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從傳統中小企業來說，開展網絡營銷無非就是想通過網絡提升企業的曝光率，進而最終實現銷售，因此所有的工作都是圍繞這一目的而進行。如果問企業做網絡營銷，網站推廣目的是什么？

或許從業SEO不久的人員回答是流量、排名。

但是，這些都不企業網站存在的最終目的，網贏戰車認為企業網站存在真正目的是轉化率！

而且中小型企業網站可不像門戶網站、大型網站受眾這么寬廣，不能一味追求流量，畢竟企業網站和門戶網站是有很大的區分的，網站定位肯定不一樣。

在這種對比情況下，提升轉化率比追求絕對的流量肯定更加重要。

網站轉化率可以根據公司業務分為幾種情況。

如：咨詢轉化率，銷量轉化率，注冊轉化率等，只有良好的轉化率才能給公司帶來盈利。

如果每天來網站的流量很充沛但卻不能帶來訂單，那么大概是網站關鍵詞定位出現問題了，或者是網站內容沒有滿足用戶需求，網站結構布局沒有引導用戶，網站服務器響應速度過慢，網站字體排版和網站整體色調不符合情況等等，都會導致讓潛在客戶偷偷溜走，無法形成轉化，下面小編發表自己的看法，分析企業網站有流量但是轉化率低的存在問題！

1、網站關鍵詞定位錯誤

網站如果在前期關鍵詞定位就出現錯誤，那么將會功虧一就，網站來的是無效流量而不是潛在客戶，還得重新規劃關鍵詞，所以網站在前期優化的時候就應該定位好網站的客戶群體，每個關鍵詞都會一個核心需求，大部分同一個關鍵詞都會同一個共同群體，分析清楚搜索這個詞的用戶是否是你的潛在客戶！

2、網站內容沒有滿足用戶需求

這種情況出自于企業網站的產品參數比值不全面、問答需求未滿足客戶、產品圖片模糊不清，讓客戶心里覺得不可靠，不是最好的，因為客戶心里都是有比較的。現在跟五年前可不同，目前網民仍然不斷增加，網民對互聯網的見識與素質也隨著提升，如果你企業網站服務做得不到位，將會慢慢被淘汰！

3、網站結構布局沒有起到引導性

一個轉化率非常高的網站，網站結構方面都是有一個引導性布局，客戶了解完這篇文章還想要了解些什么？

比如客戶買了筆記本電腦，是否還需要路由器，電腦桌等物品？

再比如：一個企業老板通過百度搜索“深圳seo公司哪家好”找到了網贏戰車這個網站，了解這篇文章產生信任后，還會再去了解什么呢？

肯定是服務流程、服務價格，關于我們等信息了！

所以把網站這些步驟結合成一個流程，以及網站結構導航也要一目了然，讓用戶快速找到想要的信息內容，然而一步步引導客戶最終形成轉化。

4、網站資信和信任度不夠

客戶不能對網站產生信任度，一般是因為企業網站的資信獎、品牌影響力，成功案例、公司規模，企業評分獎以及最佳團隊獎這些信息不足，這些東西姚永肇建議把它拍成照片上傳到成功案例欄目，也可以在成功案例欄目多建一個子欄目歸類資信展示等，也不需要太多照片，幾張即可！

至于品牌推廣可以選擇一些目標群體居多的社區進行推廣，至于怎么推廣這里就不詳述了。

5、網站客服的專業水平太差

這一步也是很關鍵的步驟，一般形成交易之前客戶都會到網站客服咨詢一些細節的問題，如果出現即使不給予回復，愛理不理，不主動，回答不專業因素，那么也會導致最終無法形成轉化。也可以適當的提升、培訓網站客服的水平技能。

6、網站整體色調不協調，內容字體排版混亂

當用戶來到網站，第一視覺就是網站的整體，如果網站太low，內容字體排版混亂，哪個客戶會在你網站購買產品？所以，網站要整體端莊大方，也不需要特別高大上，網站只需一目了然，不要出現擾亂用戶視線因素出現即可，最好網站整體對用戶來說很舒適的感覺即可。文章排版整體也要整齊，段前段落分明。

7、交易流程太繁瑣

如果與用戶交易前，還需要填寫一大堆資料信息、注冊等，也會讓用戶感覺很反感的，也許有些客戶覺得太繁瑣而終止交易，所以盡量減去不必要的流程步驟，省去不必要的時間。

8、網站服務器響應速度過慢

如果網站服務器響應速度太慢，很有可能會導致用戶直接關閉頁面，更別說轉化，從何談轉化，所以需要一個加載速度響應快的網站，無論是做SEO優化還是推廣，必須具備有一個訪問速度有保障的服務器。

后記：

大部分企業網站轉化率很低的主要原因是還停留在表面的分析，想要提高網站的轉化率還需了解用戶內心的真正需求、或者通過網站的數據來分析用戶的需求，哪些頁面跳出率比較高，停留時間比較短，通過不斷分析尋找原因，然而不斷去完善，一切的工作還是站在用戶角度去優化，這樣網站轉化率才會慢慢提升，水到渠成了！