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網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況，比如會(huì)議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸，并且能夠使在遠(yuǎn)方的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)流暢地觀(guān)看。 由于互聯(lián)網(wǎng)具有直觀(guān)、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等眾多優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)了商家做廣告宣傳的推廣效果。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。基于以上種種優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為商家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最主要的營(yíng)銷(xiāo)模式。 目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播大致可分為兩大類(lèi)，一是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀(guān)看電視信號(hào)節(jié)目，例如各種體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類(lèi)直播是通過(guò)采集電視模擬信號(hào)再轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳到網(wǎng)站工人觀(guān)看；另一類(lèi)型則是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，它是基于在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器，發(fā)布到網(wǎng)站供人觀(guān)看。 隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形式上的相對(duì)固化，內(nèi)容正日益成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。視頻移動(dòng)直播行業(yè)也是如此，前期用戶(hù)被秀場(chǎng)模式吸引而來(lái)，但之后便會(huì)漸漸失去新鮮感，如果沒(méi)有其他有價(jià)值的內(nèi)容讓用戶(hù)繼續(xù)留下來(lái)的話(huà)，用戶(hù)流失便在所難免，失去了用戶(hù)的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)效果也就無(wú)從談起。可以預(yù)計(jì)，視頻移動(dòng)直播在經(jīng)歷前期的秀場(chǎng)拉新之后，即將迎來(lái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，依靠純粹的UGC模式在視頻移動(dòng)直播內(nèi)容生產(chǎn)上是走不通的。比如光圈直播就采取了自制生產(chǎn)內(nèi)容和合作引入兩種方法；映客也在不久前簽下了臺(tái)灣知名自媒體《翎芳魔境》，將與其合作打造國(guó)內(nèi)首檔手機(jī)直播美食生活類(lèi)節(jié)目。和現(xiàn)在視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)自制劇一樣，未來(lái)視頻移動(dòng)直播應(yīng)用之間很可能在自制節(jié)目上展開(kāi)激烈角逐。直播內(nèi)容的好壞成為營(yíng)銷(xiāo)效果的衡量因素。 直播的好處則是，它在互聯(lián)網(wǎng)媒體基礎(chǔ)上，融入了“傳統(tǒng)媒體”的特色：分散在各處的注意力，通過(guò)各種造勢(shì)手段，被吸引到某一個(gè)平臺(tái)，于某一個(gè)時(shí)段聚焦，就像我 們過(guò)去看電視一樣，營(yíng)銷(xiāo)效果不言而喻，直播平臺(tái)開(kāi)始有了“黃金時(shí)段”——不一定是某個(gè)時(shí)段而是某個(gè)直播事件;未來(lái)還將有“直播標(biāo)王”——不一定是簡(jiǎn)單粗暴 直接的貼片廣告。 還有一點(diǎn)是，從來(lái)沒(méi)有一類(lèi)媒介，能夠讓品牌、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)、交易和社區(qū)如此連貫。在直播前時(shí)代，小米需要先舉辦一個(gè)線(xiàn)下發(fā) 布會(huì)，在微博上獲取用戶(hù)關(guān)注，在小米網(wǎng)或淘寶進(jìn)行交易，在小米社區(qū)和百度貼吧營(yíng)造社區(qū)氛圍。現(xiàn)在，這一切都可以在直播上一站式搞定：在直播平臺(tái)開(kāi)發(fā)布會(huì)， 面向海量用戶(hù)傳播品牌特性，并直接形成邊看邊買(mǎi)，社交也不存在任何問(wèn)題。對(duì)于品牌而言，直播大幅降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)了直接購(gòu)買(mǎi)，并形成粉絲沉淀和品牌傳 播的附加價(jià)值。 從簡(jiǎn)單的“人與貨”的連接，到豐富的“人與人”的交互，進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人的鏈接”就不斷被強(qiáng)調(diào)，相比于在之前社交媒體上人被分散連接，在直播時(shí)代，人正在被更為“集中”地連接，而且在直播平臺(tái)，人與一切都可以相互鏈接。