什么是整站優(yōu)化?

    整站優(yōu)化是網(wǎng)站SEO的高級應(yīng)用,是更高層次的網(wǎng)站營銷策略;并不以某個關(guān)鍵詞排名為最終目的,而是完全以提升網(wǎng)站搜索引擎友好度為核心,通過提升網(wǎng)站的質(zhì)量,獲得更好的排序權(quán)重和搜索流量,并為最終的銷售服務(wù).一般有兩種形式的整站優(yōu)化服務(wù),一種是以關(guān)鍵詞排名為考核依據(jù),一種是以流量為考核依據(jù).

    整站優(yōu)化策略

    整站優(yōu)化要考慮的問題比較多,和100%追求排名效果相比,控制好各個方面的工作,做好平衡,很重要.這些平衡包括:

    一、任何的優(yōu)化都不可以以犧牲用戶體驗為代價.

    二、網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和外部鏈接要配合得當,鏈接詞要合適,多元化,不要千篇一律.

    要做有高質(zhì)量的鏈接.鏈接的數(shù)量不一定要多,但要注重高質(zhì)量.一個單一的、良好的權(quán)威 的鏈接, 要勝過幾十個劣質(zhì)的鏈接. 如果沒有合乎邏輯的理由,有不好的網(wǎng)站鏈接了你, 這種鏈接也別要.

    加強內(nèi)鏈建設(shè)和外鏈建設(shè),在新文章中適當?shù)幕劓溊衔恼碌牡刂?文章底部根據(jù)TAG建立相關(guān)文章鏈接.尋找和增加一些好的外鏈.

    三、優(yōu)化推廣的過程中要注意站內(nèi)頁面優(yōu)化和網(wǎng)站之外的優(yōu)化.站內(nèi)優(yōu)化從網(wǎng)站架構(gòu)、關(guān)鍵詞、內(nèi)容、鏈接、CMS系統(tǒng)五大方面進行分析,提升整站用戶體驗和搜索引擎體驗.站外優(yōu)化加強網(wǎng)站外部推廣宣傳,提升網(wǎng)站批量關(guān)鍵詞排名,網(wǎng)站曝光率,大幅度引入流量.

    四、關(guān)鍵詞的選擇要平衡好主要關(guān)鍵詞和次要關(guān)鍵詞<即長尾關(guān)鍵詞>的關(guān)系,不可偏廢.關(guān)鍵詞大批量上線不是最終目的,這個階段不僅考慮流量引入,更要考慮精準流量引入和轉(zhuǎn)化,因此需要挖掘更加精準的關(guān)鍵詞,通過排名和口碑宣傳,帶來精準的流量.

    整站優(yōu)化中要學(xué)會把主關(guān)鍵詞分成多個長尾關(guān)鍵詞,化整為零,實現(xiàn)關(guān)鍵詞的多元化,當然 這個多元化不是要求大家無限制的拆分關(guān)鍵詞,這樣就變得過于分散,反而造成不好的效果 !所以說,這里有個關(guān)鍵的因素就是適度!

    五、市場是在不斷變化的,因此需要定期進行數(shù)據(jù)分析和效果監(jiān)控,監(jiān)測效果和市場變化,及時調(diào)整策略以保證效果的持續(xù)性和市場適應(yīng)性.

    六、SEO培訓(xùn),網(wǎng)站在搜索引擎中已經(jīng)有了良好的表現(xiàn),只需要對客戶進行一些基本的SEO設(shè)置、SEO維護培訓(xùn),只要執(zhí)行到位,即可保持網(wǎng)站效果的穩(wěn)定,控制網(wǎng)絡(luò)投放成本.

    七、網(wǎng)站的優(yōu)化推廣的力度要適中,古人說的好,走中庸之道,千萬不要過猶不及.

    優(yōu)化步驟

    1、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化

    是否錨文本導(dǎo)航,以文本形式做網(wǎng)站導(dǎo)航,不要用flash,圖片,js,因為這沒有錨文本做的導(dǎo)航好,錨文本導(dǎo)航蜘蛛更喜歡.

    導(dǎo)航錨文本關(guān)鍵詞相關(guān)性,這也就是欄目的定位了,盡量以你首頁的長尾關(guān)鍵詞做你的欄目.

    主導(dǎo)航和次導(dǎo)航,主導(dǎo)航只放欄目,頻道,不要放無關(guān)的內(nèi)容.次導(dǎo)航可以放一些相關(guān)關(guān)鍵詞的頁面導(dǎo)航或者欄目導(dǎo)航,但切記不要堆積.

    是否有面包屑導(dǎo)航,首頁>欄目頁>內(nèi)容頁.

    面包屑導(dǎo)航優(yōu)化需要注意的細節(jié):當前頁面(落地頁面)一般不需要添加鏈接;可以適當使用關(guān)鍵詞為面包屑的錨文字;一個頁面可以有多個面包屑(以不對用戶造成困擾為根本).

    2、欄目頁優(yōu)化

    三個標簽,title,keywords,description,合理填寫,不要堆積.

    標題結(jié)構(gòu),標題名稱>欄目名稱>網(wǎng)站名稱.

    關(guān)鍵詞相關(guān)性,分頁標題重復(fù)度檢測,不宜過多重復(fù).

    分頁鏈接URL是否加深了URL深度,URL建議在3層內(nèi).

    3、內(nèi)容頁優(yōu)化

    內(nèi)容來源,來源以原創(chuàng)為主,參考編寫為輔,再不行就偽原創(chuàng),復(fù)制粘貼就不用做了,對網(wǎng)站百壞無一利.

    URL是否包含關(guān)鍵詞(英文),做英文的URL帶關(guān)鍵詞效果較好,中文拼音也可以.

    標題格式,簡短,精要,標題中要出現(xiàn)網(wǎng)站主關(guān)鍵詞.

    H標記的使用,在網(wǎng)站第一次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞加上H標記.

    文章寫作是否符合SEO規(guī)范,分清主次,合理關(guān)鍵詞分布.

    圖片ALT屬性,可增加關(guān)鍵詞密度及搜索引擎對圖片的認知度.

    4、鏈接優(yōu)化

    建設(shè)網(wǎng)站地圖,Html格式的網(wǎng)站地圖是根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)特征制定的,需要盡量把網(wǎng)站的功能結(jié)構(gòu)和服務(wù)內(nèi)容富有條理地列出來,并力求頁面簡潔大方,以便于用戶瀏覽.

    建設(shè)Robots文件,注意Robots.txt必須放置在一個站點的根目錄下,而且文件名必須全部小寫,將網(wǎng)站地圖寫進Robots文件.

    設(shè)置404頁面,符合網(wǎng)站自身的設(shè)計風(fēng)格,最好能加入網(wǎng)站導(dǎo)航和底部(尤其是網(wǎng)站地圖),并確保404頁面返回的http狀態(tài)碼為404.

    檢測網(wǎng)站的死鏈并刪除,建議使用Xenu工具檢測.

    一個網(wǎng)站就如同一個人一樣,只有身體好了才能獲取和創(chuàng)造更多.如果把內(nèi)部鏈接比作經(jīng)脈,那么網(wǎng)站內(nèi)容就是血肉.一個網(wǎng)站即使內(nèi)容在豐富,如果經(jīng)脈不通,最終的結(jié)果是排名不好,收錄增加緩慢.內(nèi)鏈建設(shè)在網(wǎng)站建設(shè)中的重要性與外鏈擔當不同的角色作用.反向鏈接除了網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的鏈接還有網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁和網(wǎng)頁之間的鏈接,對排名也是有幫助的,個人理解這是內(nèi)鏈的實質(zhì),內(nèi)鏈的意義在于用戶更方便的找到信息.我想這也是現(xiàn)在流行的(UEO)用戶體驗優(yōu)化實踐操作的一種手段.

    整站優(yōu)化的好處

    提高有效流量

    整站優(yōu)化首先關(guān)注長尾關(guān)鍵詞.長尾關(guān)鍵詞通常是指除核心關(guān)鍵詞及次級核心關(guān)鍵詞以外的網(wǎng)站關(guān)鍵詞.一個網(wǎng)站除核心關(guān)鍵詞可以帶來很多流量以外,長尾關(guān)鍵詞也可以為網(wǎng)站帶來很大的流量,甚至其總量比核心關(guān)鍵詞所帶的流量更大.比如有一家汽車音響店,可能會選擇音響作為核心關(guān)鍵詞,汽車音響作為次級核心關(guān)鍵詞.那么他做競價排名的話,選擇這兩個關(guān)鍵詞的價格都很貴,可能每個點擊3元左右;那么他可能選擇在google里做seo,可是排在google首頁的都是響當當?shù)木W(wǎng)站:慧聰網(wǎng),瀛商網(wǎng),新浪汽車頻道,中國汽車影音網(wǎng),中國音響網(wǎng),太平洋汽車用品頻道…一個普通的汽車音響店要想排在前十名,行嗎?行,但是很難.但是他又往往很著急,希望1-3個月內(nèi)出效果,最后seo服務(wù)商只好通過不好的手段去運作,這就是國內(nèi)的seo界的普遍現(xiàn)狀.那么,其實轉(zhuǎn)變一下思路,我們可不可以選擇一下長尾詞:汽車音響改裝、惠威汽車音響、先鋒汽車音響、汽車音響論壇、二手汽車音響、松下汽車音響、漫步者汽車音響、jvc汽車音響、汽車音響解碼、汽車音響網(wǎng)……等等.可能用戶通過搜索引擎檢索的所有關(guān)鍵詞中,核心關(guān)鍵詞產(chǎn)生了50%的訪問量,另外50%的訪問量是這些長尾關(guān)鍵詞帶來的.長尾關(guān)鍵詞通常為冷門的詞語,或者是短語,甚至是一個句子,有那么多的用戶使用搜索引擎的時候可能會輸入一些你意想不到的東西,比如搜"北京汽車音響公司"、"北京的汽車音響"這樣的詞,甚至"哪里有廉價的二手汽車音響"等等這樣的短語甚至句子. 很多的時候,整站的優(yōu)化的作用顯示在,對于模板的修改和鏈接結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及頁面結(jié)構(gòu)的調(diào)整,使之更加符合搜索引擎的計算規(guī)則,同時更加對瀏覽者友好,這樣進行整站優(yōu)化后,可以,利用搜索引擎在排序計算中對關(guān)鍵字列表的提取原則,挖掘出很多關(guān)鍵字,使之獲得好的排名.從而使得該站的流量大增.大多數(shù)是數(shù)倍的上翻.整站優(yōu)化的最大的特點就是,不是自己在指定某個關(guān)鍵字,是隨著你的內(nèi)容的增加,搜索引擎自動提取很多的關(guān)鍵字進行排序.這樣的做法,極端的符合搜索引擎的計算規(guī)則.

    較好的用戶體驗

    前文說過seo的目標是用戶體驗和流量,整站優(yōu)化必須考慮網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、美工設(shè)計、欄目構(gòu)成、服務(wù)器和域名等等,這些基礎(chǔ)構(gòu)成了高用戶體驗的關(guān)鍵因素,整站優(yōu)化基礎(chǔ)也是基于此,而關(guān)鍵詞優(yōu)化一般不用考慮這些全部的因素.

    提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

    流量無論多高,提高訪問者到商機的轉(zhuǎn)化率才是企業(yè)最需要的,而整站優(yōu)化能顯著提高轉(zhuǎn)化率.

    從搜索引擎來看:假設(shè)你是一家打印機公司的營銷經(jīng)理,你需要用網(wǎng)絡(luò)推廣打印機,通過長尾詞"個人家庭用彩色雙面打印機"搜索來的客戶,比簡單搜索核心詞"打印機"而看到滿滿一百度首頁的"打印機"的客戶,顯然前者的需求與網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容更加匹配,因此前者打電話給打印機公司的可能性更大.

    從網(wǎng)站的流程及內(nèi)容設(shè)計上看:服務(wù)或產(chǎn)品的內(nèi)容選擇、表達方式、以及方便簡捷的引導(dǎo)流程設(shè)計,互動方式設(shè)計都會大大提高訪問者的參與度,有效激發(fā)訪問者的購買欲望.

    轉(zhuǎn)化率才是seo必須重視的數(shù)據(jù),好的轉(zhuǎn)化率,能將有限的流量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量客戶.整站優(yōu)化的目地,就是為了轉(zhuǎn)化率和流量而努力,各種信息以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整,利于企業(yè)獲得 較高的站點流量轉(zhuǎn)化率,創(chuàng)造更多利潤.

    更多的信息展示

    整站優(yōu)化的最終,還是為了企業(yè)營銷而努力,因此,seo整站優(yōu)化人員必然更多的去注意信息的發(fā)布量和覆蓋平臺,這些信息,將會使得企業(yè)信息獲得更多的展示機會.

    控制廣告成本

    一方面整站優(yōu)化可以帶來可觀的流量和轉(zhuǎn)化,同時因為競爭對手不可能花這么多精力去琢磨這幾百個長尾詞,因此不存在惡意點擊,另一方面不是按照點擊收費,所以被競爭對手點擊了也沒有損失.所以競價排名中代理商和競爭對手惡意欺詐點擊的就不存在了,自然投資回報率就提高了.

    因此,整站優(yōu)化的目的從根本上改善企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量,從而帶來高質(zhì)量的持續(xù)的大量的流量;顯著改善轉(zhuǎn)化率.從而讓企業(yè)徹底告別競價排名依賴癥.顯然,在核心關(guān)鍵詞價格虛高的情況下,整站優(yōu)化的投資回報率遠遠好于競價排名.

    整站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系

    整站優(yōu)化就是通過對網(wǎng)站定位、網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化,確保網(wǎng)站所有頁面都具備搜索引擎友好性,讓網(wǎng)站在各大搜索引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現(xiàn).整站優(yōu)化是搜索引擎營銷的最佳實踐.

    整站優(yōu)化與單純的關(guān)鍵詞優(yōu)化的不同

    概述

    整站優(yōu)化除了考慮排名外,更注重點擊率和網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率.它并不以某個關(guān)鍵詞在某個搜索引擎上的排名為得失,而是注重所有高質(zhì)量相關(guān)關(guān)鍵詞在所有搜索引擎的整體表現(xiàn).

    整站優(yōu)化比關(guān)鍵詞競價更有效

    與關(guān)鍵詞競價不同,整站優(yōu)化可以讓貴網(wǎng)站通過更多的高質(zhì)量關(guān)鍵詞從更多的搜索引擎獲得自然的流量,而且不需要擔心惡意點擊和惡意競價