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一、概述

　　如何進行網(wǎng)站品牌建設(shè)？其實就是讓用戶對你的網(wǎng)站產(chǎn)生信任！這是一個非常龐大而且系統(tǒng)的問題，哪怕我現(xiàn)在的公司的品牌推廣部門（世界500強）來回答這個問題沒有7天說不完的，但是從網(wǎng)站品牌建設(shè)的基礎(chǔ)方面卻往往沒有那么復(fù)雜，那么我們一起來看下吧！

　　我把網(wǎng)站品牌建設(shè)分為5部分：基礎(chǔ)建設(shè)（域名，空間）網(wǎng)站建設(shè)方面、口碑、運維、創(chuàng)新優(yōu)化。

　　二、基礎(chǔ)建設(shè)

　　網(wǎng)站品牌的基礎(chǔ)建設(shè)就是域名和空間了，一個好記的域名與穩(wěn)定的空間，會成為建設(shè)品牌網(wǎng)站的第一步

　　域名上：

　　1、域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本越低

　　2、域名可以和網(wǎng)站主題或者是網(wǎng)站名稱想呼應(yīng)，選擇公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱作為域名還是很有必要的

　　3、選擇常見的域名：.com,cn,.net等域名，提高用戶的信任感！

　　空間上：盡量的選擇大公司的服務(wù)器，那樣不會讓網(wǎng)站有時候能打開，有時候打不開！

　　PS：這段時間的域名泛解析，就是安全性做的不夠的問題，這個是建設(shè)時要注意的重點！

　　三、網(wǎng)站建設(shè)方面

　　一個知名的網(wǎng)站絕對是讓人一眼就喜歡上的網(wǎng)站，從VI的設(shè)計、LOGO的設(shè)計、圖片的設(shè)計上都是需要有一定的標(biāo)準(zhǔn)。

　　頁面設(shè)計上：

　　一個好的頁面設(shè)計會讓人眼前一亮的，從他的頁面設(shè)計，風(fēng)格，都能讓用戶很容易的了解網(wǎng)站背景與公司的實力！

　　內(nèi)容：

　　1、詳細的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系 ；

　　2、FAQ，產(chǎn)品評價、用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶；

　　3、在網(wǎng)站設(shè)計中注重強化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進而信任 你的網(wǎng)站；

　　四、口碑傳播

　　互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。 在滿足用戶需求的同時適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對用戶在面對多個搜 索結(jié)果時選擇點擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。

　　最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來自你的網(wǎng)站

　　進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網(wǎng)站

　　最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時，能第一時間想到你的網(wǎng)站

　　口碑傳播的方法：

　　一、seo優(yōu)化：

　　是的，seo優(yōu)化絕對是口碑傳播的制勝寶劍！一個品牌的網(wǎng)站不管是主關(guān)鍵詞還是長尾關(guān)鍵詞都是需要在百度展示頁面上展示比較長得一段時間，試想，能維護百度排名一直很穩(wěn)定的網(wǎng)站，實力能不強嗎？

　　二、樹立權(quán)威：

　　樹立權(quán)威是口碑傳播的主要方法，那么如何樹立權(quán)威呢？發(fā)布新聞會，發(fā)布行業(yè)白皮書，尋找明星代言，大V的傳播，視頻的宣傳，網(wǎng)絡(luò)研討會（站長社區(qū)的站長沙龍）頭腦風(fēng)暴會（我做過大學(xué)生的創(chuàng)藝大賽）這是些是我們進行樹立權(quán)威的主要內(nèi)容，接下來簡答的說下我們的口碑宣傳的日常方法：

　　一、每天做的：

　　（1）每天發(fā)布新內(nèi)容，向客戶提供一些有價值的東西；

　　（2）每天抽出1個小時來看新聞、咨詢、微博熱點等信息，把與你核心內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布到你的發(fā)布平臺上（微博，微信，社區(qū)等）

　　（3）在你的發(fā)布平臺對粉絲進行回應(yīng)，或者把內(nèi)容留在其他的平臺上；

　　（4）去研究你的對手網(wǎng)站，他們在做什么？最少寫出2-3條他們的思路。

　　二、每周要做的：

　　（1）最少要推出一條你創(chuàng)造內(nèi)容，（這個內(nèi)容可以是上周粉絲關(guān)注最高的那條的細化和創(chuàng)造，當(dāng)然你能創(chuàng)造更多，那是更好）；

　　（2）推出一段視頻，最好是關(guān)于你產(chǎn)品的視頻，沒必要去做的有多好，要做的是有多貼近你的產(chǎn)品；

　　（3）一篇關(guān)于怎么做的文章；

　　（4）更新你網(wǎng)站的主要頁面，比如說首頁，社區(qū)頁面；

　　（5）去幾個同行業(yè)的論壇上進行交互，去思考他們?nèi)绾螀^(qū)做的？

　　三、每月要做的。

　　（1）根據(jù)更深的研究內(nèi)容，去做一個采訪，寫一篇內(nèi)容更豐富的博客帖子或文章；

　　（2）創(chuàng)建和郵寄一封電子郵件，發(fā)給你的粉絲們；

　　（3）制作一個更精致的視頻，主要介紹你的產(chǎn)品；

　　（4）制作一篇公司高管在大會上講話的視頻；

　　（5）制作一篇音頻，歌的話也是可以的；

　　（6）在百度文庫或知道上留下1-2信息；

　　（7）將粉絲的帖子進行包裝，給博客或出版物投稿；

　　（9） 舉辦一場線下的研討會或者咖啡時光等；

　　（9）發(fā)布一次案例研究或者是一則客戶成功故事；

　　（10）給你的視頻做一個視頻系列。

　　五、運維方面

　　一個好的網(wǎng)站絕對需要一個明確的定位，你只有做的與別人的網(wǎng)站不一樣才能突出我們網(wǎng)站的優(yōu)勢，也才能使網(wǎng)站的品牌建設(shè)更加的完善！

　　如何確定明確的定位？

　　（1） 發(fā)揮你的優(yōu)勢：發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢，不要去用短處去當(dāng)成優(yōu)勢；

　　（2） 給定位加一個故事：百事可樂的配方全世界只有5個人有，所以靠著這個故事成就了一代商業(yè)傳奇。、

　　（3） 多一點生活：不要很死板的給品牌定位于中國xxx第一這樣的印象，要的是定下我們的品牌帶來的是用戶多么多么需要的功能，是對用戶來說體驗最好的功能，最好的品牌！

　　百科、百度品牌站、百度知道、百度推廣：只要有預(yù)算就去做吧，這些會讓你的網(wǎng)站一夜間高端大氣上檔次的！

　　其他的方式：內(nèi)容營銷，事件營銷，內(nèi)容營銷，這些是提升品牌的最主要的方式，今天只談下故事營銷。

　　1、如何挖掘內(nèi)容的25種方法：

　　1、與客戶閑聊；2.采訪名人；3.分享實時照片；4.向客服詢問；5.檢測搜索關(guān)鍵詞；6.檢測社會化媒體關(guān)鍵詞；7.網(wǎng)絡(luò)研討會；8.抓取行業(yè)新聞；9.用熱情利獲得鼓舞；10.深入幕后；11.參加活動；12.指導(dǎo)性的內(nèi)容；13.最佳做法火提高效率的方法；14.接觸你的受眾；15.挖掘以前內(nèi)容；16.邀請游客發(fā)帖17.看看競爭對手18.創(chuàng)建一個日常的內(nèi)容系列；19.利用社交網(wǎng)絡(luò)；20.開始塑造文化基因；21.提出你的見解；22.換位思考23.舉辦活動24.集中多人的表述；25.從別的地方集中多人的表述。

　　2、如何進行內(nèi)容的營銷：

　　第一條：原創(chuàng)為王

　　我們需要比任何別的人更了解我們產(chǎn)品、我們的品牌，根據(jù)我們品牌的調(diào)性和特性，發(fā)布獨特的、原創(chuàng)的觀點。也要去深入的了解用戶的需要，去了解對于isee mini1s，他們關(guān)心的是什么？他們目的是什么？

　　第二條：目的性要強

　　我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)造這樣的內(nèi)容？每一篇文章我們想表達的意思是什么？是對產(chǎn)品的特性的介紹？是說產(chǎn)品新的功能？內(nèi)容的創(chuàng)造也是有意圖的，它是觸發(fā)客戶采取行動的“扳機”。

　　第三條：富有人情味

　　絕對不要以官方的語氣去發(fā)布信息，那樣會讓人覺得你發(fā)布的內(nèi)容是硬邦邦的推銷工具，利用簡單的言語，幾句客戶愛聽的言語來談?wù)撐覀兊钠放普{(diào)性、價值和理念。以一種對話的口氣來談，附帶上我們對產(chǎn)品的感情。

　　第四條：分享和解決問題

　　給力的內(nèi)容不要試圖賣東西，你的內(nèi)容是一種資源、解決某個問題、幫助客戶更好地完成他們的工作、改善他們的生活，或者使他們更睿智、更機敏、更漂亮、更高、更逗人喜歡、更酷、更受啟發(fā)，如此等等。

　　第五條：展示出來！

　　給力的內(nèi)容需要展示，給力的內(nèi)容不是一種說教或強行推廣，相反，他要展示的是我們的產(chǎn)品如何在世界上存在。通過案例或則是客戶的故事來表達出來，利用富有人情味的言語來講它如何為用戶的生活添加了價值。消除他們的煩惱，滿足他們的需要。這不是在杜撰故事，而是在很好的講述真是的故事。

　　第六條：一個好的平臺

　　好的內(nèi)容需要給用戶營造一種良好的社交氛圍，讓你和客戶，以及客戶之間輕松愉快地進行溝通和對話。

　　六、 不斷的優(yōu)化迭代

　　永遠沒有完美的網(wǎng)站，只有不斷完善和優(yōu)化的網(wǎng)站，對于品牌網(wǎng)網(wǎng)站也是如此，在互聯(lián)營銷的3.0時代，網(wǎng)站不在只是一個展示，而是一種寄托，一種對品牌的信任與支持！