敏敏

網絡廣告傳播是可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統媒體是無法達到的。實際上這正是網絡媒介區別于傳統媒介的傳播優勢之一，體現在網絡廣告上就是可以面向全世界發布。不過，這個優勢對于很多客戶來說，似乎并不具有非常強烈的吸引力。 眾所周知，企業都希望自己的廣告針對特定區域的人群，而不是面向所有人，否則會導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受眾是需要保健藥的人群。這樣的要求也導致一些傳統的行業對網絡廣告產生一種誤會，比如房地產，因為房地產商服務對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業。因此，在當地的報紙、電視臺、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網站要好。可以這么說，無論什么企業其營銷策略歸根到底都要針對于某一地區、某一部分人，中央臺的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網絡廣告傳播的廣泛性的這個特性，還沒有完全體現為網絡廣告的優勢。

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網絡廣告的特性分析與網絡傳播 作者:張迅 來源:張迅網絡觀察 時間:2005-8-30 11:18:11 閱讀:110次 張迅網絡觀察 [摘 要]: 網絡廣告 隨著互聯網的高速發展,網絡廣告作為網...