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SEO網站優化應該從一份審核報告開始。從事SEO優化服務的公司差不多都會為用戶免費提供一份網站優化審核報告，但不是告訴你有那些地方可以改進，而是提出有那些關鍵字排名的機會你可能錯過了，而通過采用對方服務可以令你的網頁可以在這些關鍵字在SEO搜索排名排在第一頁，費用是每個關鍵字每月五佰到一仟多港元不等，合約期半年以上。

　　我認為這種針對關鍵字的微調手段今天已經不再適合。理由是SEO網站優化今天絕對是關乎內容質量和用戶體驗。所以審核報告應該更多是關乎網站架構和用戶體驗 (對服務供應商這些項目是較難定價收費，所以普遍不告訴你)。我認為網站審核報表應該包括：

　　· 網站內一些有代表性網頁的分析，包括 SEO 技術性層面，用戶體驗層面，社交媒體層面。

　　· 網站架構的分析，例如速度，安全性，有冇安裝追蹤訪客程序等等。

　　· 對客戶業務，營銷，內容開發，信息發布等策略性的理解。要記住 SEO優化是為了推展業務，亦需要資源，所以亦要考慮 ROI. 有些事情利用其他手段，例如 SEM 可能比 SEO 更有效。

　　所以一個自動生成的網站審核報告可能只值 10 美元。需要人工介入的分析動輒幾佰美元。下面報告是從某SEO公司建議中摘錄，內容有顯著的問題：客戶的目標市場是美國和歐盟，但列出搜索結果基于谷歌香港搜索引擎。

　　反而網上一些自動化工具 (如：seoptimer) 提供更全面的網站優化提示。這種類型的工具只能專注于技術方面，全面的審核 (例如：內容審核) 除了自動化報表亦需要人工介入。一個例子是客戶找設計公司以編寫程序開發了一個相當漂亮的網站，問題是無法在搜索引擎取得高排名。理由是編程人員從無考慮搜索引擎優化的問題，例如：

　　· 無正確自動生成網站地圖。

　　· 本來無網站地圖搜索引擎亦能索引，問題是再加上奇怪的域名重定向能搜索引擎無法有效進行檢索。

　　· 無考慮 URL 網址需要 rewrite 來提升和關鍵字的相關性。

　　· 無提供設定標題和中繼描述的地方來提升和關鍵字的相關性。

　　· 大量利用 client side Javascript 將內容隱藏，要用戶點擊顯示兼且共享一個 URL 網址，令網站網頁內容在搜索引擎看來過于單薄，所以無法取得高搜索排名。

　　· 我們強調今天基本上網站都應該是采用 Content Management System (CMS) 內容管理系統，內容管理系統令執行有關 SEO 的改動更快捷，需時更少，成本更低。而內容管理系統的版本基本上是愈更新當然愈好，除了最新發布的新版本可能會不太穩定外。

　　· SEO 是關乎用戶體驗，以內容吸引觀眾，促進互動，從而轉化為銷售和收入。SEO 優化需要不時反復檢視人流，檢視以上吸引觀眾流程是否暢順有效，所以安裝 Google Analytics (GA) 是必需的。有沒有用 GA 可以粗略看到客戶在SEO 優化方面的了解和成熟程度。

　　· 網站速度是非常重要。所有 SEO 優化在一個速度慢的網站都會無效。大部份搜索用戶都會跑掉。所以無可避免審核報告要包含速度建議。亦可能指向硬件或軟件的瓶頸所在。

　　· 響應式設計 Responsive Design 是至關重要的。如果手機瀏覽不支援響應式, 直接影響用戶體驗自然不利搜索排名。兼且 Google 兩次 (2015年和2016年) 提升對移動友好 mobile friendly 網站的排名優勢。

　　· 網站安全亦很重要。黑客入侵會打擊商譽，更甚導致當機，都不利搜索排名。SSL 可以加強網站安全和保護私隱，由于 SSL 證書價格過去顯著下調，SSL 已經變成業界標準。Google 對加密的網站亦給予排名優勢。注意：如果是采來 HTTPS, 要檢查是否正確使用 301重定向。

　　· .雖然網站地圖 Sitemap不是必要的，但網站地圖可以幫助正確引導搜索引擎在哪里花的索引資源 Crawl Budget。一些工具，Open SEO Stats，能夠幫助幫助檢查當前索引狀態。

　　· 社交媒體目前的成就，例如：多少粉絲，多少評論，多少分享。內容發布以后不妥善管理很可能變成石沈大海。應盡量跨渠道推廣吸引人流點擊。愈多分享，評論愈有利排名。

　　· 反向鏈接 Inbound Links 是重質量不重數量。自動化工具無法有效測量質量，只能提供數量參考。

　　從競爭對手取經

　　SEO 優化好難不涉及競爭對手。搜索排名是要競爭。你在做對手也在做。做審核報表時應該了解一下競爭對手。對手太強表示你不可能短時間超越。兼且專業對手可能已經做了很多基礎工作，從中你可以借鏡而減小成本。SEMRush 就是其中一個工具。

　　人工審核網站檢查列表

　　一些工作必需人工審核，有些關乎策略推行是要面對面訪問市場營銷人員和網頁管理人頁了解。

　　· SEO 優化并不是從關鍵字開始，而應該從你業務的主要范疇開始。決定 SEO 要優化主題和業務的一致性，再看那些關鍵字是切合優化。又例如業務對手是本地還是外國，何種語言為先等等。

　　· 搜索引擎優化需要內容營銷策略 Content Marketing Strategy 為后援。內容營銷策略包括如何發布信息，渠道分工，如果處理舊內容等等。你將需要采訪市場營銷人員和網頁管理人頁了解。

　　· 渠道是互相影響。如果客戶傾向于利用 Youtube 推廣，優化 YouTube 增加人流便帶來更多點擊，提升該頁排名。你需要確定什么是客戶最合適發布信息的渠道。

　　· 從 Google Analytics 你可以看到目前訪客參與度指標 engagement matrics, 如：停留時間，頁面訪問量，跳出率等等。基本只要檢示 GA 最多訪客流量前十項，就可知道現在 SEO 成效或搜索結果排名如何。

　　· 仔細檢查現有的網站是否有 Cannibalization 問題，標記 Tag 和類別 Category 是否被設置正確。

　　· SEO?Search Console 為進一步優化的機會，但只有非常專業的用戶才能夠識別這些機會。

　　· 重定向工作正常與否。如果 www 的子域名存在，所有有關網頁的查詢都應該定向到 www 的 URL (就是訪門 abc.com 要重定向為 www.abc.com), 否則會導致 Link Juice 的攤薄，影向搜索排名。

　　· E.A.T 指著專家，權威，信任。是關乎內容質量。

　　· 當然網站應該使用有意義的靜態鏈接Static Links，而不是動態鏈接 Dynamic Links.

　　· 內部鏈接 Internal Links是否正確操作。