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當今互動的、全球聯系的、客戶驅動的服務經濟當中，時間和速度成為關鍵。大眾化市場的非整體性日益發展為微型市場的多元化趨勢，企業間爭奪市場份額的競爭日益激烈，產品利潤率趨于平均化，以及商業資本的興起，對制造商形成了巨大壓力。上述因素對傳統制造商支配型市場營銷賴以生存的市場環境產生了重大沖擊，原有的傳統營銷觀念在企業實際運用執行中碰到了困難。在新的營銷體系中，來自消費者的信息是最為重要的信息。新的交互式市場中的傳播流是雙向溝通的。在這種雙向溝通的格局下，傳統營銷溝通方式存在明顯不足：單向度、強制性、把傳播與營銷割裂。 論文針對傳統營銷溝通方式存在的不足以應付當今信息時代多元選擇所產生的傳播障礙這一現實背景，在綜述國外整合營銷傳播理論演進發展和主要學術觀點的基礎上，對相關理論進行了梳理，探討了整合營銷傳播戰略及其組織實踐問題。 論文首先概述了營銷理論的發展，分析了主要營銷思想的特點與不足，并對營銷理論的演進過程進行了分析總結。接著，論文重點闡述了整合營銷傳播理論，根據主要研究者的研究成果和觀點對IMC思想進行了剖析和歸納。然后，論文聯系IMC戰略的組織實踐，分析了其成功所需要的關鍵因素，指出整合營銷傳播的實施是一項系統工程，需要組織模式和組織結構發生必然的改變。論文最后還結合海爾集團的營銷傳播管理實踐進行了實證分析，同時探討了整合營銷傳播戰略在我國的應用前景，提出了我國企業實施IMC戰略的對策建議。