蠟筆小新

第一天上班開工利是，領(lǐng)完紅包就來(lái)答題，我來(lái)拿點(diǎn)私貨吧，希望對(duì)你有幫助，順祝大家春節(jié)快樂(lè)。 　　一、網(wǎng)址類 　　產(chǎn)品文案——拋磚引玉，仁者見仁 　　1、 掌生穀粒 | 跟著影像文字去旅行 　　(1) 又見美好，臺(tái)灣掌生榖粒文案新作合集 　　(2) 臺(tái)灣 掌生榖粒 最新文案欣賞 　　(3) 我們希望的時(shí)代，開場(chǎng)了——臺(tái)灣 掌生榖粒 文案 　　2、 TOPYS | 全球頂尖創(chuàng)意分享平臺(tái) OPEN YOUR MIND 　　3、 KO文案 - 看!文案里的花火。 　　(1) 步履不停文案小匯 　　(2)還好步履不停，我終究沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。 　　4、茶山花印?山上的美好，油然而生 　　5、新浪微盤 搜“文案”關(guān)鍵詞 　　文案——營(yíng)銷的重要部分(正確的廢話) 　　數(shù)英網(wǎng)很不錯(cuò)，值得關(guān)注 　　http://www.digitaling.com/ 　　二、微信訂閱號(hào)——隨時(shí)隨地閱覽 　　1.首推，創(chuàng)意文字坊，干貨不錯(cuò)。訂閱號(hào)：cywzf2013 　　2.廣告文案，還可以。訂閱號(hào)：adwriter 　　3.洞察，訂閱號(hào)：dongcha-idea 不僅僅是講文案，營(yíng)銷策劃也有，還不錯(cuò)，值得推薦。 　　三、文案還應(yīng)該了解設(shè)計(jì)——文案就是一幅畫 　　國(guó)外 　　1.Behance 　　2.Dribbble - Show and tell for designers 　　3.Pinterest 　　4.Daily Inspiration 　　5.Inspiration Grid 　　6.Baubauhaus. 　　7.Vimeo, Your Videos Belong Here 　　國(guó)內(nèi)、臺(tái)灣 　　1、優(yōu)設(shè)-UISDC: 優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)盟-SDC-網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師交流平臺(tái) 　　2、視覺(jué)中國(guó) 旗下創(chuàng)意社區(qū) 　　3、站酷 (ZCOOL) 　　4、一網(wǎng)打盡!200+值得收藏的設(shè)計(jì)師資源站 　　5、壹手設(shè)計(jì) | 專注設(shè)計(jì)、紛想生活 　　6、可樂(lè)橙 　　7、【AnimeTaste】品賞艾尼墨，全球動(dòng)畫精選 　　8、Motive 商業(yè)行銷創(chuàng)意 　　9、 圖月志 // JJ Ying 的界面設(shè)計(jì)博客 　　..........................................2016.01.11 更新線.......................................... 　　四、私藏干貨——壓箱底的都給你了 　　先前大學(xué)期間，找到一些奧美的文案資料(奧美不愧是廣告人心中的大學(xué))，里面諸多觀點(diǎn)，集合全球多位名家實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之智慧，字字千金，常讀常新，至今亦散發(fā)著耀眼光芒。前后七七八八，現(xiàn)在小心仔細(xì)整理，謹(jǐn)以此表達(dá)對(duì)每個(gè)文字的敬意，也算作給我們這些前行者一個(gè)指引。 　　(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)) 　　奧美文案經(jīng)典指引 　　一.前戲 　　1. 很多時(shí)候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問(wèn)題往往不是出在水平上，而是出在溝通上。 　　2. 在這(指溝通)之后才給創(chuàng)作人員自由。把手拿開，不要保留任何限制，給他們時(shí)間和鼓勵(lì)。 　　3. 情緒，來(lái)不得假。如果你不喜歡寫，也沒(méi)有人愿意讀。 　　4. 你沒(méi)說(shuō)服自己認(rèn)同產(chǎn)品的價(jià)值，怎么能說(shuō)服受眾認(rèn)同;你抵觸產(chǎn)品(雖然裝出認(rèn)同)，受眾怎能不抵觸。 　　5. 要積極，不要消極。把自己放在產(chǎn)品里，或你了解到的別人的生活，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人。智慧往往成為阻礙情感的東西。 　　6. 文案5步法 　　收集： 　　文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，而不是拼命的想點(diǎn)子。 　　深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說(shuō)，決不開始寫。 　　寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品，把所有的資料都放在手邊。 　　咀嚼： 　　要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫作;寫作時(shí)，不思考。如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量。 　　拋開： 　　躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái)。 　　竄出： 　　對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。這時(shí)你感覺(jué)到，可以開始了。其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了。很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的。 　　檢驗(yàn)： 　　反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。 　　7.且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎? 　　推銷員和文案是硬幣的兩面。 　　賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米，在只是看見，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P。 　　假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除。假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)。它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出，實(shí)際上只是我們的表述能力不高。 　　二.交談 　　1.還是寫不出來(lái)嗎? 　　寫不出來(lái)——先說(shuō)出來(lái)——然后再寫 　　2.極少數(shù)人說(shuō)文案，少數(shù)人寫文案，絕大多數(shù)人是敲文案。 　　[敲文案 后遺癥] 　　效率低下 +細(xì)節(jié)自戀 +肢體不協(xié)調(diào) 　　藥方：強(qiáng)行戒電腦 　　[寫文案并發(fā)癥] 　　失語(yǔ) +結(jié)巴 +神經(jīng)官能癥 　　寫文案并發(fā)癥—— 失語(yǔ)癥——三病因 　　尋找開宗明義的第一句話本身就是十分困難的。——提高心理承受能力。 　　創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。——心理康復(fù)治療。 　　3. 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你坐下來(lái)寫作時(shí)，大腦是冷的。就是說(shuō)，當(dāng)你坐下來(lái)為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒(méi)打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。 　　4. 想象消費(fèi)者就在你面前，用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話。 　　5. 說(shuō)幫助你用口語(yǔ)表達(dá)，說(shuō)和寫相比，能夠：更快捕捉到思維 + 更快找到合適的修辭和語(yǔ)氣。 　　6. 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品說(shuō) N遍，然后CAI寫下來(lái)。 　　7.寫文案并發(fā)癥è 結(jié)巴+神經(jīng)官能癥。 　　對(duì)將說(shuō)出的話不滿意+對(duì)剛說(shuō)出的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴。時(shí)間一長(zhǎng)，并發(fā)“改動(dòng)”強(qiáng)迫癥。 　　藥方：不要停下來(lái)改，持續(xù)的寫。允許自己有語(yǔ)病，羅嗦 盡量多寫，邊寫邊找語(yǔ)感，先把所有的問(wèn)題保留， 然后再改、編輯、濃縮。 　　我們說(shuō)了，然后才寫。卻發(fā)現(xiàn)自己說(shuō)的不是人話 　　8.我們把文字寫得艱澀而枯燥是因?yàn)槲覀儼阉兂闪酥v話稿，而非一次談話。 　　9.我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來(lái)相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過(guò)你要繼續(xù)攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯。 　　三.節(jié)點(diǎn) 　　1.在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去。 　　2.標(biāo)題的類型 　　利益式 　　新聞式 　　啟發(fā)式 　　疑問(wèn)式 　　命令式 　　3.成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則 　　吸引消費(fèi)者的興趣 　　提供最新的信息(新聞) 　　引起消費(fèi)者的好奇 　　暗示一條方便快捷之路 　　可信 　　標(biāo)題的真正職責(zé)是：贏得時(shí)間。那些無(wú)法贏得時(shí)間的標(biāo)題，就是死標(biāo)題，假標(biāo)題。 　　4.撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn) 　　撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品。 　　不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。 　　不要寫死標(biāo)題(信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即)。 　　標(biāo)題不要太張揚(yáng)(為什么還不丟掉你的家具)。 　　避免毫無(wú)意義的標(biāo)題(普通人的普通事實(shí))。 　　在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息。 　　在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái)。 　　興趣+好奇。 　　不要只羅列事實(shí)。 　　盡量加入公司的名字。 　　不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告。 　　不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告。 　　利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題。不僅僅是因?yàn)樗陨恚苍谟谒c圖象的關(guān)系。 　　5.標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工，在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適。 　　6. 沒(méi)有人讀文案。人們買雜志為的是讀文章，而不是廣告。 　　7.小標(biāo)題：在你動(dòng)筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好。利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽。不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。要有一個(gè)誘敵深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀。然后從第一段開始。 　　8. 如何寫好第一段? 　　首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來(lái)寫第一段。 　　文案開頭也是一樣 　　現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 　　“這段文案根本沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過(guò)是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 　　廣場(chǎng)(SQUARE)是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。 　　你在給消費(fèi)者上課嗎? 　　你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者。 　　總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理，何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣。 　　9. 所以，還是用一個(gè)咒語(yǔ)提醒自己吧： 　　“這個(gè)廣告是關(guān)于如何—” 　　然后把前面的短語(yǔ)去掉。 　　這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 　　咒語(yǔ)的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做。 　　即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。只不過(guò)，他們的逃離更有分寸。 　　10. 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語(yǔ)進(jìn)行改變。 　　先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù)。 　　如何為自己提供退休收入 　　無(wú)論你想在何時(shí)退休——55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。你可以為自己提供1500元，200元或更多的月收入。 　　方法： 　　第一段要盡量短 　　延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 　　當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者。 　　用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠。 　　把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭。 　　所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段?最好及早讓讀者知道到底在搞什么。把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。 　　四.行文邏輯 　　攻心 　　[攻心要素] 　　1. 了解消費(fèi)者、進(jìn)入消費(fèi)者大腦 　　2. 按照消費(fèi)者的思路走： 　　找出消費(fèi)者的質(zhì)疑：解決掉; 　　找出消費(fèi)者的隱情：指出來(lái)。 　　3. 顯示姿態(tài)。 　　五、速度 　　1. 速度感，只是閱讀的速度。好像行船的速度快，不見得是水流的速度快。但河流要提供一個(gè)良好的行船環(huán)境。 　　去掉連詞 　　(新天國(guó)際名苑) 　　不僅保持了空間的簡(jiǎn)約、清爽、流暢、更使得實(shí)用率平均高達(dá)88%。 　　(新天國(guó)際名苑) 　　空間簡(jiǎn)約、清爽、流暢;平均實(shí)用率竟高達(dá)88%。 　　(新天國(guó)際名苑) 　　簡(jiǎn)約的空間，使平均實(shí)用率高達(dá)88%。 　　去掉形容詞 　　如果說(shuō)“因?yàn)樗浴痹黾恿苏Z(yǔ)言河流的彎曲，形容詞就是過(guò)量的水藻。 　　發(fā)動(dòng)要快 　　文案的開頭就是一個(gè)門檻，是分隔現(xiàn)實(shí)世界與文案世界的界限。它應(yīng)該迅速的把我們引進(jìn)門。 　　如果把文案比喻成一條河的話，在讀者剛下水的階段就應(yīng)該感覺(jué)到它的流暢。 　　蒙太奇的手法 　　大寫的字母 鯊魚 大權(quán)獨(dú)攬 下屬必須服從 員工必須忠心 效率高于一切 工作以外任何事都不重要(從例假到家里來(lái)人) 似乎從不出錯(cuò) 聽不得意見 就算認(rèn)錯(cuò)也缺乏真誠(chéng) 獨(dú)自行動(dòng) 進(jìn)料銷售事事親為 大尾巴會(huì) 批評(píng)人時(shí)敲桌子 用排比的句子摧毀下屬的爭(zhēng)辯 把員工變成錄音機(jī) 罵員工時(shí)臉漲得通紅 大腦發(fā)達(dá) 沒(méi)心沒(méi)肺 善于批評(píng) 穿著整齊 狡辯 走來(lái)走去 他離開公司休假時(shí)辦公室里爆發(fā)出的歡呼聲 　　借助元文本 　　抓住邏輯重音 　　你吃了嗎?VS 吃了嗎，你? 　　利用形式建立步調(diào) 　　連續(xù)三天喝酒，酒桌上海闊天空的聊，大家成了哥們。VS喝了三天，吹了三天，哥們了三天。 　　對(duì)話體 　　她愛(ài)他。是的，打心眼里愛(ài)他。一見到他，她的心跳就會(huì)加快，整個(gè)身心在渴望中溶化著。然而，她決不會(huì)，也不可能，投入他的懷抱，他帶她劃船(是的，他會(huì)劃船)，小心翼翼地保護(hù)著她。他帶她爬山(是的，他常爬山)，不無(wú)小心地呵護(hù)著她。他說(shuō)要給她買一幢房子(的確，他買得起，)可她不要。鉆石，不要。謝謝你。手表，不要。禮品，信物，不要，親愛(ài)地。巧克力，啊，太好了，謝謝。蘭花，盛宴，坐出租車回家，可以。親吻，沒(méi)問(wèn)題。乳房，可以摸一下(人是多么的壞啊!)，不過(guò)要快，快點(diǎn)。明天見，我唯一的愛(ài)，最親的人。我情愿為你死去，但絕對(duì)不會(huì)跟你上床。 　　在這里，有多個(gè)聲音：男主人公的聲音+女主人公的聲音+心理活動(dòng)。 　　這種手法要力求避免用詞和句型上的單一。要把各種聲音的特點(diǎn)引入到自己的敘述中來(lái)。融合在一起。 　　拋棄滴水不漏的敘述 　　生活在現(xiàn)代化都市中的老人，熟悉的人越來(lái)越少，活動(dòng)空間越來(lái)越小。 　　VS都市中的老人，熟悉的人越來(lái)越少，活動(dòng)空間越來(lái)越小。 　　消滅重復(fù) 　　在一個(gè)大雨滂沱的雨夜。 　　線索就是邏輯 　　一女子說(shuō)： 　　一百塊俺不是你想的那種人 　　兩百塊俺今晚就是你的人 　　三百塊你今晚別把俺當(dāng)人 　　四百塊你今晚到底來(lái)幾個(gè)人 　　五百塊不管你來(lái)的是不是人 　　2.圖象感 　　圖象感，就是指文字能引起的視覺(jué)聯(lián)想的程度 　　變形容為描摹 　　金業(yè)交易所里擠滿了心急如焚的人。VS 金業(yè)交易所里擠滿了紅著眼珠子的人。 　　變概括為具體 　　對(duì)慣用動(dòng)詞的質(zhì)疑 　　用名詞替代動(dòng)詞 　　用指代替代名詞 　　用指代替代名詞 　　嚇唬小孩呢?VS 嚇唬尿炕的呢? 　　細(xì)節(jié) 　　想象 　　六、陷阱 　　1.理論的陷阱 　　第一個(gè)陷阱 　　認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 　　知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心。 　　陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè)。 　　讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒(méi)時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品。 　　晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所。 　　你是在為讀者撰稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度，讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩。只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋。 　　第二個(gè)陷阱 　　大量依靠形容詞 　　寫作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單有力的詞匯，靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤。 　　少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信。 　　原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信。 　　第三個(gè)陷阱 　　正規(guī)的語(yǔ)句表達(dá)更通順 　　應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘，有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感。讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的。 　　如果你輸出一個(gè)火炬，能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念，就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去。因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收，并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng)，兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào)，這就是垃圾意象的產(chǎn)生過(guò)程。 　　第四個(gè)陷阱 　　【簡(jiǎn) 潔 】 　　簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒(méi)有關(guān)系。“簡(jiǎn)潔”通常被認(rèn)為“簡(jiǎn)短”。 　　簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】。 　　簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋(精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒(méi)有所得) 　　要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注。 　　要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣。 　　要加倍努力才能做到讓人相信。 　　【傳球的聯(lián)想】 　　文案人員要有良心和責(zé)任感 　　每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì)——機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。 　　【長(zhǎng)文案】 　　人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒(méi)關(guān)系。 　　你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大。 　　沒(méi)有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案。 　　(兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng))。 　　長(zhǎng)文案本身就是一種圖象，它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說(shuō)，所以即使消費(fèi)者沒(méi)有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象。 　　有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無(wú)法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果。 　　有的文案人員說(shuō)：這樣會(huì)爭(zhēng)取到注意力 　　這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂(lè) 　　想自詼諧及不平常的語(yǔ)言中獲得深刻印象 　　他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又 　　喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后 　　消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。【狗屁邏輯】 　　【關(guān)于文案】 　　錯(cuò)誤的比喻：作家、健談?wù)摺?　　正確的比喻：推銷員、媒婆。 　　廣告從不自稱為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西——產(chǎn)品。 　　注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 　　你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明。 　　美和賞心悅目不是廣告目標(biāo)，廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程。 　　事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意，只不過(guò)是注意到了廣告本身。對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。這就是吸血鬼。 　　廣告之所以發(fā)生效用，在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái)。避免使用與商品本身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。 　　寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對(duì)傳播目的來(lái)說(shuō)只意味著愚蠢和失敗。 　　很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西。 　　七.修改 　　不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案。 　　所以你要先當(dāng)一回讀者，把文案大聲讀出來(lái)。 　　1.這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度。 　　2.朗誦是一種窘困測(cè)試，想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺(jué)驕傲嗎。 　　3.寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說(shuō)對(duì)對(duì)對(duì)，說(shuō)下去為止。 　　所謂的說(shuō)人話，這是最重要的一環(huán)。 　　平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象。 　　把你的文案當(dāng)作視覺(jué)元素，版面看起來(lái)舒服，文案讀起來(lái)也會(huì)舒服。 　　文案必須能以視覺(jué)的想象思考，最好的文案常常有高度的視覺(jué)想象力。 　　能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來(lái)的文字就會(huì)被誤解。 　　做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起。真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的。 　　有時(shí)候最好的文案就是沒(méi)有文案，因?yàn)橐曈X(jué)的思考而遭到誤解的文案有很多。 　　寫文案前，一定要明白，自己是在畫圖。 　　1 建立視覺(jué)的層次感 　　干：段落 　　枝：小標(biāo)題 　　葉：正文 　　果：關(guān)鍵句 　　2 段落的厚度要均衡 　　3 句子的長(zhǎng)度要協(xié)調(diào) 　　分行時(shí),句子的長(zhǎng)度不小于上一行的四分之一。 　　4 寫的步調(diào) 　　在寫的時(shí)候， 　　要一句一句的寫， 　　然后一行一行的分。 　　5 標(biāo)點(diǎn)就是架子鼓 　　我確信，自己是飄搖在深南路上擁擠的浮萍里極其平凡的一片。 　　在深南路上擁擠的浮萍里，我是極其平凡的一片。 　　如您所見，每一輛起亞汽車都通過(guò)了2000多次的安全測(cè)試 　　多功能的用途、寬敞舒適的空間，無(wú)論都市還是郊外，商務(wù)還是休閑，都給您信心的保證 　　起亞CARRIVAL(嘉華)，五星級(jí)的安全保證。 　　6 醒目的阿拉伯?dāng)?shù)字 　　七萬(wàn)平方米的會(huì)所 VS 70000平方米的會(huì)所 　　7 外文和符號(hào)同樣醒目 　　8 公式，明了的邏輯性 　　生活 = 奮斗?還是 = 奮斗×享受? 　　9 改變字號(hào)帶來(lái)的意味 　　鈴鈴鈴鈴鈴鈴......她一躍而起，沖到電話邊。 　　可以考慮用字號(hào)的變化來(lái)表現(xiàn)節(jié)奏或動(dòng)作的變化。 　　10 字形更換的意義 　　是的，我不能再等待了， 　　我知道，不過(guò)，就是在這兒，我們也是單獨(dú)在一起，不是嗎? 　　哦，最親愛(ài)的——永遠(yuǎn)! 　　11 用符號(hào)替代文字 　　他只穿了一條s褲 　　12 圖象化 　　每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來(lái)，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來(lái)讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。 　　——Charles Saatchi 　　永遠(yuǎn)沒(méi)有完成的作品。 　　好是最好的敵人。 　　一個(gè)字一個(gè)字地改。 　　避免發(fā)展風(fēng)格。 　　一旦說(shuō)到重點(diǎn)就停筆。你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通，而不是用自己的信念來(lái)轟炸他們。 　　當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一。 　　用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改。 　　不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔，重要的是度。 　　有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍。 　　不是光把資訊羅列出來(lái)，事實(shí)勝于雄辯。 　　你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來(lái)不像明細(xì)。 　　消滅第一人稱。 　　至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不像。 　　然后從頭再檢查一次，有沒(méi)有忍不住寫出來(lái)的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng)。 　　對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試，檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式。 　　客戶有權(quán) 　　改你的東西 　　我們是代理人 　　不是主子 　　如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 　　取悅客戶 　　如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 　　取悅自己 　　如果你想成為偉大的文案 　　取悅讀者 　　——Steve Hayden 　　八.關(guān)于得獎(jiǎng) 　　廣告只有在做得沒(méi)有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。 　　不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力。 　　讓撰文把精力集中在要說(shuō)什么，而不是要怎樣說(shuō)。 　　數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去。 　　哨聲一響就去找技巧形式，而沒(méi)有仔細(xì)分析。 　　如果寫出來(lái)的不是客戶要的就不是好廣告。 　　要說(shuō)服或者彌補(bǔ)，而不是搞小動(dòng)作或惡意服從。 　　要令讀者有所得。 　　后記： 　　文案是學(xué)不來(lái)的，還是要多站在用戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品的角度多思考，各種情景下的文案又不一樣。這(產(chǎn)品)是什么、干什么用的，想達(dá)到怎么樣的目的、希望向用戶傳達(dá)什么樣的品牌調(diào)性等，都是文案之大事，文案君不可不察。 　　最后，用一句很喜歡的文案來(lái)結(jié)束：成功也有捷徑，那就是一步一個(gè)腳印。 　　Don't get it ,do it. 　　還有好多好的案例，有時(shí)間再補(bǔ)充，也歡迎補(bǔ)充。 　　沒(méi)想到你竟然看完了，碼字好累，點(diǎn)個(gè)贊吧

j***0

叁叁范文網(wǎng),匯聚各類優(yōu)秀范文,叁叁范文網(wǎng)是您身邊的寫作助手。