(一)：標(biāo)題、摘要、文章長(zhǎng)度

　　注：據(jù)最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2017 年的移動(dòng)設(shè)備平均活躍度已達(dá)到 10 億+，而 2017 年第二季度的移動(dòng)設(shè)備活躍度相比第一季度增長(zhǎng)了0. 12 億，因而“如何在移動(dòng)端抓住用戶的眼球”成了傳統(tǒng)站長(zhǎng)們的新挑戰(zhàn)。本文會(huì)從標(biāo)題、摘要、文章長(zhǎng)度這三個(gè)方面講述“如何寫好移動(dòng)端的內(nèi)容”這一問題，吸引用戶的眼球從這里開始……

　　寫在前面

　　相比 PC 端用戶，移動(dòng)端的用戶對(duì)“內(nèi)容”的容忍度幾乎為零，在 PC 端還可以通過鼠標(biāo)、鍵盤等快速更換頁面區(qū)域，但在移動(dòng)端，一旦內(nèi)容不合眼，大多數(shù)用戶都會(huì)選擇關(guān)閉頁面，所以必須在第一時(shí)間、第一眼就拿下用戶。

　　一、標(biāo)題

　　文章標(biāo)題是瀏覽者對(duì)內(nèi)容的第一印象，所以重要性自是不容小覷，要寫好當(dāng)然也不容易。BBC 上的新聞大多有長(zhǎng)標(biāo)題和短標(biāo)題。短的是針對(duì)站內(nèi)瀏覽的用戶所寫的，因而得精簡(jiǎn)干練且吸睛;而長(zhǎng)的那個(gè)則是為了在搜索引擎中獲得好seo排名而寫的，長(zhǎng)標(biāo)題得符合用戶的搜索習(xí)慣，而且可以適當(dāng)做些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等。

　　需要注意的是，為了保證標(biāo)題顯示的完整性，長(zhǎng)度最好控制在 22 個(gè)字(大概 55 個(gè)字節(jié))以內(nèi)為宜，而且最好用關(guān)鍵詞作為開頭(比較吸睛)。

　　案例：

　　正常范圍內(nèi)的“標(biāo)題”

　　幾乎達(dá)到“臨界值”的標(biāo)題

　　建議：如果標(biāo)題過長(zhǎng)，在移動(dòng)端瀏覽則可能會(huì)導(dǎo)致顯示效果不佳、用戶體驗(yàn)低等問題。另外，如果新聞的閱讀量、評(píng)論等與預(yù)估的差距較大，則“標(biāo)題”是頭號(hào)兇手，寫標(biāo)題時(shí)必須從實(shí)際出發(fā)，用詞簡(jiǎn)單易懂，可以適當(dāng)采用“夸張”的收發(fā)吸引用戶的注意力，但千萬不要過分夸大，否則容易被認(rèn)定為“標(biāo)題黨”。

　　二、摘要

　　要寫好摘要也并非易事，它的要求有二，如下：

　　1)吸引用戶

　　2)闡述事件要點(diǎn)

　　建議：移動(dòng)端的文章摘要得確保簡(jiǎn)單明了的闡述事件、不產(chǎn)生歧義，不存在冗余內(nèi)容。

　　舉個(gè)例子：

　　三、內(nèi)容長(zhǎng)度

　　前面說了，移動(dòng)端用戶的容忍度比 PC 低，而且大多趨于“快速閱讀”類，畢竟在 PC 端一篇 500 字的“短文”，在移動(dòng)端就算得上是“長(zhǎng)篇大論”了(當(dāng)然如果是用戶感興趣的，或者是很有意思、寫得很好的內(nèi)容不在討論范圍)。

　　建議：

　　1)PC 端 3 - 4 行的內(nèi)容，在移動(dòng)設(shè)備上可以就得 7 - 8 行(甚至更多)才能完全顯示，所以盡量精簡(jiǎn)語言的表述;

　　2)在文章中加上“小標(biāo)題”可以讓文章看起來“更短”，而小標(biāo)題的長(zhǎng)度最好控制在 3 個(gè)單詞以內(nèi)(大概 7、 8 個(gè)漢字左右)，當(dāng)然也得精煉。

　　3)適當(dāng)使用配圖會(huì)讓文章顯得不那么呆板，更加生動(dòng)，更具趣味性些，當(dāng)然也可以提高用戶的閱讀體驗(yàn)。