mayjun

網絡營銷的趨勢是整合、互動和創新，其中“整合”主要體現在三個方面:傳播媒介的整合、營銷方法的整合、營銷目的的整合。 所謂混沌營銷，就是一種完全基于網絡營銷工具的整合營銷方式，即網絡整合營銷。 理解網絡整合營銷的5大特性:N2N傳播特性、互動特性、媒體特性、技術特性、原創特性。它能幫助我們更好地理解互聯網，更好地駕馭互聯網的傳播特性，這是網絡整合營銷的基礎。 掌握網絡整合營銷的4種傳播策略:確定網絡整合營銷的內涵、確定可營銷的關鍵元素、營銷資源的節奏投放、記憶的核心與碎片。它能讓我們明確消費者消費的內涵是什么，能教我們賦予產品生命和內涵，能幫助我們找到產品與消費者之間的連接紐帶--可營銷的關鍵元素，能幫助我們洞悉消費者記憶的核心和碎片，以及合理而有效地掌控營銷資源的投放。 熟悉網絡整合營銷的3傳播渠道:話題索引的論壇傳播、人際索引的博客(微博)及SNS傳播、公信力索引的媒體傳播。如果能有的放矢地利用這3種傳播渠道，就能夠掌握營銷信息在網絡上的主要傳播方法和實質，真正做到運籌帷幄。 靈活運用網絡整合營銷的2種傳播方式:借勢傳播和造勢傳播。兩勢傳播體系能夠讓每一個營銷人不再困惑于網絡營銷的戰略，能夠根據可利用的營銷資源制定切實有效的傳播方案。 混沌營銷的效果依據:用戶是否參與其中、動機與效果統一、是否具有長尾效應。效果評估是營銷環節中最易被忽視的一環，但它卻是最重要的一環。明確了網絡整合營銷的依據后才能科學地對整個營銷事件進行量化管理、跟蹤與效果評估