引導語：前段寫了一篇介紹Google Analytics統(tǒng)計指標的文章《揭秘Google Analytics網(wǎng)站流量統(tǒng)計指標》，再也沒動過筆。最近忙著學車忙著離職工作交接，想好的主題一直沒時間寫，今天終于閑下來動動筆了。

　　廢話少說，說說咱們分享主題吧，咱們站長平時在網(wǎng)絡營銷推廣中，經(jīng)常會遇到這樣情況，推廣的效果無法精細化監(jiān)控到，尤其想追蹤類似的”注冊引導來源頁 “→"注冊頁面"→"注冊成功"系列步驟轉化效果，感覺更是難上加難。追蹤轉化效果，是為了更針對性的改進用戶體驗，有效地減少用戶流失，從而提高用戶轉 化率，在電子商務領域，尤其重視步驟轉化效果的監(jiān)控。通過轉化效果的監(jiān)控而進行小小的一個用戶體驗改造，可能帶來不僅僅是轉化率，更有可能直接是收入的提 升。

　　網(wǎng)絡轉化效果追蹤是網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具一個絕妙的應用，在”人才輩出“統(tǒng)計平臺中，國內(nèi)老一代的統(tǒng)計平臺是不支持的，比如cnzz，51la，量子統(tǒng)計 等他們更多是簡單統(tǒng)計，對網(wǎng)絡營銷推廣數(shù)據(jù)分析性功能支持不夠。下面和大伙分享Google Analytics和百度統(tǒng)計的強大功能吧，使用兩個強大工具來追蹤網(wǎng)絡轉化效果。

　　咱們先來看看Google Analytics和百度統(tǒng)計追蹤網(wǎng)絡轉化效果吧，下面是性格測試2個步驟的轉化效果追蹤，用戶進入不同性格測試頁面（比如樂嘉老師性格色彩測試頁面、九 型人格性格測試頁面、PDP性格測試頁面），測試完畢，需要進行”用戶注冊“，才能查看“測試成功”結果，是不是非常棒？每個環(huán)節(jié)統(tǒng)計量、轉化量非常的清 晰，一目了然。相對來說Google Analytics的網(wǎng)絡轉化追蹤功能更完善，能區(qū)分渠道來源。

Google Analytics轉化效果呈現(xiàn)，可訪問“目標->渠道可視化”
百度統(tǒng)計轉化效果呈現(xiàn)，可訪問“網(wǎng)站分析->轉化路徑”

　　一、使用Google Analytics監(jiān)控網(wǎng)絡轉化效果

　　添加“目標”的入口

打開你要設置的分析帳戶，選擇“目標配置文件”，然后選擇“修改”

進入“配置文件設置”界面后，找到“目標”欄目，然后選擇“添加目標“

　　設置“目標”的流程

　　進入“目標設置”界面后，需分別設置：“目標信息”→“目標詳細信息”→“目標渠道”，最后保存目標即完成。

[size=+0]　　目標名稱：填寫你這次目標渠道想跟蹤的某個行為的最后結果，比如想要知道的就是性格測試“測試成功”數(shù)。

　　目標類型：

　　（1）、網(wǎng)址目標。這個目標讓您能以實際網(wǎng)址將網(wǎng)頁指定為目標。您可以在域名后找到”請求 URL”，也可以從”熱門內(nèi)容”報告復制并粘貼目標網(wǎng)頁 URI。如果要以注冊作為目標，則可以選擇”感謝您注冊”頁作為目標網(wǎng)頁（例如，對于目標網(wǎng)頁http://www.mysite.com/thankyou.html”，輸入”/thankyou.html”）。

　　（2）、網(wǎng)站停留時間。為您提供有關網(wǎng)站上特定行為類型的數(shù)據(jù)。

　　（3）、每次訪問頁數(shù)。此目標類型可幫您了解用戶對您的網(wǎng)站的參與度。

目標名稱和目標類型填寫



目標詳細信息→目標網(wǎng)址，“/PersonMessage.aspx“為性格測試”測試成功”頁

輸入目標信息后，如果您選擇的目標類型是”網(wǎng)址目標“，請定義渠道（以下是引用官方的幫助解釋）

　　（1）、點擊”是的，為此目標創(chuàng)建一個渠道”。

　　（2）、輸入轉化渠道起始頁的網(wǎng)址。此頁應該是所有到達您目標的用戶通常會途經(jīng)的頁面。例如，如果您要跟蹤訪問結帳頁的用戶流，就不要將某個產(chǎn)品頁作為步驟加入渠道。
請注意：渠道網(wǎng)址會被視為正則表達式。因此，如果您希望匹配不止一個網(wǎng)址，可以加入通配符，也可以使用其他正則表達式。

　　（3）、為該步驟輸入”名稱”。

　　（4）、如果這一步驟為轉化過程的必要步驟，請選中其右側的復選框。如果選中此復選框，則訪問了您的目標網(wǎng)頁但并未瀏覽此渠道頁的用戶就不會被計為轉化。

　　（5）、繼續(xù)輸入目標步驟，直到完成渠道定義為止。您最多可輸入 10 個渠道步驟，最少需指定 1 個。

　　（6）、點擊保存更改創(chuàng)建此目標和渠道，或點擊取消退出而不保存。

　　性格測試的渠道步驟

　　第1步：設置”用戶注冊“頁”/Reg .aspx“。

　　第2步：是“注冊成功”頁，因為成功頁已經(jīng)設為目標網(wǎng)址，所以這里就不需要再設置，最終設置如下，最后保存目標，即成功添加一個“目標“。



目標渠道設置步驟

　　你再次回到對應的Analytics（分析）帳戶，選擇左側菜單欄的“目標”即可看到數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)不是實時就有，一般要隔幾小時，且需要有用戶完成了你設置的目標動作，準確數(shù)據(jù)都需要第二天查看）。



“概述”報表

　　“目標”欄目包括以下幾個子菜單，概述、總轉化次數(shù)、轉化率、目標確認、逆向目標路徑、目標值、目標放棄的渠道、渠道可視化你可以觀察這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以改善你的步驟流程，判斷你的營銷活動效率等。

二、使用百度統(tǒng)計效果監(jiān)控

　　與Google analytics一樣，要追蹤轉化率，設置一個轉化路徑和轉化目標頁是必不可少的前提。路徑是指訪客在抵達您設置的目標頁面前所經(jīng)過的一系列中間頁面， 例如購物網(wǎng)站，轉化路徑主要可以設置為訪客對購物流程中各個步驟的訪問情況，通過轉化路徑，可以及時了解到轉化路徑的合理性以及訪客通常會在哪些步驟放棄 對網(wǎng)站的繼續(xù)訪問，從而幫助我們有效地改善網(wǎng)站質(zhì)量。

　　轉化目標頁，對于購物網(wǎng)站來說，理所當然應該是用戶在完成購買后所展示的頁面，如支付完成頁。而以用戶注冊量來衡量網(wǎng)站轉化率的網(wǎng)站，可以將轉化目標頁設置為用戶完成注冊的提示頁。

　　從統(tǒng)計首頁點擊設置百度統(tǒng)計，再點擊進入站點設置，在最底部即可看到轉化路徑和目標頁的設置，點擊添加目標即可開始設置，下圖還是同樣例子，性格測試注冊流程的轉化路徑和目標頁設置。

    添加“目標”的入口



打開你要設置的分析帳戶，選擇“設置轉化目標”



“創(chuàng)建頁面目標”


    設置頁面目標



　　完成了以上設置之后，我們就能夠分析到某一時間內(nèi)網(wǎng)站的轉化率，尤其對電子商務網(wǎng)站來說是一個很實用的功能。
　　
      編后語：在電子商務行業(yè)經(jīng)常需要追蹤網(wǎng)絡轉化率，專題活動也經(jīng)常用到，使用Google Analytics和百度統(tǒng)計追蹤網(wǎng)絡轉化功能，事半功倍，進行簡單設置即能輕易追蹤到轉化效果，然后對相關步驟進行改進和優(yōu)化，會獲得顯著的效果。
轉自：吳鋒