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一、競(jìng)價(jià)推廣質(zhì)量度的產(chǎn)生背景 部分百度推廣商戶單純用高出價(jià)獲得了第一位排名，但導(dǎo)致產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長(zhǎng)此以往，搜索者會(huì)對(duì)推廣信息的相關(guān)性做出負(fù)面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是違背推廣商戶和搜索引擎規(guī)則的。于是，搜索引擎引入了質(zhì)量度這個(gè)概念，其數(shù)值反應(yīng)了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問(wèn)者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。 依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映其關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述及網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度還包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度，還有整個(gè)網(wǎng)站的情況。每24小時(shí)刷新一次。對(duì)百度搜索推廣來(lái)說(shuō)，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價(jià)與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。意味著很好的質(zhì)量度就有可能在出價(jià)較低的情況下排名靠前。 二、競(jìng)價(jià)推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度公式 質(zhì)量度(四舍五入) = 綜合排名指數(shù) / 出價(jià) 每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/ 關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01 關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價(jià) + 0.05 三、初始質(zhì)量分的概念 1、賬戶平均質(zhì)量分； 2、行業(yè)平均質(zhì)量分； 3、CTR計(jì)算質(zhì)量分；(CTR：指點(diǎn)擊率，互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語(yǔ)，是Click Through Rate的英文縮寫(xiě)，中文意思是點(diǎn)擊通過(guò)比率。指網(wǎng)頁(yè)的廣告點(diǎn)擊率。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。CTR計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展示量，即：CTR=Click / Show content。) 四、平均質(zhì)量分的概念 1、單元級(jí)平均質(zhì)量分； 2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分； 3、賬戶級(jí)平均質(zhì)量分。 五、質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制 1、關(guān)鍵詞不好的不要調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃（單元）中去，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對(duì)性優(yōu)化。 2、在同一單元搜索量高的詞要優(yōu)先于搜索量低的詞。（建議根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價(jià)，以提高展示為前提） 百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式、相關(guān)因素和優(yōu)化方法匯總-馬海祥博客 六、影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素 1、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù) ①、描述要有一定的吸引程度（數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）； 　　②、描述要精簡(jiǎn)到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題； 　　③、標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過(guò)三次，且不能重復(fù)簡(jiǎn)單堆砌。 2、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性 ①、通順度（創(chuàng)意語(yǔ)句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意一、二段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度； 　　②、標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊； 　　③、相關(guān)性（確保無(wú)論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述； 　　④、多用飄紅(通配符使用，切分詞)、(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配。 3、訪問(wèn)關(guān)鍵詞URL的連通性 ①、符合SEO原則 　　②、打開(kāi)URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等） 　　③、URL的打開(kāi)速度要快（好的服務(wù)器，主機(jī)） 4、關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)面的相關(guān)程度 ①、速度快（服務(wù)器）頁(yè)面的訪問(wèn)流暢性，直接影響廣告到達(dá)率； 　　②、穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無(wú)法訪問(wèn)，會(huì)影響賬戶推廣； 　　③、相關(guān)性(整詞、切分詞、長(zhǎng)尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁(yè)； 　　④、不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封。 5、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例 ①、出價(jià)高低（目前影響比重較大） 　　②、創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點(diǎn)擊） 　　③、關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點(diǎn)擊） 　　④、點(diǎn)擊率多少（無(wú)論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià)） 6、關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量（依據(jù)著陸頁(yè)的原則） ①、是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望） 　　②、是否多次使用關(guān)鍵詞　 　　③、文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)） 　　④、文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則) 7、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶總質(zhì)量度相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度） ①、穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶 　　②、老賬戶要優(yōu)于新賬戶 　　③、老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元 　　④、老的穩(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃 8、推廣商戶的信用積累 這個(gè)賬戶是否有長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累，投放時(shí)間越長(zhǎng)，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。 　　①、著陸頁(yè)面的穩(wěn)定性 　　②、較高的點(diǎn)擊率 　　③、穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu) 　　④、在線時(shí)長(zhǎng)的積累 百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式、相關(guān)因素和優(yōu)化方法匯總-馬海祥博客 七、質(zhì)量度的優(yōu)化方法 1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu) 審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別注意：盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。 2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量 創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見(jiàn)如何撰寫(xiě)更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。對(duì)于初學(xué)著可以參考《如何提高百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度》一文。 3、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞 不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“seo”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的seo培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于seo的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索“seo培訓(xùn)”、“seo培訓(xùn)特訓(xùn)班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)seo培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的具體問(wèn)題可參考《百度競(jìng)價(jià)的匹配模式詳解》一文的介紹。 4、選擇合適的顯示URL 一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如：www.mahaixiang.cn）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。 您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫(xiě)等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。例：www.MaHaiXiang.cn，可以幫助網(wǎng)民更快地識(shí)別域名含義，并將您的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而幫助您提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量度。 在一些情形下，您可能希望使用實(shí)際上并不存在的網(wǎng)頁(yè)作為顯示URL，例如，訪問(wèn)URL指向單獨(dú)介紹玫瑰花及訂購(gòu)的頁(yè)面，可以把顯示URL設(shè)為www.mahaixiang.cn/rose或www.mahaixiang.cn/meigui，這樣更有助于網(wǎng)民判斷推廣結(jié)果的相關(guān)性。但是，請(qǐng)注意可能存在這樣的風(fēng)險(xiǎn)：有的網(wǎng)民會(huì)直接將顯示URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開(kāi)，若發(fā)現(xiàn)該頁(yè)面無(wú)法打開(kāi)，將影響網(wǎng)民的使用體驗(yàn)。這種情況下，建議您可以使用重定向指向真正的訪問(wèn)URL（這可能會(huì)影響頁(yè)面打開(kāi)速度），或者僅使用實(shí)際存在的、可以打開(kāi)的頁(yè)面作為顯示URL。