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網絡視頻直播是指人們可以通過網絡直接收看到遠端正在進行的現場音視頻實況，比如會議、培訓、賽事等。網絡視頻直播的核心思想是利用互聯網高速傳輸技術實現對音視頻信號的實時傳輸，并且能夠使在遠方的人通過互聯網實時流暢地觀看。 由于互聯網具有直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等眾多優點，加強了商家做廣告宣傳的推廣效果。同時現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。基于以上種種優勢，網絡視頻直播營銷逐漸成為商家網絡營銷中最主要的營銷模式。 目前我國的網絡視頻直播大致可分為兩大類，一是通過網絡觀看電視信號節目，例如各種體育比賽和文藝活動的直播，這類直播是通過采集電視模擬信號再轉化成數字信號輸入電腦，實時上傳到網站工人觀看；另一類型則是真正意義上的網絡視頻直播，它是基于在現場架設獨立的信號采集設備，再通過網絡上傳到服務器，發布到網站供人觀看。 隨著互聯網商業形式上的相對固化，內容正日益成為競爭的焦點。視頻移動直播行業也是如此，前期用戶被秀場模式吸引而來，但之后便會漸漸失去新鮮感，如果沒有其他有價值的內容讓用戶繼續留下來的話，用戶流失便在所難免，失去了用戶的基礎，營銷效果也就無從談起?？梢灶A計，視頻移動直播在經歷前期的秀場拉新之后，即將迎來內容競爭的時代，依靠純粹的UGC模式在視頻移動直播內容生產上是走不通的。比如光圈直播就采取了自制生產內容和合作引入兩種方法；映客也在不久前簽下了臺灣知名自媒體《翎芳魔境》，將與其合作打造國內首檔手機直播美食生活類節目。和現在視頻網站大戰自制劇一樣，未來視頻移動直播應用之間很可能在自制節目上展開激烈角逐。直播內容的好壞成為營銷效果的衡量因素。 直播的好處則是，它在互聯網媒體基礎上，融入了“傳統媒體”的特色：分散在各處的注意力，通過各種造勢手段，被吸引到某一個平臺，于某一個時段聚焦，就像我 們過去看電視一樣，營銷效果不言而喻，直播平臺開始有了“黃金時段”——不一定是某個時段而是某個直播事件;未來還將有“直播標王”——不一定是簡單粗暴 直接的貼片廣告。 還有一點是，從來沒有一類媒介，能夠讓品牌、營銷、用戶、交易和社區如此連貫。在直播前時代，小米需要先舉辦一個線下發 布會，在微博上獲取用戶關注，在小米網或淘寶進行交易，在小米社區和百度貼吧營造社區氛圍。現在，這一切都可以在直播上一站式搞定：在直播平臺開發布會， 面向海量用戶傳播品牌特性，并直接形成邊看邊買，社交也不存在任何問題。對于品牌而言，直播大幅降低了營銷成本，實現了直接購買，并形成粉絲沉淀和品牌傳 播的附加價值。 從簡單的“人與貨”的連接，到豐富的“人與人”的交互，進入到互聯網時代，“人的鏈接”就不斷被強調，相比于在之前社交媒體上人被分散連接，在直播時代，人正在被更為“集中”地連接，而且在直播平臺，人與一切都可以相互鏈接。