百度競(jìng)價(jià)大變身，中小企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？
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2016年5月25日，百度官方發(fā)布通知：“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信版整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量。自5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過(guò)30%。據(jù)此調(diào)整后，每頁(yè)面搜索結(jié)果(含 頂部、底部、右側(cè))將最多有4條推廣信息。”
百度斷腕之狠全行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。廣告推廣位的驟減，使得剩余4條廣告面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了沖進(jìn)前4推廣位，則不得不提高出價(jià)，推廣成本勢(shì)必提高。說(shuō)到底，還是砸錢。一些推廣預(yù)算有限的小企業(yè)，則無(wú)力與大企業(yè)抗衡，必然要退出百度推廣。
那么，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種情況呢？ 對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)： 1、可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)，增加在左側(cè)前4展示的機(jī)會(huì)； 2、調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，分時(shí)段競(jìng)價(jià)。 對(duì)于預(yù)算不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)： 1、SEO(優(yōu)化）關(guān)鍵詞，增加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞匹配模式，提高展示量； 2、加大對(duì)于SEO方面的投入，通過(guò)SEO的方面為企業(yè)免費(fèi)帶來(lái)流量，增加關(guān)鍵詞排名； 3、其實(shí)，除了百度競(jìng)價(jià)以外，我們可以多渠道推廣，可以嘗試其他搜索引擎進(jìn)行推廣，一些國(guó)內(nèi)中小企業(yè)可以考慮在B2B平臺(tái)進(jìn)行推廣；另外，像新媒體營(yíng)銷中的微信、微博以及軟文營(yíng)銷，都是低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，經(jīng)過(guò)很多企業(yè)的實(shí)踐證明，也都取得了很明顯的效果。 俗話說(shuō)“不能把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里”。所有的渠道都是我們不能控制的，多布置一些渠道，分散一些，這樣，即使是某個(gè)渠道上邊出現(xiàn)了一些變化，也不會(huì)打得我們措手不及。就可給我們的企業(yè)多爭(zhēng)取到一些時(shí)間。
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