SEO品牌訊號 brand signal 被搜索引擎利用來彌補反向連結的缺點，作為計算SEO排名的另一參考因素已經(jīng)有好幾年。我們無疑都知道品牌的重要。品牌令用戶對你的產(chǎn)品和服務增加信心，減小銷售時的阻力，避免了跟對手陷入減價惡性競爭。在網(wǎng)上世界中，品牌不再局限于名氣大品牌。

    何謂品牌訊號

    傳統(tǒng)媒體宣傳只能追求曝光率，網(wǎng)上宣傳才開始追求精準和點擊互動。高品牌曝光率會增加受眾對品牌的接受和信心，哪怕沒是有點擊互動。搜索引擎排名結果亦如是。當來 自同一網(wǎng)域的排名結果多次曝光在用戶面前時，用戶會潛移默化增加對該網(wǎng)域信心。所以對搜索引擎而言，曝光是一個正面訊號，輸入網(wǎng)址或域名更是。舉例：如果某用戶在搜索引擎輸入 welldevelop 查詢，Google 在搜索結果頁面顯示這家公司的 Google+ 資料和網(wǎng)站地址。

    對這個搜索用戶來說，welldevelop 代表一家公司亦是一個品牌。品牌亦可以代表個人，例如出名的化妝師都喜歡以自己的名字做品牌。先不管品牌可以是正面或負面，但多人認識肯定表示品牌出名。

    搜索引擎的理念是如果用戶輸入的搜索關鍵字可以跟某品牌的産品或服務拉上關系，既然品牌代表出名所以會偏向多人搜索，建立SEO培訓排名時給品牌的匹配頁面加分提高暴光率亦是理所當然，乎合普遍用戶預期。

    所以當搜索引擎發(fā)現(xiàn)某一個關鍵字常常被用戶連上個別公司的名稱或產(chǎn)品一起搜索，例如 “welldevelop 網(wǎng)上商店”，就表示是一個針對某品牌的搜索，既然 welldevelop 對 “網(wǎng)上商店” 有牌品效應，當其他用戶輸入 “網(wǎng)上商店” 搜索時會為 welldevelop 的相關 “網(wǎng)上商店” 網(wǎng)頁加分。

    成都seo:品牌詞優(yōu)化是搜索引擎計算排名的另一項重要因素

    如何建立牌品訊號

    第一是社交媒體專頁。從搜索引擎的角度：品牌會有自己的社交媒體頁面，例如：Facebook 粉絲頁， Google+ 專頁， Twitter 專頁，LinkedIn 專頁等等。雖然搜索引擎一般不能索引專頁內(nèi)容，但從 “贊”，“關注”等等人數(shù)可以知道品牌在社交媒體受歡迎程度。因此，建立牌品訊號第一步是在常見的社交媒體中設置您的品牌粉絲專頁。

    第二是圍繞品牌衍生的人和事。例如：品牌會有擁有者，所以網(wǎng)站有聯(lián)絡地址電話，營業(yè)時間等等。員工可能有 LinkedIn 賬戶，品牌會有推廣活動，品牌名稱可能會例如：在討論區(qū)被提及。

    第三是所謂的品牌搜索 Branded Search。例如當你在平面印刷媒體買廣告，有興趣的用戶會輸入你公司或産品名稱進行搜索。舉例你代理一只進口奶粉 “ABC 幼兒奶粉”，當用戶在電視集志看到這個産品廣告，再在搜索引擎輸入 “ABC 奶粉” 搜索更多相關資料。如果這樣做的人夠多，搜索引擎會認為搜索“ABC 奶粉” 所指向的登陸頁直接跟 “奶粉” 這個關鍵字有高相關性，變相提高該網(wǎng)頁在 “奶粉” 關鍵字的排名，這就已經(jīng)構成品牌訊號 （ABC 對于奶粉） 足以推高相關網(wǎng)頁排名。在電視賣廣品，路演或者在一個受歡迎的論壇提及品牌道理一樣。這是離線 Offline 營銷活動如何影響在線 Online 搜索行為，通常只有品牌擁有者才能負擔昂貴的離線營銷活動。

    但今天品牌更多是在社交媒體被提及和評論。我們無從確知搜索引擎會如何處理在社交媒體發(fā)布內(nèi)容中提及的品牌信息。肯定的是品牌粉絲頁里面的贊有正面幫助，所以說今天品牌訊號是 off-page 優(yōu)化的重要一步。有一些聰名的市場推廣人員懂得靈活變通。例如打廣告時鼓勵用戶到 Facebook Like 自己的的粉絲頁用類似以下的圖示代替冗長的 Facebook 連結：

    成都seo:品牌詞優(yōu)化是搜索引擎計算排名的另一項重要因素

    對用戶搜索更簡單，亦強化了品牌訊號。

    如何知道品牌效應

    其中一個是會被收錄在 Google Autocomplete 自動完成中。例如 “welldevelop 網(wǎng)上商店”：

    成都seo:品牌詞優(yōu)化是搜索引擎計算排名的另一項重要因素

    如果品牌和關鍵字具有很強的關系，它可能會出現(xiàn)在相關搜索建議中。

    負面訊號

    搜索引擎不單只量度品牌的正面訊號，亦量度負面訊號。我們都知道負評有可能影響排名。濫發(fā)電郵亦會對排名有負面影響。

    其中一個測量商家的可靠性是基于該商家濫發(fā)電郵的數(shù)量。所以你亦可能留意到一些知名商家發(fā)放推廣電郵時是利用另一個網(wǎng)域名稱。