一、基本原則

　　1.真實 2.簡潔 3.精彩 4.獨到

　　二、真實原則與"標題黨"

　　三、如何做出簡潔明快的標題

　　四、搜狐新聞精彩標題常用手法

　　1.諧音 2.引用 3.排比 4.巧用成語 5.以情動人 6.影視故事 7.諷刺反語 8.組合式標題 9.鼓勵在標題上的各種創新 10.特殊情況下的標題折行

　　五、移動端和PC端標題的差異

　　1.長短字數不同 2.組合元素不同 3.編排邏輯不同

　　六、常見問題解析

　　七、改標題十大禁忌

　　八、標點、縮略語使用規則及用詞禁忌

　　以下為第四部分、第二部分、第七部分精選。

　　A.搜狐網精彩標題常用手法

　　1.諧音

　　例 中朝關系沉浮50年：伴金如伴虎("金"與"君")

　　例 吃葡萄不吐皮 德國4-0完勝葡萄牙

　　荷蘭何攔!驚天逆轉5-1血洗西班牙

　　2.引用

　　例 北京"7·21"：人在"游泳池" 車陷"積水潭" (對仗、引用地名)

　　例 策劃：特別的錦旗給特別的你 (引用歌名)

　　例 櫻色滿園"武"不住 10萬游客賞花來(引用詩詞)

　　例 驀然回首 "周老虎"曾專程為薄背書

　　燈火闌珊 周家大宅敲門無人應(引用詩詞)

　　3.排比

　　例 被改變的動車：速度慢了 票價低了 建設緩了

　　例 MH370家屬在美起訴 人均求償數百萬美元

　　一無所獲：最強搜救日6國12架飛機出動仍無果

　　一線希望：法發現122個可疑物 系最可信線索

　　一家之言：馬方稱"駐京辦"暫離系安全考慮

　　例 熱熱熱 北京局部達42℃以上

　　火火火 河北包攬高溫Top10

　　烤烤烤 云南2名男子中暑身亡

　　4.巧用成語

　　例 灰之不去 未來3天京城被霾沒

　　望塵莫及 多數口罩毫不設防

　　5.以情動人

　　例 暖春夜晚如此寒冷 麗都飯店成淚海(MH370)

　　例 天若有情亦悲泣 請為失聯乘客祈禱

　　例 鐵肩難擔悲愴 央視記者蹲地痛哭

　　例 一家6口搭上MH17 全部罹難

　　另一家人堵車未登機 逃過死劫

　　6.影視故事

　　例 一休贏了 日本成"最聰明國家"

　　例 農夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹

　　例 非誠勿擾 江蘇衛視解聘寧財神

　　例 武林外傳 姚晨放話想狠踹兩腳

　　例 亂世佳人 克總檢察長：美貌能救國

　　7.諷刺反語

　　例 捷報：沙塵抵京 霧霾下午將散

　　例 萬慶良：早上頭版頭條 下午被查落馬

　　官運亨通 44歲即升為副部級

　　財運不濟?自稱工作20年沒房

　　賽場威武 龍舟三連冠沒人敢超

　　落馬黯然 高官們的"最后一面"

　　8.組合式標題

　　例 普京沒攔住：烏克蘭兩州今公投 或建新俄羅斯

　　沒攔住普京：總統率隊參加索契冰球賽獨進6球

　　(同一人的兩件事，運用標題進行排列組合)

　　例 鹿死誰手: 長頸鹿被蒙眼乘車 頭撞高架橋

　　虎口奪食：原北京動物園副園長被訴斂財1400萬

　　(兩個有關動物的成語，把兩件不相干的事情放在一起)

　　例 別人的單位:10輛豪車發員工做年終獎

　　別人的論文:女博士抄29年前國外專著

　　9.鼓勵在標題上的各種創新

　　例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾

　　(非常形象，用霧霾效果來配合標題)

　　B. 真實原則與"標題黨"

　　標題黨是指以引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現內容與標題落差很大，是編輯刻意將內容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網友的行為。標題黨與新聞真實性原則完全對立，是新聞標題制作需要避免的第一步。

　　標題黨的表現:

　　1.虛假夸大

　　例 四川政壇"地震"：2013年近萬官員被查

　　分析 內文并未明確表述"近萬官員被查"，而是"四川全省紀檢監察機關共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官員，數量上或有出入;其次紀檢監察立案對象是黨員或黨組織，而官員一般指的是鄉科級以上干部，所以近萬官員被查是夸大事實或者說概念表述嚴重不準確。

　　2.以偏概全。

　　例 習近平：鼓勵女兵上航母

　　分析 在3000字的原文中，軍委主席談及女兵的話只有一句。

　　3.斷章取義。

　　例 環球時報：要允許中國適度腐敗 民眾應理解

　　原標題：反腐敗是中國社會發展的攻堅戰

　　分析 僅從原文找出一句話，"中國顯然處于腐敗的高發期，徹底根治腐敗的條件目前不具備"，"腐敗在任何國家都無法‘根治’，關鍵要控制到民眾允許的程度"。網絡標題與原文標題和文章大意差別較大，造成誤解。最終導致某網站向原發媒體致歉。

　　4.偷換概念。

　　例 北京衛戍區(某師)轉入一級戰備

　　分析 "北京衛戍區某師"和"北京衛戍區"兩字之差，啟動一級戰備卻是天壤之別。前者可能是一次演習，而后者只有中央軍委主席下令，才能執行。

　　5.模糊不清。

　　例 習近平半夜詢問失聯飛機(MH370)進展 李克強表態

　　分析 初看這個標題，給人的感覺是：習近平半夜問李克強失聯的馬航MH370客機的情況。其實是習李二人針對馬航事件作出了不同的反應，習近平問的是相關部門負責人有關失聯客機的情況;李克強在得知客機失聯后，作出表態。

　　C. 改標題禁忌

　　1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的報道，禁止改標題。

　　例 "集體總統制"遠比"個人總統制"有優勢

　　原題 中國成功之道在哪里

　　分析 此文原發自《環球時報》，作者胡鞍鋼。編輯將文中的一段拎出來，并提出 "集體總統制"的概念。因為中西方政體不同，集體總統制的提法觸動了政治紅線，故引起相關部門的批評。

　　例 新華社連發3文批克強經濟學 調控露端倪

　　原題 正名"克強經濟學" 調整露端倪

　　分析 原文用的"正名"，是對李克強經濟計劃的正面解釋，編輯改成了"批"，"克強經濟學"雖不是官方提出的概念，但畢竟和領導人名字掛鉤，也由此批學說變成了批總理，造成嚴重錯誤。

　　例 總理11大難題：民間期待反腐"立刻強"

　　原題 李克強：改革無窮期

　　分析 不要拿中共中央政治局委員以上的領導人的名字做文字游戲，有政治風險。

　　例

　　×××偕×××訪歐洲

　　神吐槽：2B同事歡樂多

　　分析 領導人的姓名，緊挨著的一條新聞說2B，很容易被一些惡搞者會意成謾罵、影射領導人，從而引起上級相關部門不滿。因此，對于領導人的新聞，注意相鄰新聞標題不要過度調侃，或者太血腥、暴力。

　　2.涉及主管部門的新聞，禁止改標題。

　　錯誤案例 美發表人權報告：中國人權狀況極為糟糕

　　原題 美國發表人權國別報告抹黑中國人權狀況

　　分析 此標題犯了兩個大忌：(1)站在美國的角度說話，而非中國;(2)人權報告的回應者應為國新辦——這是主管部門，這種行為無異于往槍口上撞。

　　錯誤案例 美國國務院聲明：中國加劇南海緊張局勢

　　原題 專家談克里訪華施壓：中國必須站起來直面美國

　　改 克里訪華將給習近平施壓 讓其說服金正恩棄核

　　3.敏感人物如達賴、陳光誠、艾未未等，禁止改標題;標題以客觀陳述為主。

　　正確案例 中方就把諾貝爾和平獎授予劉曉波答問(客觀陳述)

　　4.敏感話題如涉及基本政治制度、國家主權、基本國策、歷史傷疤等，禁止改標題。

　　錯誤案例 中共大會是中老年天下

　　原題 美報稱"年輕面孔令十八大會場活躍"

　　分析 此文原載《參考消息》。文章本身是贊揚中共官員年輕化，但編輯卻將標題改為"中老年人天下"，容易被讀者誤聯想到"老人政治"，這是一個很大的政治忌諱，當然會帶來風險甚至重大風險。

　　5. 重要節日、重要會議(黨代會、全國兩會等)前后及期間，避免標題出現不和諧音符。

　　如：國慶時出現"北京1萬羽和平鴿今晚安檢查肛門 明日放飛"。

　　6 .涉及民族、宗教、群體性事件及其它較敏感事件，謹慎改標題。

　　錯誤案例 網傳天津薊縣大火死亡300多人

　　分析 在敏感事件中，用了"網傳"，此為大忌。

　　7.對《人民日報》、《北京日報》以及《環球時報》之類的重要黨媒或者風向標型媒體的文章，不要斷章取義，或把原文中某一段話放大。

　　8.禁止偷換概念。若原文中沒有點名的"指責對象"，不要私自點對方名。而一些部門小官員的表態，也不能代表部門。一般情況下，一個部門的發言人、正副主管才能代表該部門。