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    關(guān)鍵詞優(yōu)化是SEO優(yōu)化中最重要的一關(guān)之一,網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的選詞、分布很重要,多了不行,少了也不行,要適量.本文主要講了關(guān)鍵詞優(yōu)化策略,希望對(duì)大家有所幫助.

    SEO優(yōu)化的前提是了解網(wǎng)站流量的來(lái)源.針對(duì)不同的流量來(lái)源選擇優(yōu)化的方案,包括關(guān)鍵詞的選擇、挖掘和排布.

    要做SEO優(yōu)化,首先需要了解網(wǎng)站獲取流量的來(lái)源.目前網(wǎng)站流量來(lái)源主要分為四大塊:直接訪問(wèn)、推薦訪問(wèn)、SEO、 APP.在第三塊流量來(lái)源SEO上,目前有很多優(yōu)化的渠道,比如網(wǎng)頁(yè)、圖片、新聞源.根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn),網(wǎng)頁(yè)搜索可能是大部分網(wǎng)站最大的流量來(lái)源.

    了解了SEO的主要渠道之后,我們需要思考的有以下幾點(diǎn):選擇什么樣的方案去做,關(guān)鍵詞的流量分布是什么樣的,怎么去挖詞、選詞和布詞.

    在SEO方案選擇上,目前主要有單頁(yè)優(yōu)化排名、整站優(yōu)化排名和海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名這三種方案,每種優(yōu)化方案針對(duì)不同的產(chǎn)品又具有不同的效用,比如單頁(yè)優(yōu)化排名對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō)就很重要,如果游戲排名在百度獲不了第一,那你所有的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可能就"打水漂"了.

    打個(gè)比方,幾家公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)"功夫"這一款網(wǎng)頁(yè)游戲,每家公司都會(huì)花大量的費(fèi)用去做推廣,看到廣告的用戶就會(huì)在搜索引擎中搜索;初次登錄的用戶覺(jué)得這款游戲好玩,又記不住上次玩的那個(gè)網(wǎng)站,也只有在搜索引擎中搜索;這時(shí)"功夫"在搜索引擎中的排名就顯得非常重要了.

    一、挖詞

    本文我們主要討論的是海量關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化.第一步就是要找到有關(guān)這個(gè)產(chǎn)品的所有詞語(yǔ).

    第一當(dāng)然是品牌詞,因?yàn)槭桥c公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞,所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取.它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶.

    第二是競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的產(chǎn)品詞,由于它指向了明確的需求,因此一般對(duì)于那些值得爭(zhēng)取的潛在用戶相當(dāng)有效.

    第三是通用詞,即相關(guān)大量檢索的關(guān)鍵詞.通用詞的流量很大,也可用來(lái)爭(zhēng)取一部分潛在用戶,如問(wèn)答類(lèi)的相關(guān)詞.

    第四是人群詞,這類(lèi)詞與產(chǎn)品相關(guān)性小,但是能反映出目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)和愛(ài)好點(diǎn),通過(guò)這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化.

    最后是競(jìng)品詞,就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞.

    挖詞是一個(gè)工作量巨大,但必須做的工作.目前挖詞的手段主要借助于百度、谷歌、輸入法或者行業(yè)詞庫(kù).我們簡(jiǎn)單看一下通過(guò)百度怎么找詞.

    首先百度有一個(gè)推廣的后臺(tái),從這個(gè)后臺(tái)進(jìn)去以后有一個(gè)關(guān)鍵詞典工具,把要找的詞輸進(jìn)去,然后就能拓展一部分詞出來(lái).但這種方法太花人力成本,比較費(fèi)功夫,現(xiàn)在可以下載到一些工具,來(lái)代替手工的挖掘.

    再來(lái)看一下谷歌的特點(diǎn).它提供的工具非常好,可以通過(guò)API程序挖掘數(shù)據(jù),進(jìn)而挖掘到大量相關(guān)的關(guān)鍵詞,而且谷歌的庫(kù)已經(jīng)把所有行業(yè)的詞都進(jìn)行了分類(lèi).但缺點(diǎn)是通過(guò)API挖掘的時(shí)間比較長(zhǎng).

    另外,輸入法有總結(jié)好的詞庫(kù),只要拿過(guò)來(lái)用就可以了.但缺點(diǎn)同樣有,如果涉及行業(yè)詞庫(kù),那還有待挖掘.

    二、選詞

    把詞挖出來(lái)以后,肯定要找適合自己的詞.這個(gè)步驟就叫選詞.

    資訊類(lèi)網(wǎng)站的選詞可以選一些大流量詞,因?yàn)橘Y訊類(lèi)內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好獲取.電商類(lèi)的網(wǎng)站最主要是選轉(zhuǎn)化率高的詞.

    如何區(qū)分大流量與小流量的詞呢?我們可以根據(jù)自己做的產(chǎn)品和實(shí)際情況重新定義.比如,我們可以根據(jù)自己的情況,把日UV超過(guò)500或1000的詞稱(chēng)為大流量詞,低于這個(gè)值的詞就以小流量詞對(duì)待.需要格外注意的是,在小流量詞中我們又要注意對(duì)小流量公共詞的抽取.

    根據(jù)這個(gè)思路,另一個(gè)問(wèn)題又隨之產(chǎn)生:什么樣的詞語(yǔ)是小流量公共詞呢?我們以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)作為例子,當(dāng)我們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)中,以一個(gè)"餐廳名+好不好,好吃嗎"來(lái)命名餐廳類(lèi)的標(biāo)題,那"好不好"、"好吃嗎"就是我們抽取出來(lái)的小流量的公共詞,只要簡(jiǎn)單組合就會(huì)獲取大量的流量.再比如某一個(gè)手機(jī)品牌和型號(hào)在哪里購(gòu)買(mǎi),或者好不好,就可以組合IT類(lèi)的標(biāo)題,例如:"iPhone" + "在哪里購(gòu)買(mǎi)"+"好不好".

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    三、布詞

    將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)之后,就可以進(jìn)行布詞了.所謂的布詞其實(shí)就是關(guān)鍵詞的布局,即如何具體將關(guān)鍵詞一一布置在頁(yè)面上.布詞的好壞決定收錄和流量,大流量的詞最好不要放在信息頁(yè)上,這樣的布局肯定無(wú)法帶來(lái)流量的提升,因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站不可能有大量?jī)?nèi)部鏈接都能鏈接到一個(gè)信息頁(yè)面,因此,把這些大流量詞布置在信息頁(yè)上完全是失敗的.

    可遵循的規(guī)則是:把大流量詞部署在首頁(yè)、頻道頁(yè)和專(zhuān)題頁(yè)上.現(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道,比如IT類(lèi)就分幾百個(gè)頻道,每個(gè)頻道都有好多內(nèi)容.最核心的是第三個(gè)方案,就是部署在專(zhuān)題頁(yè),這是獲取流量很好的通道.

    小流量公共詞可能是類(lèi)似于餐廳名加上"好不好"等等,每個(gè)行業(yè)都能挖掘出類(lèi)似的公共詞.一般情況下,在布這種詞的時(shí)候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁(yè)和自有產(chǎn)品頁(yè),頁(yè)面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關(guān)鍵.

    再來(lái)討論私有詞.布私有詞有多種方案,可以部署在產(chǎn)品聚合頁(yè)、類(lèi)SEO頁(yè)、SEO頁(yè)、產(chǎn)品相關(guān)類(lèi)SEO頁(yè)、產(chǎn)品相關(guān)SEO頁(yè).

    第一是產(chǎn)品聚合頁(yè).可以把產(chǎn)品聚合頁(yè)看成一個(gè)專(zhuān)題.搜索引擎抓取一個(gè)詞時(shí)會(huì)進(jìn)行判斷.比如說(shuō)搜索"iPhone 4S",頁(yè)面就會(huì)關(guān)聯(lián)出很多屬性(售前?售中?售后?),因?yàn)橛脩粜枨蟛幻鞔_,基于用戶體驗(yàn)來(lái)考慮,搜索引擎只能把這類(lèi)用戶流量導(dǎo)入到一些比較綜合性的頁(yè)面.

    來(lái)看一個(gè)關(guān)于房產(chǎn)信息網(wǎng)站的案例,如上圖所示,輸入小區(qū)的名稱(chēng),比如東方國(guó)際廣場(chǎng),輸入名稱(chēng)之后,網(wǎng)站會(huì)思考這個(gè)用戶輸入這個(gè)名稱(chēng)要做什么,比如小區(qū)問(wèn)答,或者小區(qū)有沒(méi)有學(xué)校等等,這些需求可能都是用戶想要的.搜索引擎并不知道用戶想要什么,但它可以把流量導(dǎo)到綜合性的頁(yè)面,因?yàn)榫C合性的專(zhuān)題頁(yè)面可以滿足用戶的所有需求.

    第二是類(lèi)SEO頁(yè),做SEO的聚合頁(yè)面即把流量聚合在一類(lèi)頁(yè)面.比如說(shuō)有一個(gè)房產(chǎn)網(wǎng)站選了一個(gè)詞"昆山趕集網(wǎng)招聘信息",這樣的選擇看起來(lái)肯定是有問(wèn)題的,因?yàn)檫@個(gè)詞語(yǔ)與網(wǎng)站本身的后臺(tái)數(shù)據(jù)完全不符合.但是如果綜合看網(wǎng)站自身的實(shí)力就可以發(fā)現(xiàn),如果是一些技術(shù)相對(duì)薄弱的中小站點(diǎn),其實(shí)可以適當(dāng)進(jìn)行這樣的嘗試.因?yàn)楸旧碜隼ド节s集網(wǎng)的招聘信息的綜合頁(yè)面其實(shí)很少,但這個(gè)詞語(yǔ)本身在搜索引擎中有一定的排名,此時(shí)網(wǎng)站選了這個(gè)詞語(yǔ),或許可以得到一些流量.

    第三類(lèi)SEO頁(yè),這類(lèi)部署主要根據(jù)搜索引擎的原理進(jìn)行.比如一個(gè)電商網(wǎng)站,關(guān)鍵詞是 "2011新款連衣裙款式",首先要做的是拆詞,分別拿這些詞去索引庫(kù)檢索.比如有一個(gè)促銷(xiāo)信息塊,提取其模塊數(shù)據(jù),利用拆分的詞語(yǔ)進(jìn)行檢索,可以發(fā)現(xiàn)這類(lèi)信息塊中的熱詞,把這個(gè)詞語(yǔ)布局到此版塊中.

    這種部署方式肯定是直接命中搜索引擎.但是同時(shí)存在不安全性,因?yàn)榱髁刻?隨時(shí)會(huì)被搜索引擎淘汰掉.如果想做可以少量地做一下,不適合整站應(yīng)用.

    我們?cè)倏匆幌庐a(chǎn)品相關(guān)SEO頁(yè),右圖是某工廠網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù),通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)SEO頁(yè)的布局,后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,在布局的三個(gè)多月后,流量開(kāi)始爆發(fā).爆發(fā)的時(shí)間流量直接跳到兩萬(wàn),從兩萬(wàn)又跳到五萬(wàn).

    這種飆升的情況是如何產(chǎn)生的呢?其實(shí)就是之前講到的把所有的東西綜合起來(lái),巧妙地用在一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)上.這種根據(jù)產(chǎn)品定位去進(jìn)行的優(yōu)化,形成的頁(yè)面流量非常高.

    四、布詞的因素

    布詞需要注意的因素有哪些?首先是布詞的內(nèi)容,其次便是布詞的數(shù)量.如果沒(méi)有太多詞語(yǔ),布詞數(shù)量就不能太多.

    第三,盡管只有收錄才能有流量,但是不可能今天收錄詞語(yǔ)進(jìn)行部署,明天就會(huì)有效果.這中間還受到搜索引擎反應(yīng)周期的限制.

    百度的反應(yīng)周期是很長(zhǎng)的,最少要有一個(gè)月時(shí)間,長(zhǎng)的可能需要三個(gè)月.在這個(gè)反應(yīng)周期里你可以計(jì)算一下你做的頁(yè)面跟別人的會(huì)不會(huì)完全重合.

    第四,需要注意的是整體排名.排名這一塊涉及的因素一部分來(lái)自內(nèi)部,另一部分來(lái)自外部.外部因素有兩個(gè),一個(gè)是外部鏈接,一個(gè)是內(nèi)部鏈接.其他的因素還可能來(lái)自百度的分享,分享是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),百度覺(jué)得有用戶傳播,因此占了一部分權(quán)重.所以在布詞的時(shí)候我們還要在頁(yè)面上加百度代碼,形成回流.

    第五個(gè)因素是點(diǎn)擊.點(diǎn)擊受兩個(gè)因素影響,一個(gè)是標(biāo)題,一個(gè)是描述.通常來(lái)講,短的標(biāo)題反而能引起用戶的注意,正好命中用戶的需求.再一個(gè)就是流量,流量不等于訂單,因此需要定義好產(chǎn)品才可以做策略.