在大型網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)中，SEO的術(shù)體現(xiàn)的并不明顯。比如外鏈、TDK等這些基礎(chǔ)的專業(yè)點(diǎn)比重是比較低的。對(duì)于大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作更多的需要去把控好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的思維來進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)控，嚴(yán)格來說，哪怕是一個(gè)小型的企業(yè)網(wǎng)站，如果運(yùn)用了大型網(wǎng)站優(yōu)化的思維在里面。對(duì)于SEO項(xiàng)目的執(zhí)行，也是非常好的，至少在整個(gè)SEO運(yùn)營(yíng)思維上就要比別人高出不少。　　

 

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)采用扁平化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

　　整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作會(huì)處于這么幾個(gè)階段，行業(yè)分析、關(guān)鍵詞定位、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)以及著陸頁(yè)、內(nèi)容填充與聚合、外鏈的分布和周期性指標(biāo)。這些應(yīng)當(dāng)都?xì)w屬于SEO的范疇，當(dāng)然還有一些點(diǎn)歸屬在UEO和運(yùn)營(yíng)的層面。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，本身就是一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品的打磨好壞決定了你SEO的走向，這是很多網(wǎng)站前期定位不好的致命傷。不少大型網(wǎng)站(還包括了很多小型企業(yè)網(wǎng)站)都是先上線在做SEO，最后網(wǎng)站的很多細(xì)節(jié)都不一定利于SEO規(guī)范操作，導(dǎo)致最后的整個(gè)項(xiàng)目不管是迭代更新還是進(jìn)度調(diào)整都有很大的影響。

　　一、關(guān)鍵詞定位

　　準(zhǔn)確的說并不是每個(gè)行業(yè)都適合做大型網(wǎng)站，每一個(gè)行業(yè)都有自己的流量天花板。當(dāng)一個(gè)流量達(dá)到一個(gè)天花板的時(shí)候，就要想著如何去擴(kuò)展定位整體的網(wǎng)站后續(xù)出路。比如最經(jīng)典的案例就是土巴兔網(wǎng)站，眾所周知它是一個(gè)裝修垂直門戶。但是演變至今，可以發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)的90%的關(guān)鍵詞和裝修的核心主題詞偏差越來越大。因?yàn)閷?duì)于大型站點(diǎn)來說，絕對(duì)不是單單的去獲取首頁(yè)的核心詞流量，更多的需要去覆蓋整個(gè)的行業(yè)量級(jí)以及擴(kuò)充出來的行業(yè)量級(jí)流量。　　

 

　　關(guān)鍵詞定位圍繞一詞一網(wǎng)頁(yè)的方式進(jìn)行

　　比如裝修公司只有100w的用戶精準(zhǔn)人群，但是不代表需要做裝修的只有100w，也許有不少的用戶在中后期是采用了其他搜索來的，所以土巴兔這類站點(diǎn)擴(kuò)展的詞庫(kù)數(shù)量可以說覆蓋了所有的行業(yè)，目標(biāo)就是一個(gè)，每一個(gè)新頁(yè)面的產(chǎn)生都可以對(duì)于品牌的影響力在起著作用。對(duì)于鄭州演唱會(huì)門票這種站點(diǎn)來說他的量級(jí)屬于小眾的，并且尤其是商城類型的站點(diǎn)，不能嚴(yán)格的按照垂直資訊門戶來定位，所以更多的是把站點(diǎn)的本身做好高度轉(zhuǎn)化。這種站點(diǎn)并不需要做很大的所謂影響力，但是需要在營(yíng)銷上面下功夫。

　　初期的站點(diǎn)定位大約是1000個(gè)演唱會(huì)關(guān)鍵詞，那么這1000個(gè)關(guān)鍵詞也需要圍繞自己的門票來寫，因?yàn)椴簧倜餍堑难莩獣?huì)門票商城并沒有。但是并不能因?yàn)闆]有就不去優(yōu)化，畢竟是屬于行業(yè)的精準(zhǔn)流量。所以我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的定位去設(shè)計(jì)對(duì)于的著陸頁(yè)。

　　二、結(jié)構(gòu)頁(yè)面

　　結(jié)構(gòu)頁(yè)面分為兩種類型，一種是資訊內(nèi)容聚合做SEO優(yōu)化，還有一種是需要引導(dǎo)到用戶直接進(jìn)行商城詳情頁(yè)面購(gòu)買，所以優(yōu)化的頁(yè)面是商城詳情頁(yè)，比例大概是20%+80%的一個(gè)調(diào)配。這里要說明的一點(diǎn)就是很多人做SEO都喜歡去優(yōu)化首頁(yè)，比如你優(yōu)化的關(guān)鍵詞就是劉德華演唱會(huì)這個(gè)詞，但是用戶打開首頁(yè)后還需要去進(jìn)行選擇和點(diǎn)擊才能去瀏覽劉德華門票的相關(guān)信息。從用戶體驗(yàn)上來說這是毫無價(jià)值的，因?yàn)楸举|(zhì)上做SEO是讓用戶用最短的時(shí)間去找到自己想要的答案，而不是在用戶去進(jìn)行二次點(diǎn)擊和選擇。

　　三、內(nèi)容聚合

　　在內(nèi)容聚合板塊，也需要根據(jù)實(shí)際的結(jié)構(gòu)頁(yè)面來規(guī)劃。其實(shí)我們通過上面的落地頁(yè)設(shè)計(jì)與關(guān)鍵詞定位可以做一個(gè)通用型的內(nèi)容搭配，這是很多SEO人做單詞優(yōu)化做的太久的原因，以至于忘記了大型網(wǎng)站的思路是講面而不是談點(diǎn)。內(nèi)容的中心是圍繞演唱會(huì)闡述，那么可以在內(nèi)容聚合的時(shí)候可以做這么幾個(gè)通用型的順序排列。　　

 

　　用戶點(diǎn)擊的一個(gè)頁(yè)面盡量保證在交易頁(yè)　　

 

　　頁(yè)面的基礎(chǔ)SEO規(guī)范做到位(頻次、H標(biāo)簽等)

　　通用型內(nèi)容聚合：人物介紹、演唱會(huì)介紹、歌手/話劇/演員其他信息、交通路線

　　SEO規(guī)范：TDK規(guī)范(簡(jiǎn)潔、清晰、自然)、H標(biāo)簽、關(guān)鍵詞頻次、內(nèi)容聚合(圍繞4個(gè)要點(diǎn)來進(jìn)行內(nèi)容聚合、可以通過其他來源進(jìn)行抄襲即可)、圖文并茂(利于搜索抓取的時(shí)候展現(xiàn)圖片信息，影響用戶點(diǎn)擊)

　　根據(jù)上面的內(nèi)容與SEO規(guī)范要求，完整性的頁(yè)面只需要把前期信息定位好以后，然后去讓編輯人員聚合2000張優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容頁(yè)面即可打造出高質(zhì)量的大型網(wǎng)站出來，哪怕是最近清風(fēng)算法、颶風(fēng)算法的來臨，也不會(huì)受任何影響。

　　四、外鏈分配

　　談到這個(gè)點(diǎn)很多人就肯定會(huì)說了，沒啥外鏈做啥排名。雖然一些SEO培訓(xùn)的核心也是講資源、但是除了資源以外，更多的還會(huì)教會(huì)你如何利用網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思維來把控網(wǎng)站的整體排名。外鏈嚴(yán)格來說只需要交換一些首頁(yè)優(yōu)質(zhì)的友情鏈接即可，內(nèi)頁(yè)無需產(chǎn)生任何外鏈。網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量評(píng)分隨著站點(diǎn)周期的延伸，蜘蛛的頻繁抓取是在慢慢的提升網(wǎng)頁(yè)用戶滿意度。而滿意度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)外鏈這塊只是其中一個(gè)維度，換句話說大型網(wǎng)站優(yōu)化也不是單純的去考慮一個(gè)SEO，更需要去考慮內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶粘性度的提升。　　

 

　　對(duì)于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)來說，外鏈并不需要太多

　　五、UEO與產(chǎn)品層

　　不管是用戶體驗(yàn)、還是產(chǎn)品層面，從SEO的本質(zhì)出發(fā)，網(wǎng)站的整體架構(gòu)采用了扁平化的簡(jiǎn)潔思路進(jìn)行。尤其在商品詳情頁(yè)會(huì)構(gòu)建相關(guān)屬性，比如劉德華演唱會(huì)商品頁(yè)面，會(huì)增加其他明星演唱會(huì)鏈接以及劉德華的一些其他相關(guān)資訊。很多人都在強(qiáng)調(diào)內(nèi)鏈的同時(shí)，其實(shí)這本質(zhì)上就是內(nèi)鏈，這種內(nèi)鏈對(duì)于大型網(wǎng)站頁(yè)面較多的情況下，由于蜘蛛的爬行，也更加利于用戶的回流。