不少企業(yè),特別是傳統(tǒng)企業(yè)被迫走上SEO優(yōu)化這條路.原因在于他們在搜索引擎上看到了越來越多自己的競爭對手,于是誤以為競爭對手都在這方面獲得了大量客戶,于是急急忙忙踏上搜索引擎優(yōu)化之路.要么找優(yōu)化公司做,要么招聘SEO人員,無論采用何種方式,都有一個同樣的要求,就是在短時間內(nèi)做上去.

    為什么?因為被同行超越太多,心里著急.但是這樣一來,結果可能是做了幾個月后,雖然偶爾有點流量過來,但是公司卻一張訂單都沒有,這是為什么呢?為什么搜索引擎優(yōu)化的效果會這么差?本文就來探討下.

    原因一:對搜索引擎存在誤解

    有很多朋友,特別是傳統(tǒng)企業(yè)老板認為,只要關鍵詞有排名就有效果,而且一兩個星期就能提升排名,但并非如此.

    首 先,并不是關鍵詞有排名就會有效果.因為用戶每一次檢索,都代表著一個需求.用戶是要找到信息,所以才會搜索.也就是說當用戶搜索某個關鍵詞時,如果我們 的網(wǎng)站能優(yōu)先得到展示,而且我們的標題、描述有足夠吸引力,那么用戶就有機會進入我們的網(wǎng)站.此時如果我們的網(wǎng)站正好能解決用戶的問題,滿足其需求,那么 他很可能會瀏覽一下我們的產(chǎn)品,從而才有可能產(chǎn)生交易.

    其次,并不是任意關鍵詞得到展現(xiàn)后就會產(chǎn)生成效,即便我們能滿足大部分用戶需求.可能有的朋友會說,只要關鍵詞的流量大,排上去就會有大量用戶進來,客戶做一個算一個.這種想法放在以前做傳統(tǒng)媒體時好像還能說的通,但是放在互聯(lián)網(wǎng)平臺,這種思維明顯不可取.

    一來,關鍵詞排名需要時間,除非是投放搜索引擎廣告,否則絕不可能在短時間內(nèi)獲得排名.因為搜索引擎優(yōu)化是需要經(jīng)過一定的排名周期才能獲得的.這也是搜索引擎優(yōu)化最大的成本:人力成本和時間成本.這就好比兩個人要結婚,總不可能一認識就結婚吧.總得先認識,然后戀愛,慢慢相互了解,慢慢發(fā)展,一段時間后,才能談婚論嫁吧.

    二 來,并不是什么關鍵詞都有可能產(chǎn)生交易.CCTV2的"經(jīng)濟與法"節(jié)目曾經(jīng)談到了百度競價的話題,在該節(jié)目中有一個傳統(tǒng)企業(yè)老板說到:"我是做銅門這個行 業(yè)的,我就考慮以銅門作為關鍵詞".這是一個極大的誤區(qū).以"銅門"作為關鍵詞雖然指數(shù)很高,但是很可能搜索的人主要是同行.試問在這種情況下,我們能產(chǎn) 生交易嗎?顯然是不可能的.這是其一.其二是關鍵詞排名獲得的的流量是從第一名開始往下遞減的,在谷歌上還好,在百度上,他的競價排名和自然排名是混在一起的,試想,如果排名有8個競價,這宗情況下我們的站還能獲得多少流量?

    原因二:把搜索引擎優(yōu)化想的過于簡單

    很 多朋友聽信一些傳言,認為做搜索引擎優(yōu)化并不難,關于優(yōu)化的大部分知識都可以在網(wǎng)上找到.于是一些新手就開始沒日沒夜地到網(wǎng)上去搜索引擎資料.找到這些資 料后粗略看看,然后就覺得自己天下無敵了.在操作了幾個排名之后就開始飄飄然.如果大家有留意的話,可能會發(fā)現(xiàn)每天都有一大批所謂的SEO主管在QQ群里吵個不停.每次搜索引擎算法大更新后,吵的最厲害的也是這些人.

    其實出現(xiàn)這些情況,是因為網(wǎng)上查到的內(nèi)容,特別是免費的文章,大多都是一些很舊的知識.互聯(lián)網(wǎng)變化太快,有時一個技巧剛出來,轉(zhuǎn)眼間就會失效.

    原因三:過度追求外鏈

    前面說到SEO優(yōu)化并不簡單,接下來要談到這一點是過度追求外鏈.可能有朋友會反駁:SEO優(yōu)化不就是靠更新內(nèi)容和發(fā)外鏈嗎?當然不是!

    想知道現(xiàn)在的搜索引擎優(yōu)化對外鏈的追去到了何等瘋狂的地步嗎?看看現(xiàn)在各種群發(fā)、頂貼機,再看看鏈接交易何等火爆,就可知道現(xiàn)在對外鏈的追求已經(jīng)達到了何種境地.

    其 實,從外鏈發(fā)出的那天算起,它會經(jīng)歷幾個時期:初生期、收錄期、生效期、死亡期.很多朋友在某個網(wǎng)站上發(fā)了一個鏈接,然后第二天就喊著怎么排名沒有變化. 事實上,搜索引擎對外鏈的統(tǒng)計是有一個周期的.而且,垃圾鏈接,也就是非必要的鏈接,對網(wǎng)站來說不但沒有幫助,還會有危害,而且非常大.

    況且,隨著搜索引擎算法的改變,外鏈的重要性正在降低.雖然不會低到毫無作用,但他的確比如以前那么重要了.

    所以大家應該把重點轉(zhuǎn)到內(nèi)容建設上,而不應該放在外鏈上,外鏈只是一個輔助手段而已.