昨天到現在很多做SEM的朋友都在說，呀，百度的排名商業推廣只有四個了！（我本來想寫百度的競價廣告，但是工商局說了，人家不是廣告呀，所以嚴謹起見，必須是寫競價排名商業推廣）

什么意思？——就是百度搜索結果右邊的廣告沒有了。然后左邊的廣告位，一共最多也只能有四個了。而且這四個還不一定全部排在最前面，而是上部的廣告位和下面的廣告位加起來一共只有四個！還有，右側的商業推廣全部都拿掉了！

        筆者第一反應是，廣告變少，SEO位置上升且自然流量必然增加。

對廣告主的影響和策略

影響最大的毫無疑問是密集競爭行業的過去排名靠后的一些“不求量，但是追求轉化和利潤”的廣告主。

大家知道，競價排名的一個特點，一般情況下，排名不高的情況下，流量會相當少，但是流量質量反而會高，這樣轉化率會相對比較高，再加上排名靠后，價格比較便宜，所以ROI是相當不錯的。

但是，新的排名位置情況下，過去至少能夠排在第一頁的（雖然比較靠后），現在不得不被擠到第二頁第三頁去了，流量肯定是進一步減少了。尤其是對那些盤踞在4、5、6名的這些，其實影響是最大的。

對于這些廣告主，兩個選擇，增加出價搶排名——不過這意味著過去的策略不能玩兒了。而且沒實力，也未必敢出高價。

另一個選擇，長尾詞。不過長尾詞之前也做了調整，長尾詞基本直接被“聯想到”核心詞去了。所以長尾詞也挺費勁的。

SEM教父宮鑫老師建議，百度還有別的產品嘛，比如貼吧、知道、百科……，競價排名玩不了了，轉到這里來吧。

總之，SEM對他們肯定會更加艱難。

對另外一些一直盤踞在排名前三的實力型廣告主選手而言，對他們的沖擊不僅不大，甚至是一個好事！過去被魚龍混雜的競爭對手分流的流量，現在終于又回來了！無效點擊理論上（請注意是理論上，實際上無效點擊還有很多惡意點擊，這些點擊部分取決于百度要不要狠心整治——有時候我覺得似乎百度不夠狠心），會進一步降低。雖然CPC肯定會有所上揚（因為爭奪前幾名會變得更激烈），但在轉化率不變甚至略高的情況下，轉化數量會進一步上升。所以ROI可能會下降！更美好的世界！

這樣看來，廣告主的兩極分化會加劇了。

不過，還有一個影響大家可能會忽視，但實際上影響很大。其實很多廣告主，都是孫悟空有好多個分身。什么意思？就是一個公司，有好多個賬號馬甲，以多個主體進行競價。過去百度有10個排名位不是，我分個六七個馬甲，占六七個位置。基本上這種競價方式，就把某些詞給牢牢控制住了。

不過，現在只有四個位置了，玩兒這一招，不容易了。而且百度會不會比較嚴格防止這種情況呢？我覺得會。本身這種做法雖然常見，但是多少有些打擦邊球。

但如果您還能玩這個方法，那就說明您牛Ｘ太大了！如果真這樣，您的競爭對手真是沒有活路了！

不過，對所有的廣告主而言，無論您牛氣沖天在前面，還是韜光養晦在后面，現在有些功課都是要做的。（宋星老師建議）

第一、創意優化、質量分優化、關鍵詞的精耕細作，要求只會比過去高，不會比過去低。而且調詞調價的頻率我認為肯定比過去要更細。對SEM操盤手的要求不降反升。

第二、流量的承接能力毫無疑問要加強，無論是著陸頁，還是整個轉化過程。

第三、品牌本身的構建，比過去要重要了。

第四、盡管SEO是一個長期積累才能有效的東西，但重要性不用說了。現在好好積累吧。我甚至覺得SEO的第二個春天（雖然可能是小春天）要來了。

第五、拓展別的更多的渠道。今天的互聯網是碎片化的互聯網，你的營銷還抱著百度的大腿不放太危險，papi醬都成功了，您還不讓自己的營銷快些碎片化靈活化？！

最后，大廣告主們也不用擔心自己的廣告預算會不會花不出去，或者會不會不夠用。我估計廣告花費可能短期波動，但是長期劇烈變化不會。雖然廣告數量減少，但是廣告的單位點擊數量肯定增加，所以綜合來看，在既定效果下總的廣告費用消耗量應該不會增減劇烈。再說，您還可以自己控制呢不是。

排名靠后的小廣告主的廣告預算，有可能波動較大。如果您往前沖，肯定不夠花，如果您按兵不動，肯定又多多少少會花不出去。調整策略，該沖（更高的排名）就沖，該轉（別的廣告位）就轉！

對SEO的影響

        作為一個SEOer，或者說互聯網從業人員，我第一反應是，廣告變少，自然SEO的流量來源勢必多的（SEO自然流量指的就是非廣告的用戶點擊流量），那么對SEO來說無疑是個利好消息，體現在以下幾個方面：

一、SEM廣告變少，自然結果排名將考前，所以點擊的人會更多

　   二、因為廣告變少，所以品牌主會更加看重SEO優化，畢竟即使你有預算也不一定能讓你廣告出現在左側廣告位置或者說靠前的位置

三、 廣告標的更明顯，那么更多人會避開廣告，點擊自然結果

所以，從以上的這些點來看，怎么都是利好SEO的，盡管SEO是一個長期積累才能有效的東西，但重要性自不必多說，因為目前的SEM有一項重要的考核：網站質量度！這不是SEOer們的主戰場嘛？甚至我覺得SEO的第二個春天要來了。

對百度的影響

我認為多少對百度的短期收入有負面影響。雖然右側的廣告是雞肋，丟了就丟了，但是5名以后的廣告位置，還是能貢獻不少廣告費的。

現在說沒就沒了。可夠壯士斷腕的。

其他的一些廣告產品的收入肯定會增加，比如前面說的貼吧啥的，不過增加的收入肯定不足以抵消減少收入的負面影響。

但我還是要為百度這么做叫好！過去那種不顧一切瘋狂增加廣告位的時代（就像過去大家看IT168之類的網站，滿屏的廣告），已經基本上過去了。百度還能讓這種方式為繼的原因就是因為你是百度。但，更多的廣告位，增加了收入的同時，卻帶來了更高的管理成本，以及更多的社會風險。更何況，用數學的方式測算，未必10個廣告位就一定比8個廣告位賺錢更多（之前Google有過類似的研究）。

四個廣告位，更好的用戶體驗，更好的對廣告質量的管理，更為良性的行業，從長遠來看，只好不壞！更何況，可以預見的更激烈的競價說不定又會把收入彌補回來一些呢！而且，現在PC整體遷移到mobile，又進一步降低了減少廣告位的影響。擱過去，沒有mobile，這可是大事，現在有了mobile，緩沖了。

行業上看，百度肯定會損失不少中小實力的廣告主，醫療類的廣告主，很多可能會永遠離開百度的懷抱。不過，或者這也是百度早就下定決心要干的，一直以來沒有決斷，現在終將有個了斷。

不過，讓我隱憂的，是百度準備針對自然排名URL所做的競價廣告投放方式。這個，似乎又是一個新的殺雞取卵的方法？對SEO的自然排名結果用金錢競價的方法進行擾動，似乎又是飲鴆止渴的。

我一個網絡營銷民工，怎么知道百度怎么想出URL這個新花樣的？！這說明百度的心還是跟從前一樣辣！