談網站優化：十個關于SEO的真、假相
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我很喜歡SEO，也喜歡談論關于SEO的一切話題。但是在部分非SEO從業者看來，SEO的“欺詐指數”不亞于龐氏騙局。也許從一定程度上來說，“騙局”是存在的，但真正的SEO并非如此！
1、“SEO”是一場“騙局”？
這種情況確實存在，但絕不能一概而論。
上圖是Moz網站這幾年的自然流量趨勢圖。從圖片可以看出，Moz網站的流量雖然有所波動，但總體處于增長狀態，這是很多站長都希望做到的，但這對于那些自始至終都將希望寄托在SEO上的站長無法做到的。
如今的“SEO領域”已形成一種惡習：都希望不花費任何努力就讓網站排上首頁。如果哪天有個自稱“每月只需49美元，便可將網站排名送上谷歌NO.1”的人找上你，請記住：這可能是個坑。
然而，這并非SEO。真正的SEO是在做好內容的基礎上，不斷花心思改進、提升網站才可能完成的，而且這并非一朝一夕就可以完成的。
2、谷歌并非“傻子”
有些站長企圖通過發布龐大數量的文章來達到提升排名的目的，往往容易出現只追求數量而忽略了質量的問題。如此，網站流量也會如過山車般大幅波動，如下圖：
要知道，搜索引擎爬蟲在抓取內容時都會評估內容的質量。沒有質量的內容無異于“互聯網垃圾”，而借此提升搜索排名也只會是一場無疾而終的賭局。
3、我們的網站（Moz）也做過SEO
對于站長來說，眼看著網站流量越來越少是一件極其痛苦的事兒，然而沒有SEO，這種情況便是家常便飯。所以SEO對于一個網站來說確實是不可缺少的：
1）清理鏈接（如死鏈、404頁面等）；
2）更新網站內容；
3）關注搜索引擎算法動態；
4）競爭對手分析；
……
注：SEO的周期應該根據網站性質而進行調整。
4、鏈接建設已死？
近日，谷歌John Mueller表示，鏈接建設是谷歌“正在試著摒棄”的一個因素。此話一出，SEOer們都生氣了。
很多站長都將這句話解讀為“鏈接建設是不好的，違反規定的，谷歌會懲罰這一行為。”
實際上，這并沒什么變化。在搜索排名算法的參考因素中鏈接權威性和錨文本依舊占據著很大的比例。換言之，白帽形式的鏈接建設是完全可行的營銷策略。
我認為，John所說的“鏈接建設”指的是那些人為操作、目的性強、且不利于用戶體驗的行為。
5、我希望把“SEO”這個關鍵詞做到首頁排名第一（SEO只是個特例）
相信很多做SEO的站長都希望能把“SEO”這個關鍵詞做到首頁第一吧。但我們并不強求。
當用戶搜索“SEO”這個詞時，Moz網站的排名一般都在首頁2-3名，這已經可以給我們帶來很高的流量了。然而，比起長尾詞帶來的流量，“SEO”這個詞簡直就是小巫見大巫了。如下圖：
可以這么說，沒有“SEO”這個關鍵詞，我們網站也能活的很好。
所以很多時候我們沒必要過于糾結那些競爭太大的關鍵詞，長尾詞也許可以給你帶來更多的驚喜。
6、谷歌很“討厭”SEO？
有時候確實有這種感覺！
實際上，谷歌搜索和SEO的關系十分微妙：
1）谷歌曾表示“在某種程度上SEO能夠讓網站在較短的時間內獲得排名”，甚至放話“如果你想找人幫你的網站做SEO，請盡快。”
2）發布《谷歌搜索引擎優化指南》也意味著谷歌并不“討厭”SEO，反倒是在鼓勵站長們通過正當的SEO策略來提升網站排名。
3）Google Analytics為站長提供了一些列的SEO分析報告。
這樣看來，谷歌似乎更趨向于鼓勵站長們做搜索引擎優化。當然，通過作弊手段做SEO的必定是重點打擊對象。
7、谷歌問答服務的出現將SEO“打入了冷宮”？
谷歌問答服務的出現對于站長們來說算是個壞消息吧。試想有一天用戶不再需要進入我們的網站找尋信息或服務，我們又該如何從搜索引擎中分一杯羹呢？而如今，谷歌又不斷的將服務擴展至天氣、貸款、甚至連歌詞領域都不放過，站長的前途真的堪憂啊。
8、SEO是一種作弊手段？
有些人把SEO看做是一種作弊手段，即不好的、人工操縱的、會讓網站被懲罰的。因為在他們看來，SEO等同于“把更多的關鍵詞插入文章、標題、或是其他標簽中”。
如果這就是“SEO”，那么確實是像在作弊。
但真正的SEO是讓整個網站更加有條理、讓內容更符合用戶需求、讓用戶的閱讀體驗更佳。
1）使網站內容更符合用戶需求；
2）提高內容的“易見性”，讓用戶和搜索引擎爬蟲都能夠更容易的“找到”你的內容；
3）通過調整網站結構、布局等因素，給用戶以更好的瀏覽體驗；
4）提升整體數據的結構化，給用戶展示更明確的內容；
5）優化社會化媒體分享體驗；
6）了解搜索引擎代碼片段生成規律，從而提高網站的搜索引擎“出鏡率”；
7）通過標準技術手段讓網站的搜索引擎分類更加明確，并且提高網站在目標用戶群體中的曝光率；
8）優化網站性能，比如網站加載速度等。
9）通過鏈接和推薦的方式，向目標用戶群體推薦合適的內容，從而提高曝光率和流量。
SEO并非單方面的工作，應放眼整個網站，從各個角度優化內容。
9、PR
雖然很多站長認為PR不過是谷歌算法的一部分，但PR還是頗受眾人青睞。不過PR仍然是個“坑”：
1）TBPR（ToolBar PageRank）算是PR中SEO們最常說到的一個了吧，不過谷歌已經宣布不再更新TBPR了；
2）據我們早前的調查中顯示，PR與搜索引擎排名之間并無明確的聯系；
3）PR的可人為操控性太強了。
10、社會化媒體行為不影響SEO效果？
在寫下這點時，我已猜到肯定會有很多反對意見。
谷歌曾表示，Facebook和Twitter等社交媒體因素并不會對網站排名產生影響。換句話說就是，社交媒體信號無關SEO。
在我看來，這句話只對了一半。
你網站Facebook分享率的高低、Twitter粉絲數的多少并不會直接影響到網站的搜索排名。
不過，社交媒體營銷做得好會間接影響到SEO的效果：
1）增加網站在搜索引擎中的曝光率、以及入口數量；
2）內容的轉發可以給網站帶來更多的優質外鏈以及分享率。
如下圖：
社交媒體營銷做得好，可以提高網站內容的曝光率，從而帶來更多的網站訪客。久而久之，一個品牌效應就此成形。
要分享的大概就這些了，SEO的內容遠不止于此，更多內容請繼續關注。
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