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1.信息源表現(xiàn)形式是差異 博客文章表現(xiàn)為一個(gè)完整的獨(dú)立網(wǎng)頁(yè)，所有已發(fā)布的博客文章就組成看一個(gè)博客網(wǎng)站的基本元素。博客營(yíng)銷信息源與網(wǎng)站信息源類似。 微博營(yíng)銷的表現(xiàn)形式通常是一個(gè)頁(yè)面的組成元素而不是一個(gè)完整的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。微博信息源的表現(xiàn)形式與搜索引擎結(jié)果中的信息有一定的相似性。 2.信息傳播模式的差異 博客主要通過(guò)自建博客或者與第三方平臺(tái)開設(shè)博客 微博需要在專業(yè)服務(wù)商的平臺(tái)上發(fā)布及管理，主要包括微博平臺(tái)內(nèi)部傳播及平臺(tái)外部傳播。 微博更注重于平臺(tái)內(nèi)部用戶之間的傳播，站外傳播能力相對(duì)較弱，而博客的信息傳播方式正好相反，內(nèi)部的傳播力度較小，而以傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道為主。 3.獲取信息及行為的差異 博客用戶直接訪問(wèn)，搜索引擎、網(wǎng)站內(nèi)部及外部鏈接、其他網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)等方式瀏覽博客信息，博客主要是作為單向的信息接受者，瀏覽者與發(fā)布者之間只能進(jìn)行評(píng)論、引用、轉(zhuǎn)發(fā)等簡(jiǎn)單的互動(dòng)，類似與網(wǎng)站信息的互動(dòng)。 微博中，用戶可以同時(shí)獲取信息、傳播信息，而且可以用多種形式便捷的實(shí)現(xiàn)信息獲取和傳播。信息瀏覽者個(gè)發(fā)布者可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。總的來(lái)說(shuō)是博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的知識(shí)及能力通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行傳播，而微博營(yíng)銷處了自己的知識(shí)和能力外還要依賴社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，比如吸引更多粉絲，與朋友互粉之類的，對(duì)人依賴程度比較高。 4.運(yùn)營(yíng)模式的差異 博客營(yíng)銷通常作為官方網(wǎng)站的組成部分，積累的是網(wǎng)站內(nèi)容資源，注重長(zhǎng)期效果，價(jià)值在于博客內(nèi)容是積累，管理上易于規(guī)范化管理。 微博營(yíng)銷是建立再第三方微博平臺(tái)上，構(gòu)建和啟動(dòng)較為簡(jiǎn)單，平時(shí)不僅需要持續(xù)的發(fā)布信息，還要有更多是互動(dòng)交流，積累的是用戶關(guān)系，核心在于運(yùn)營(yíng)人員是能力和態(tài)度，管理上難以建立統(tǒng)一的管理規(guī)范。 微博營(yíng)銷和博客營(yíng)銷區(qū)別分析，并沒有說(shuō)明二者是對(duì)立矛盾的，而是說(shuō)明二者是應(yīng)該協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。 二、共同性 1.地位同等重要 博客的發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，已經(jīng)發(fā)展的較為熟悉，而微博作為后起之秀，發(fā)展勁頭迅猛，二者作為全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組成部分，在營(yíng)銷地位中沒有高低之分，二者只是針對(duì)自己的領(lǐng)域有針對(duì)性的發(fā)揮自己的作用。 2.目標(biāo)的一致性 博客營(yíng)銷與微博營(yíng)銷都是以企業(yè)或者個(gè)人的知識(shí)和資源為載體，以適當(dāng)?shù)姆绞较蛴脩魝鬟f有價(jià)值信息的同時(shí)附帶一定的營(yíng)銷信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)。雖然二者是內(nèi)容類型不同，傳播方式不同，但是目標(biāo)一致。 3.運(yùn)營(yíng)的協(xié)同性 二者可以共享資源、互相推廣、協(xié)同發(fā)展，達(dá)到一加一大于二的效果。