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對于做外貿(mào)網(wǎng)站推廣的人來說，不論使用哪種方法，最終目的都是想在谷歌等搜索引擎的首頁有自己的一席之地，排名越靠前，流量越大，訂單的轉(zhuǎn)化率也就越大，而谷歌競價廣告無疑是最直接的方式，一提到競價廣告，相信各位腦中先浮現(xiàn)兩個字：燒錢！ 確實(shí)，競價廣告本來就是用錢來換取網(wǎng)站的排名，相對與各種黑白帽SEO來說，谷歌競價是最快速最穩(wěn)定的推廣方式，前提是舍得燒錢。如果不想燒錢，那就看下面的操作方法，一定至少會大大減少你的成本：# D) t) L% _( v 1 把握好關(guān)鍵詞的匹配方式2 n3 v+ K ]; s F* I! C 做過谷歌競價的都知道，要想讓你的廣告出現(xiàn)在谷歌首頁，首先得先創(chuàng)建廣告系列，之后是廣告組，然后在廣告組中添加你的廣告和關(guān)鍵字，在這里需要注意的是，谷歌競價的關(guān)鍵詞匹配方式有三種：“廣泛匹配”，“完全匹配”“詞組匹配”，這三種匹配方式?jīng)Q定了谷歌廣告至少30%的費(fèi)用去向，在此我以舉例的方式向各位闡述這三者的區(qū)別： ①廣泛匹配：如果想做一個關(guān)鍵詞比如說“runescape gold”，這是一個由兩個單詞組成的關(guān)鍵詞，在谷歌搜索任何包含runescape和gold的詞和長句，都能搜到你的站，前提是runescape在gold前面。如 buy runescape gold ,runescape 3 gold,runescape gold kaufen,不論是在這兩個單詞的前，中，后插入其他的詞進(jìn)行搜索，結(jié)果都會搜到你的站，這種方式是最燒錢的。 ②完全匹配：顧名思義，就是100%的匹配，一個字也不能錯，還是以“runescape gold”為例，必須搜這個詞才能看到你的站，在前中后加上任何其他的東西都不會搜到，這是最省錢的方式，但會損失很多流量，因?yàn)槟繕?biāo)谷歌不會單純的只搜這個詞，或多活少都會加上其它的前后描述詞 ③詞組匹配：意思是“runescape gold”這是一個詞組，搜索的時候，詞組的中間不能加入其他的詞，如果搜“runescape 3 gold”，就不會出現(xiàn)你的站，但是在前面和后面加就可以，如 buy runescape gold或runescape gold hack等等，個人認(rèn)為這是最合適的搜索詞和關(guān)鍵詞的匹配方式，我公司的網(wǎng)站最開始是由谷歌托管的，關(guān)鍵詞全部用的默認(rèn)的廣泛匹配，費(fèi)用很高，后來本人接手后把關(guān)鍵詞從廣泛匹配改為詞組匹配，成本降低了50%，因?yàn)檫^濾掉了大量無關(guān)的搜索點(diǎn)擊。 2 j; I/ G/ S y0 v, }. d- e: Q; _, D 2 事先過濾無關(guān)搜索詞* I3 k" h% o8 o5 \8 { ①還是以“runescape gold”為例，如果你事先已經(jīng)知道“runescape gold hack 2013”這個搜索詞本身和你的網(wǎng)站無關(guān)，那么就應(yīng)該事先排除掉它，在谷歌競價的后臺，設(shè)置關(guān)鍵字那里，最下邊有個”否定關(guān)鍵字“的按鈕，點(diǎn)開后可以手動添加和刪除無關(guān)搜索詞。7 O3 t" w+ k1 P7 ~5 ] ②如果你想查看目標(biāo)客戶都是通過搜索哪些詞看到你的網(wǎng)站的，可以在關(guān)鍵詞欄目頁里，在頂端，點(diǎn)擊”詳細(xì)信息“，再點(diǎn)所有，就會出現(xiàn)所有的搜索詞。這項(xiàng)功能只可以查看48小時以前前的數(shù)據(jù)，48小時之內(nèi)的無法查看。所以如果你新上了一個關(guān)鍵詞，又想查看它的搜索詞情況，抱歉，無法查看，因?yàn)楣雀璧臄?shù)據(jù)整理有延遲。在這48小時內(nèi)，會存在一些你所不知道的或者忽略了的無關(guān)搜索詞，客戶搜索這些詞后點(diǎn)擊之進(jìn)來就產(chǎn)生了不必要的費(fèi)用。可是如何把全部的無關(guān)搜索詞都添加進(jìn)去呢？這就需要你知道那些詞，在這里我推薦一個小軟件，Scrapegoo Keuwotd Scraper，這是一個關(guān)鍵詞拓展軟件，可以顯示出所有與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索詞，自己可以從中篩選和過濾無關(guān)的搜索詞，從而降低成本。此軟件提供免費(fèi)下載，請查看附件。- A9 k! |0 B+ v, ?) f 3 自主設(shè)置競價廣告投放時間: Q% t3 `* d! ~ 這個功能要真對行業(yè)自身的世紀(jì)情況，對于那些時間段分布很明顯的網(wǎng)站，可以在后臺設(shè)置好廣告的投放時間段，從而可以充分利用黃金時間段，有效減少一部分費(fèi)用。另外，在廣告組設(shè)置欄目頁有個投放方式的高級選項(xiàng)，可以根據(jù)自己網(wǎng)站的實(shí)際情況進(jìn)行選擇：