在全球移動智能終端領(lǐng)域，“中國軍團”的影響力在不斷提升;可穿戴設(shè)備、芯片、操作系統(tǒng)將從移動互聯(lián)網(wǎng)時代人人互聯(lián)走向物聯(lián)網(wǎng)的物物互聯(lián);而除了技術(shù)的硬性指標，智能終端也開始加強軟實力的建設(shè)。

智能終端將從移動互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

中國信通院技術(shù)與標準所所長王志勤

　　國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場

　　“全球移動智能終端市場在經(jīng)歷了發(fā)展的頂峰后，開始進入平穩(wěn)發(fā)展階段。”王志勤首先對做出冷靜客觀的判斷。數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球智能終端出貨量的年增長率為46%，2014年這一數(shù)字為25.9%，她預(yù)測，今年的增長率應(yīng)該會略高于去年。對于該趨勢，王志勤認為是全球移動用戶數(shù)增長日趨放緩，個人用戶需求接近飽和。但是，她強調(diào)：“這個市場畢竟擁有14億的規(guī)模，總體價值非常可觀。”

　　值得關(guān)注的是，我國在全球智能終端領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。王志勤指出：“全球80%的智能終端在中國生產(chǎn)，從對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國已經(jīng)具備相當大的影響力。”

　　市場調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，華為、小米、聯(lián)想占據(jù)了全球智能手機出貨量的第三、四、五位。“近年來，國產(chǎn)只能終端的上升勢頭迅猛，”王志勤表示，“不僅在出貨量方面，在市場定位和品牌打造方面，以華為為代表的國產(chǎn)品牌已經(jīng)一改昔日低端的形象，在中高端市場站住腳跟。”

　　可穿戴設(shè)備延伸至物聯(lián)網(wǎng)

　　“今年可以明顯感受到，在移動智能終端領(lǐng)域里，智能家居和可穿戴設(shè)備是兩大熱門。”王志勤進一步表示，在智能家居領(lǐng)域，家電、手機企業(yè)都在發(fā)力，三星、TCL、小米等也推出了家居類的產(chǎn)品，通過的產(chǎn)品對家電領(lǐng)域的覆蓋構(gòu)建屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)。可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈開始轉(zhuǎn)型，整個產(chǎn)業(yè)中，移動互聯(lián)網(wǎng)中人的連接和物聯(lián)網(wǎng)中物的連接的交疊市場多了起來。

　　“但是，可穿戴設(shè)備的發(fā)展還是比當初的預(yù)期低了一些。”對于原因，王志勤認為主要在于標準互聯(lián)互通的瓶頸和用戶體驗的改善。

　　“從全球來看，一方面，可穿戴設(shè)備在互聯(lián)互通方面仍是多陣營并存，標準比較混亂，設(shè)備間的互通性比較差;另一方面，該領(lǐng)域企業(yè)，比如三星、小米等都在垂直化發(fā)展其產(chǎn)業(yè)鏈，對標準化又有著較高的訴求。”對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾，王志勤介紹說，現(xiàn)在國內(nèi)也看到了這個問題，成立了標準化的組織去推進互聯(lián)互通的工作，比如移動智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就在協(xié)議、標準等方面為企業(yè)提供方向性的指導(dǎo)，盡力幫助企業(yè)突破這方面的瓶頸。

　　“作為可穿戴設(shè)備的典型，谷歌眼鏡在還沒問世時便受到了大量的關(guān)注和期待，但實際上，它的使用效果并不如預(yù)期，因此，提升用戶體驗也是移動智能終端企業(yè)需要跨過的門檻。”王志勤表示，目前，可穿戴設(shè)備中手環(huán)類產(chǎn)品居多，總體上這些產(chǎn)品沒有給人“眼前一亮”的感覺，原因就在于用戶體驗，因此行業(yè)沒有形成規(guī)模化、爆發(fā)式的增長。她預(yù)測，隨著可穿戴設(shè)備和智能家居向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸，這個行業(yè)將會迎來一個黃金發(fā)展期。

　　手機企業(yè)自制芯片開始崛起

　　與移動終端競爭格局變化相伴的是芯片和操作系統(tǒng)市場的變化。在王志勤眼里，物聯(lián)化是這兩個市場最明顯的特征。

　　“今年芯片市場的競爭可以用‘慘烈’來形容，芯片的價格和芯片廠商的利潤都在下降。”她表示，中低端芯片市場的競爭尤其激烈，高通、MTK等廠商飽受國內(nèi)芯片廠商的競爭壓力。“芯片和終端有著緊密的綁定關(guān)系”，一方面，小米等國產(chǎn)終端企業(yè)帶動了聯(lián)芯這類國產(chǎn)芯片企業(yè)的發(fā)展;另一方面，三星、華為等終端企業(yè)都逐漸采用自己品牌的芯片。這些企業(yè)生產(chǎn)芯片的能力越來越強，生產(chǎn)在向規(guī)模化方向發(fā)展，市場占有率在提升，逐漸可以和老牌芯片企業(yè)一較高下，擠壓了獨立芯片廠商的市場空間，利潤下降在所難免。對于芯片壓力的釋放方向，王志勤認為在于物聯(lián)網(wǎng)以及車聯(lián)網(wǎng)市場，“這兩個市場迫切需要模塊化的芯片”。

　　同樣，在一向被認為是智能終端短板的操作系統(tǒng)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)也被認為是一劑良藥。王志勤表示，盡管物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式還不清楚，市場也還在醞釀階段，節(jié)奏也不好把握，但是不少企業(yè)已經(jīng)開始在這個領(lǐng)域進行嘗試，對行業(yè)進行布局。她舉例說，華為專門研發(fā)了一套操作系統(tǒng)應(yīng)對物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求，這類專門為物聯(lián)網(wǎng)定制的輕型的操作系統(tǒng)將會是操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的新機遇。

　　新興技術(shù)的融入備受期待

　　在2015年智能終端“墨提斯獎”的獎項設(shè)置中，記者發(fā)現(xiàn)了不少關(guān)于安全、續(xù)航、支付、攝影等領(lǐng)域獎項的設(shè)置。對此，王志勤表示，新技術(shù)的應(yīng)用也是移動智能終端領(lǐng)域的一大亮點，“這些應(yīng)用在細分市場的新技術(shù)，提升了智能終端的競爭力。”

　　“相對而言，國內(nèi)智能終端越來越講究細節(jié)的設(shè)計，”王志勤表示，今年來國內(nèi)終端企業(yè)針對細分市場推出了不少特點鮮明的終端，比如攝影攝像、曲面屏幕、快速充電、安全、生物識別、導(dǎo)航，這些細節(jié)恰恰成為提升用戶體驗的利器。她舉例，在導(dǎo)航領(lǐng)域，A-北斗模式的采用就能提升用戶的使用體驗;在安全領(lǐng)域，芯片和操作系統(tǒng)的“雙管齊下”，以及虹膜識別等技術(shù)的使用，讓移動支付、互聯(lián)網(wǎng)金融的用戶更加放心。

　　除了硬性的技術(shù)指標，移動智能終端也更加看重品牌和渠道這些軟實力的建設(shè)。現(xiàn)在，終端企業(yè)都非常重視品牌建設(shè)，華為的榮耀、中興的天機等都是個中案例。王志勤透露，在即將舉行的2015移動智能終端峰會上，中國信通院受工信部電子司的委托，在廣泛的調(diào)研和測試后，將發(fā)布《2015國產(chǎn)手機品牌發(fā)展報告》，展現(xiàn)終端企業(yè)的品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及亮點。在終端的購買渠道方面，一個明顯的趨勢就是用戶購買渠道從過去的運營商轉(zhuǎn)向了電商。王志勤舉例說，今年“雙11”，小米、華為、魅族、奇酷大神都在電商渠道取得了不錯的銷售成績，所以渠道也將成為終端企業(yè)未來關(guān)注的重點。