小平同志

對企業(yè)開展傳統(tǒng)營銷或網(wǎng)絡(luò)營銷，品牌都具有很重要的作用，主要有： (1) 彰顯企業(yè)產(chǎn)品核心價值及整體形象 消費者對品牌產(chǎn)品的使用，如果形成滿意的消費經(jīng)驗，則可為其再次消費決策 提供依據(jù)。良好的品牌口碑，使消費者重復(fù)購買，不斷宣傳，最終形成對品牌的忠 誠。一些企業(yè)更是樹立了良好的品牌形象，賦予品牌情感符號，同時體現(xiàn)了濃厚的 文化，使品牌產(chǎn)品在消費者心目中形成了美好的記憶。 (2) 快速識別和鎖定商品 品牌的圖案、文字等鮮明的個性特征，使各競爭對手的同類產(chǎn)品形成差別，便 于消費者識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。同時，不同的品牌隱含或提示著不同品 牌之間在產(chǎn)品形式、質(zhì)量、品位及服務(wù)等方面的差別，這些可為消費者在購買不同 品牌產(chǎn)品時提供參考和借鑒。 (3) 質(zhì)量和信譽的保證 品牌不但從一定程度上意味著較高的商品質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，同時也是 信譽的保證。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)參與市場競爭的重要手段。通過品牌對產(chǎn)品、 企業(yè)加以區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。在一些名牌中形成的 顧客忠誠度、信任度、追隨度，實際上也是一種產(chǎn)品信譽的保證。 (4) 提升產(chǎn)品價格和銷量 品牌隱含的高品質(zhì)、附有文化及情感內(nèi)涵，為品牌產(chǎn)品增加了附加值，為制定 相對較高的產(chǎn)品價格提供可能。同時消費者對品牌的信任度和追隨度，使得產(chǎn)品 銷量穩(wěn)步增長，從而獲得更高的利潤。 (5) 品牌的其他作用 成功品牌除了以上幾個方面的好處外，還有很多作用。如企業(yè)可以依托品牌， 提髙其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場或帶動新產(chǎn)品打入市場。企業(yè)還可 以依托著名品牌進(jìn)行資本運作、特許經(jīng)營、橫向并購及合作等一系列的企業(yè)規(guī)模 擴張。

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