WordPress應(yīng)該是被使用最多的CMS系統(tǒng)，記得以前看到過報(bào)道，全世界20%以上的網(wǎng)站用的是WP。雖然最初是作為博客寫作CMS發(fā)布的，但現(xiàn)在不僅博客使用，新聞、雜志、門戶類網(wǎng)站也用，簡單的電子商務(wù)網(wǎng)站也能用WP，最近越來越多企業(yè)網(wǎng)站也開始使用WordPress。

　　WordPress的優(yōu)勢太多了：

　　開源、免費(fèi)但功能強(qiáng)大

　　內(nèi)容層和展現(xiàn)層分離，因而模板極為豐富，又可以用于各種類型網(wǎng)站

　　簡單、靈活、開放、標(biāo)準(zhǔn)化，有強(qiáng)大的插件庫，實(shí)現(xiàn)各種功能

　　安裝簡單，使用也很簡單

　　版本更新頻繁，但升級十分簡單

　　開發(fā)者社群規(guī)模夠大，某項(xiàng)功能即使不會做又找不到插件，也能找到開發(fā)者幫你寫

　　雖然WordPress并不能說是完美搜索引擎友好的，但至少是友好度非常高的CMS之一，在各種插件幫助下和適當(dāng)設(shè)置后， WordPress搭建的網(wǎng)站是可以做到比較完美SEO的。

　　這篇WordPress SEO指南就簡單討論一下優(yōu)化WordPress網(wǎng)站的幾個要素。相同的考慮也適用于其它博客系統(tǒng)。這里只談技術(shù)性優(yōu)化，關(guān)于博客的運(yùn)營、市場研究、文章寫作等問題，可以參考以前翻譯的博客SEO指南。

　　標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽

　　老版WordPress的缺省帖子標(biāo)題標(biāo)簽是這個格式的：

　　博客名稱 – 帖子標(biāo)題

　　需要改為：

　　帖子標(biāo)題 – 博客名稱

　　這個修改通常是由下面推薦安裝的SEO插件自動實(shí)現(xiàn)的，幾個流行的WP SEO插件都一定有這個功能。不安裝插件的話，也可以在模板文件中自己修改，以前我剛剛開始用WordPress寫博客時還沒有現(xiàn)在這些插件，都是自己修改模板，wp_title(帖子標(biāo)題)和bloginfo(‘name’) (博客名稱)兩個順序調(diào)換一下就行了：

　　< title >< ? php wp_title(); ? > – < ? php bloginfo(‘name’); ? > < /title>

　　或者bloginfo(‘name’)也可以直接硬編碼，寫上博客名稱，少一次php執(zhí)行，還能寫成與設(shè)置的博客名稱不一樣的。

　　描述標(biāo)簽就是寫帖子時摘要(Excerpt)中填寫的內(nèi)容，這個摘要內(nèi)容也就是首頁、欄目頁帖子標(biāo)題下面的簡短介紹文字。通常我會從帖子前兩段文字中摘一兩句話，并在文字上稍微改動一下，盡量避免首頁、欄目頁和實(shí)際帖子頁面的重復(fù)內(nèi)容。

　　如果安裝了SEO插件，可以單獨(dú)寫不同于摘要的描述標(biāo)簽，一般我不使用，沒有太大必要。

　　關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以直接刪除，不管對用戶還是對搜索引擎，目前都沒用，以后也看不出變得有用的可能性。

　　文章內(nèi)部鏈接

　　兩種情況，一是文章結(jié)尾處或側(cè)欄中顯示的相關(guān)帖子，這個肯定是插件實(shí)現(xiàn)，比如我用的是Related Post。相關(guān)文章對用戶和搜索引擎都有好處，幾乎是必須的設(shè)置。通常設(shè)定顯示5-10篇相關(guān)文章。

　　二是貼子正文中鏈接到其它相關(guān)帖子，是站內(nèi)鏈接優(yōu)化的重要部分。我博客里用的比較多，有很多讀者也問過我是怎么加的帖子內(nèi)鏈接，看到網(wǎng)上有人說我肯定是用插件，其實(shí)不是，我就是人工加的。也有插件可以實(shí)現(xiàn)，自動在指定關(guān)鍵詞加上指定鏈接， 如SEO Smart Links，不過我并不建議，雖然插件可以設(shè)置一組關(guān)鍵詞，可以限制生成鏈接的次數(shù)，但還是不可能像人工那樣靈活、自然。人工加基本上是隨機(jī)的，所以也是最自然的。

　　人工加內(nèi)部鏈接時重要的規(guī)則就是別給自己設(shè)定規(guī)則，不要腦子里有一根弦：“遇到這個關(guān)鍵詞，我要鏈接到這里，每篇帖子只加一次。”我的做法就是隨便加，想起來覺得合適就加，沒想起來就不加。

　　網(wǎng)站地圖

　　XML版網(wǎng)站地圖是必須要有的，也有插件可以實(shí)現(xiàn)，如我用的 Google XMLSitemaps，雖然名字里帶Google，但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本上都一樣。

　　網(wǎng)頁版網(wǎng)站地圖沒有太大必要，可放可不放。其它類型網(wǎng)站也同樣，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)沒問題的話，是否放頁面版網(wǎng)站地圖，視用戶體驗(yàn)而定，不用考慮SEO。

　　模板的選擇和修改

　　WP官網(wǎng)有大量模板可以下載，搜索“wordpress模板”，也有很多免費(fèi)、付費(fèi)的模板網(wǎng)站。選擇模板時建議考慮幾個方面：

　　好看，設(shè)計(jì)風(fēng)格符合行業(yè)。我個人喜歡簡單的視覺設(shè)計(jì)，如讀者所見，連個圖片都沒有

　　必須是響應(yīng)式設(shè)計(jì)

　　必須有面包屑導(dǎo)航

　　功能盡量簡單，代碼簡潔，打開速度快

　　頁面代碼如H1、H2標(biāo)簽等使用正確，如帖子標(biāo)題應(yīng)該是H1

　　選擇好模板后通常還得修修補(bǔ)補(bǔ)，所以懂點(diǎn)編程，雖然不是SEO一定要會的，但是有很大幫助，對個人站長是必不可缺的，一點(diǎn)不懂PHP，想改模板都無法下手。

　　比如，我用的都是英文模板，一些比較重要的地方還是得中文化，有的在模板文件中可以很容易找到并修改，如右側(cè)欄文字，有的還需要修改核心文件，如留言部分的“留言”、“提交”按鈕之類的。

　　SEO每天一貼到目前為止用的都是免費(fèi)模板，修改的地方還挺多。比如我把帖子頁面的By Zac作者鏈接刪了，原因見下面各類存檔部分。

　　帖子頁面的發(fā)布日期也刪了，因?yàn)橐恍┨釉谒阉鹘Y(jié)果中顯示居然是2006年之類時間寫的，用戶體驗(yàn)實(shí)在不怎么樣。

　　再比如首頁最下面加了一段關(guān)于本博客的說明文字，趁機(jī)加點(diǎn)關(guān)鍵詞，能穩(wěn)定顯示在首頁上，不然首頁內(nèi)容都是帖子摘要，不停變化，無法控制。這段文字只顯示在首頁，需要在模板或核心文件相應(yīng)地方(視模板調(diào)用方法)加一個簡單判斷條件：

　　欄目及URL設(shè)計(jì)

　　欄目規(guī)劃可以參考以前寫的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和多關(guān)鍵詞優(yōu)化帖子，原理和所有網(wǎng)站一樣，根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果規(guī)劃欄目，把次級關(guān)鍵詞分配到欄目首頁上。

　　為了使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更扁平一點(diǎn)，可以多規(guī)劃些欄目，但不用學(xué)我這個博客，欄目有點(diǎn)過多了。

　　欄目URL我建議還是使用英文單詞比較好，中文容易在搜索結(jié)果中表現(xiàn)為亂碼，拼音URL其實(shí)并不易讀，尤其是稍長時，比如兩三個字的拼音連起來。