劉禹成很長時間沒有分享過自己的經(jīng)驗，因為在做電子商務網(wǎng)站整體的SEO，之前的很長時期是沒有時間來總結(jié)的。對百度的SEO們深深感到苦逼與無奈的一點是，我們不能全心全意集中精力去提高電商網(wǎng)站的用戶體驗與良好的數(shù)據(jù)分析，因為百度的數(shù)據(jù)波動有時是沒有規(guī)律而言。我經(jīng)常對提問者說：對付百度SEO，最重要的是淡定；策略上以調(diào)整+淡定為主。但是其實，我們愿意淡定，但是高層不愿意淡定，辦法我們還是要想的。過了這么久，分享一下我個人對電子商務seo策略流程的一點心得。

    一。數(shù)據(jù)的記錄與整理

    電子商務網(wǎng)站到手不是立刻開展優(yōu)化，而是記錄之前的數(shù)據(jù)情況，記錄之后要進行一系列維度的數(shù)據(jù)整合。可以說，數(shù)據(jù)分析和整理做好對以后的優(yōu)化有很大的幫助。我一直很強調(diào)基礎(chǔ)，我們做網(wǎng)站優(yōu)化要善于記錄日志，操作日志，異常日志都要有據(jù)可循。也許你會覺得一時很麻煩，但是會免去你以后的很多失誤。

    舉個例子：除了基本的收錄、外鏈、錨文本、UV、關(guān)鍵詞排名等，你至少還要注意，訪客地區(qū)分布情況，頻道流量情況，頁面點擊行為等，而且要把搜索流量與廣告流量區(qū)分開。

    對于基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)還要記錄主要競爭對手的。

    二。關(guān)鍵詞分析

    一個電子商務網(wǎng)站需要擁有大量的產(chǎn)品和目錄，同時海量的頁面信息。這些頁面是否能帶來搜索引擎流量取決于網(wǎng)站自身構(gòu)架的良好性，頁面體驗與SEO優(yōu)化做的到位程度有關(guān)。SEO優(yōu)化怎么樣，從網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略能大概分析的出，包括很多長尾布局，頻道關(guān)鍵詞以及首頁title的書寫。良好的關(guān)鍵詞策略是獲得大量長尾關(guān)鍵詞流量的利器！

    所以前期對關(guān)鍵詞進行有效的整理，例如對首頁核心關(guān)鍵詞，頻道關(guān)鍵詞和重點的一些關(guān)鍵詞排名進行檢測和記錄，必要時要針對專題或者單頁面進行特別的seo優(yōu)化處理。

    三。數(shù)據(jù)分析

    對于基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)進行記錄是第一步我們做過的，但那是熱身。我們需要對具體的數(shù)據(jù)進行更加細致的分解，你看到一個網(wǎng)站日PV 10W，日IP 5W并不能證明太多，我們需要分析更多的維度，例如，著陸頁面的跳出率情況，直接流量與總流量對比，端到端的ROI等等。

    推廣流量與自然流量要做好區(qū)分，基本上我們所談及與seo有關(guān)的流量是自然流量部分，推廣流量中有直接流量，自然流量中也含有直接流量，這勢必造成數(shù)據(jù)上的誤導與混淆；所以要安裝監(jiān)控代碼識別出來，必要的時候要使用自己開發(fā)的數(shù)據(jù)分析工具。

    四。網(wǎng)站易用性分析

    你要了解網(wǎng)站如何呈現(xiàn)給用戶的，因為一切seo都是站在用戶角度，而不是你的角度，所以網(wǎng)站體驗非常重要。尤其對于一個電子商務網(wǎng)站來說，用戶體驗就是重中之重了。拿淘寶舉個例子是：淘寶已經(jīng)不需要seo，理論上可以這么說，很多淘寶的類目轉(zhuǎn)化率很高，4%以上也不足為奇。這4%是如何產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，歸根結(jié)締是具體的淘寶店鋪的體驗，我相信大多數(shù)做淘寶的人都知道寶貝頁面2.7米的傳說；寶貝圖片帶文字轉(zhuǎn)化率上升；一個認證圖片的重要性等等。

    作為電商網(wǎng)站的運營或者seo來說，易用性體現(xiàn)在網(wǎng)站具有清晰的導航系統(tǒng)，方便的搜索系統(tǒng)與醒目的引導系統(tǒng)。三大系統(tǒng)結(jié)合起來，會使用戶有“流連忘返”的感覺，最終買到產(chǎn)品是一，下次再來才是我們的目標。

    五。灌輸SEO思維

    如果你是主管級別或者是公司少數(shù)的seo的話，建議細心做幾個針對不同部門的seo培訓PPT。很多電商公司并沒有那么強烈的seo理念，他們只知道seo很重要，seo能帶來排名和流量，具體seo是什么并不清楚，甚至更多時候其他部門只是認為seo是一個業(yè)務分支而已。如果不進行有效溝通，策略難以執(zhí)行。seo就是空談。

    編輯，產(chǎn)品，后臺技術(shù)都需要進行seo培訓。PPT如何做，要針對部門的不同來制訂。比如編輯部門更多是錄入新聞和產(chǎn)品信息，那么就需要有關(guān)鍵詞，錨文本，標簽等意識；產(chǎn)品著重在用戶體驗與頁面簡潔，服務器速度之間兼容；后臺要有代碼的簡化，個別標簽的使用等等。

    六。溝通與績效

    與各部門有效的溝通并制定相對的績效考核KPI制度是維持seo策略進程最好的方法。這方面有很多的參考文檔可以在網(wǎng)上找到。也可以依據(jù)自己的經(jīng)驗來制作。

    電商seo策略

    以上六點是我做電商seo策略時的一些經(jīng)驗之談，其他一開始也沒有做到，比如我與各部門之間的溝通有些不順暢，加上一開始沒有想到各部門seo理念的重要性導致很多時候做專題，方案上線后我才發(fā)現(xiàn)很多的問題等等。所以引以為戒，SEO是戰(zhàn)略部署與執(zhí)行之間的紐帶，說起來處處都可以seo。但是seo并不萬能，有時候它只是輔助的工具，豐富的營銷策略和推廣計劃、品牌打造才是電商之路，單獨靠一種是行不通走不遠的。