今天所有群里討論最多的就是百度更換展現(xiàn)樣式這個(gè)事情了。很多人都在抱怨點(diǎn)擊率下降。

百度更換了推廣樣式，這個(gè)與我前幾天的一篇文章《改變競(jìng)價(jià)排名機(jī)制的猜想與解讀》的預(yù)測(cè)基本一致。

這次推廣樣式的調(diào)整比我預(yù)測(cè)中要低調(diào)一些，本以為會(huì)在推廣文字上面加個(gè)背景色，沒(méi)想到百度只是多加了商業(yè)兩個(gè)字，變成了商業(yè)推廣。雖然只是多加了兩個(gè)字,但是會(huì)更加訪客注意。更加區(qū)分了競(jìng)價(jià)廣告和自然排名，導(dǎo)致今天各行業(yè)的流量都有比較明顯的下降。只是有的行業(yè)影響比較大，有的比較小而已。

作為競(jìng)價(jià)員該如何應(yīng)對(duì)此次改變？

一、創(chuàng)意樣式優(yōu)化

增加各種高級(jí)創(chuàng)意樣式，所有能帶圖片的創(chuàng)意都上，所有能加樣式的也上。利用圖片色彩和復(fù)雜的樣式可以讓訪客忽略商業(yè)推廣的文字。

二、文字方面優(yōu)化

因?yàn)橐呀?jīng)有商業(yè)推廣的字樣，訪客已經(jīng)知道是推廣位置，以往在創(chuàng)意撰寫技巧中利用的承諾標(biāo)榜最好少寫，多了反而適得其反。應(yīng)該多寫賣點(diǎn)和特色，讓獲得訪客實(shí)實(shí)在在的好處。更實(shí)在！

三、增加信譽(yù)級(jí)別

其實(shí)信譽(yù)額度早就有了，只是之前并沒(méi)有太多的關(guān)注。我相信出了這樣的調(diào)整之后可能會(huì)有更多的訪客在點(diǎn)擊前關(guān)注信譽(yù)值，因?yàn)閂3級(jí)別是用黃色顯示。訪客看到這個(gè)小標(biāo)志會(huì)增加一些信任。而且體現(xiàn)了百度先行賠付的小鏈接。也許會(huì)有一點(diǎn)作用。應(yīng)該會(huì)有更多的企業(yè)去做實(shí)名認(rèn)證。

其他的變化

在流量下降的同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，就是流量質(zhì)量在增加，因?yàn)闆](méi)有明顯區(qū)分的時(shí)候很多訪客會(huì)無(wú)意識(shí)點(diǎn)擊，不乏無(wú)效客戶，其實(shí)這次調(diào)整百度反而幫我們規(guī)避了一些垃圾流量，同時(shí)省了一部分錢。我們需要做的就是趁著大部分同行還沒(méi)有著手優(yōu)化的時(shí)候進(jìn)行優(yōu)化。這樣流量并不會(huì)下降很多，反而增加了更多的優(yōu)質(zhì)流量。豈不樂(lè)哉？