，嘆息等強烈的感情。

    某分析機構之前做了一個數據分析，360篇微信閱讀量10萬加的爆款文章中，感嘆號出現325次，平均每篇出現嘆號0.9次。

    【】一般表示重點標記，強調，給人造成視覺沖擊，誘導人們去閱讀。

    “？” 問號，一般表示疑問，反問，設問。

    除了以上總結的標題套路，還需要考慮不同內容分發平臺的規則、人群屬性和調性區別。

    比如微信公眾號限制64個字，今日頭條限制30個字。

    今日頭條靠機器分類、推送給不同用戶，標題就要包含具體名詞多些，這樣容易被推薦給更多目標用戶。

    而微信基于社交關系分發，帶有社交屬性的標題和內容更受歡迎。

    寫好標題的硬技巧

    標題語言要簡練，不要用形容詞和和虛詞，以動詞為主，一定不要出現“的地得著了過”，不在標題中出現復句。

    標題的作用在于點擊，在轉發動機上的作用一般不大。

    引用一句網友的說法：

    好標題則是基于文章內容的巧妙提煉，它就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過的人吸引到面前來。

    我們轉發分享的沖動一般來自內容質量和特征：與自己相關、內容有趣、內容有用、值得炫耀等。

    要認清楚標題的作用，不能過高期望標題的價值。

    如何判斷自己的標題質量呢？

    這個其實挺難有一個標準的，但硬套的話，可以借助信息熵的概念。

    為了提升信息有效度，就需要增加有效信息，減少無效信息。

    什么是有效信息呢？就是標題里有吸引力的詞匯量大。

    把標題進行“分詞”處理，重要的詞拆解出來，看有吸引力的關鍵詞有幾個，而且權重可能不同，需要靠經驗積累判斷。

    關鍵詞還可以分為不同的維度，每個維度上關鍵詞的吸引力有邊際效應，最好的是擁有多維度，有吸引力的關鍵詞。

    想寫好標題需要不斷練習，好文章是改出來的，好標題也是。