眾所周知，成功的網(wǎng)站SEO的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是關(guān)鍵字和關(guān)鍵字研究。其實(shí)，同樣重要的一點(diǎn)是，如果網(wǎng)站SEO忽視技術(shù)方面如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能會(huì)讓SEO所做努力半途而廢。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會(huì)有多種方式影響到SEO，而解決這些問(wèn)題往往比想象的要容易的多。

　　什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)?

　　SEOer需要明確的是，一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),或一個(gè)網(wǎng)站是如何建立的,與網(wǎng)站設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)完全不同。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不是考慮網(wǎng)站如何實(shí)際呈現(xiàn)，而是考慮網(wǎng)站的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)是如何鏈接在一起的。

　　良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，其網(wǎng)頁(yè)組織方式應(yīng)該方便用戶(hù)和Google的爬蟲(chóng)，以便進(jìn)行導(dǎo)航。擁有一個(gè)組織有序的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)于SEO是非常重要的。如果沒(méi)有創(chuàng)造一些合乎邏輯的結(jié)構(gòu)，你的其他SEO努力可能會(huì)是徒勞。　　

 

　　SEO不可不知的細(xì)節(jié):忽視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，所做的優(yōu)化可能會(huì)半途而廢

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是如何影響SEO的?

　　網(wǎng)站可抓取性

　　如果搜索引擎機(jī)器人遇到意外的死胡同，它可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站SEO出現(xiàn)問(wèn)題。據(jù)Google之前的工程師Matt Cutts所言，可抓取性是防止在Google上出現(xiàn)索引問(wèn)題的首要因素。

　　網(wǎng)站可抓取性是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中最重要的因素之一。可抓取性是指搜索引擎能夠抓取目標(biāo)網(wǎng)站的整個(gè)文字內(nèi)容，來(lái)了解目標(biāo)網(wǎng)站是關(guān)于什么的。抓取過(guò)程的一部分是瀏覽子頁(yè)面和單個(gè)主題，以便了解整個(gè)網(wǎng)站。

　　一個(gè)網(wǎng)頁(yè)必須能夠容許訪問(wèn)者在網(wǎng)站內(nèi)便捷的從一個(gè)頁(yè)面瀏覽另一個(gè)頁(yè)面，這樣才被認(rèn)為是可抓取的。搜索引擎機(jī)器人負(fù)責(zé)網(wǎng)站抓取。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是如何影響SEO的?

　　良好的網(wǎng)站可抓取性的一個(gè)重要原則是，搜索引擎機(jī)器人在對(duì)網(wǎng)站抓取時(shí)沒(méi)有死胡同。

　　那么如何提高網(wǎng)站的可抓取性?

　　最簡(jiǎn)單的方法是在每個(gè)頁(yè)面上創(chuàng)建內(nèi)部鏈接，并對(duì)內(nèi)鏈進(jìn)行協(xié)調(diào)一致的規(guī)劃，這樣就創(chuàng)建了從網(wǎng)站的一部分到另一部分的橋梁。面包屑和相關(guān)鏈接可以讓網(wǎng)站抓取和內(nèi)部鏈接程序自動(dòng)執(zhí)行。

　　內(nèi)部鏈接

　　正確導(dǎo)航的基本原則是用戶(hù)應(yīng)該能夠毫無(wú)困難的從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面。

　　如果您的網(wǎng)站規(guī)模龐大，擁有眾多網(wǎng)頁(yè);只是使用導(dǎo)航，要做到只需點(diǎn)擊幾下鼠標(biāo)即可輕松訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　可用性專(zhuān)家聲稱(chēng)，它只需三次點(diǎn)擊即可找到任何指定的網(wǎng)頁(yè)，不要把這個(gè)建議作為一個(gè)規(guī)則，而是作為一個(gè)指導(dǎo)方針。

　　通過(guò)在網(wǎng)站文本內(nèi)容中的關(guān)鍵字，為其加上內(nèi)部鏈接，將關(guān)鍵字鏈接到另外一個(gè)相關(guān)的頁(yè)面，這樣做通常不會(huì)破壞網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，又能很好的建立起網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)。

　　SEO操作中，有意識(shí)地使用內(nèi)部鏈接具有諸多優(yōu)點(diǎn)：

　　? 內(nèi)部鏈接允許搜索引擎通過(guò)富有關(guān)鍵字的錨點(diǎn)來(lái)找到其他頁(yè)面。

　　? 內(nèi)部鏈接減少頁(yè)面深度。

　　? 內(nèi)部鏈接使用戶(hù)能夠更輕松地訪問(wèn)其他內(nèi)容，從而獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　? 在搜索引擎結(jié)果頁(yè)(SERP)的排名上，搜索引擎給與內(nèi)鏈較高的權(quán)重。

　　通常，人們通過(guò)使用內(nèi)部鏈接來(lái)鏈接回舊有內(nèi)容。然而，大多數(shù)人很少做相反的事情 - 通過(guò)舊有內(nèi)容鏈接到較新內(nèi)容。正確的做法應(yīng)該是，通過(guò)使用內(nèi)部鏈接，確保兩個(gè)部件相互連接來(lái)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。

　　用戶(hù)體驗(yàn)

　　今天網(wǎng)站所持有的可用性標(biāo)準(zhǔn)比互聯(lián)網(wǎng)早期要嚴(yán)格得多。如果訪問(wèn)者訪問(wèn)了一個(gè)體驗(yàn)不好的網(wǎng)站，他們將努力避免與其進(jìn)一步交互。此外， 沒(méi)有人愿意浪費(fèi)自己的時(shí)間在一個(gè)網(wǎng)站，在哪里他們不知道下一步該做什么。如果訪問(wèn)者不知道如何找到他們所要的信息，他們會(huì)尋求別人的網(wǎng)站。

　　不良的用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)對(duì)SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　在搜索結(jié)果排名中，Google會(huì)解讀其搜索用戶(hù)如何與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，點(diǎn)擊率，網(wǎng)站停留時(shí)間和跳出率都是Google算法的信號(hào)因子，這些會(huì)影響最終排名結(jié)果。

　　正向體驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)信息會(huì)將搜索結(jié)果驗(yàn)證給Google。負(fù)向體驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)資料會(huì)告知Google該網(wǎng)頁(yè)與該查詢(xún)可能不是最相關(guān)的或最有用的，Google會(huì)據(jù)此調(diào)整排名，進(jìn)而影響最終搜索結(jié)果。

　　要實(shí)現(xiàn)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，需要遵循以下基本規(guī)則：

　　? 使用戶(hù)點(diǎn)擊與其瀏覽期望一致

　　? 使所需的信息容易找到

　　? 確保導(dǎo)航直觀便捷　　

　　如何提高網(wǎng)站的可抓取性?

　　圖片說(shuō)明：記錄會(huì)話的Inspectlet面板

　　對(duì)客觀中立的訪問(wèn)者進(jìn)行一些測(cè)試，以確定目標(biāo)網(wǎng)站實(shí)際有多大用處，使用Inspectlet等工具來(lái)確定真實(shí)用戶(hù)與目標(biāo)網(wǎng)站是如何互動(dòng)的。

　　重復(fù)頁(yè)面

　　重復(fù)內(nèi)容對(duì)SEO非常糟糕，因?yàn)楣雀璋阉庾x為垃圾信息。谷歌專(zhuān)注于SERP上為其用戶(hù)提供高品質(zhì)和獨(dú)特內(nèi)容，這樣去引導(dǎo)網(wǎng)站如何建構(gòu)來(lái)獲得理想的SEO排名。

　　Google的Search Console是一個(gè)有用的工具，可用于查找和刪除您網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容。在LinkedIn或Medium中轉(zhuǎn)發(fā)重復(fù)的內(nèi)容是可以的，但需謹(jǐn)慎。作為通用準(zhǔn)則，請(qǐng)勿在您的網(wǎng)站或任何其他人的網(wǎng)站上發(fā)布重復(fù)的內(nèi)容。

　　網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何影響SEO的最基本因素之一是URL結(jié)構(gòu)。對(duì)于URL結(jié)構(gòu)，正確的SEO做法需要明確以下幾點(diǎn)：

　　特殊字符

　　您是否遇到過(guò)以下字符的網(wǎng)址如： &,$,#,%, or @?，如果網(wǎng)址有很多這些特殊字符，則搜索引擎將難以抓取網(wǎng)站。

　　要獲得更好的SERP排名，請(qǐng)使用下劃線和破折號(hào)來(lái)定義關(guān)鍵字詞組中的單個(gè)字詞。在單詞之間使用破折號(hào)分隔它們，而使用下劃線將使兩個(gè)單詞變成一個(gè)單詞。

　　一般來(lái)說(shuō)，刪除任何不必要的字符以集中在URL中的關(guān)鍵字。

　　圖片說(shuō)明：網(wǎng)址結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單越好

　　URL長(zhǎng)度

　　Quicksprout分享了最佳URL長(zhǎng)度(信息)：

　　? 排名前十的結(jié)果中的URL平均包含37個(gè)字符。

　　? 排名前50個(gè)結(jié)果的URL平均包含36個(gè)字符。

　　? 排名前100的結(jié)果的URL平均包含38個(gè)字符。

　　最佳URL長(zhǎng)度也許會(huì)有偏差，這些字符計(jì)數(shù)只是作為理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一般規(guī)則。

　　結(jié)論

　　網(wǎng)站SEO要盡力做到，建立適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站結(jié)構(gòu)以獲得最佳結(jié)果。在網(wǎng)站還是概念化的開(kāi)始階段就提前計(jì)劃要規(guī)劃的內(nèi)容是非常重要的。以上論述表明網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)SEO的影響是顯而易見(jiàn)的，因此，雖然關(guān)鍵字和關(guān)鍵字研究同樣重要，但不要僅止于此。